如果要問2025年上半年有什么出圈的影視IP，回答十有八九會是“哪吒”。

《哪吒之魔童鬧海》海報

據國家電影局統計，2025年上半年電影票房為292.31億元，《哪吒之魔童鬧海》以154.46億元票房獨占52.8%的份額。

電影的熱度也直接引爆了周邊衍生品市場。據報道，該片上映僅10天，淘寶平臺官方授權周邊銷售額就突破5000萬元；電影與泡泡瑪特的聯名盲盒上線8天，銷售額就超過千萬元，產品迅速售罄后二手市場溢價2至3倍。

這也再一次證明，頭部IP具有巨大的商業價值。

IP的價值是……

據中研普華《2024-2029年中國電影衍生產品行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告》，爆款影視內容帶動衍生品的“二次消費”已成標配。頭部IP的衍生收入已接近電影本身的制作成本，形成了“內容-衍生-內容”的正向循環。

“關于IP的價值，我認為一個是內容的延展，一個是商業的增值。”索尼影視董事總經理廖旭翎日前接受環球網文娛采訪時表示。

內容上，經典IP 可跨類型、跨媒介延展。例如《蜘蛛俠》系列不僅有 8 部大電影，還有動畫版《蜘蛛俠：平行宇宙》三部曲，三部曲的第一集曾拿下奧斯卡最佳動畫獎。此外，新的“蜘蛛俠”角色“暗影蜘蛛俠”也將被開發為真人電視劇。

《蜘蛛俠：平行宇宙》劇照

從商業增值來說，IP 能與多行業頭部品牌深度合作。索尼發行的《蜘蛛俠：平行宇宙》在中國內地與包括漢堡王、美團、騰訊游戲《和平精英》等品牌進行合作。

“這種IP與品牌的雙向賦能，讓《蜘蛛俠》不僅跨出了影視的范疇，還成為一個文化符號，同時還可以帶來實打實的商業增值。”

索尼2025 Sony Expo展臺

索尼影視大中華區發行銷售高級副總裁黃黛表示，經典 IP能夠觸達不同群體，還存在長尾價值：“2005年索尼有一部經典動畫片《成龍歷險記》，今年是《成龍歷險記》播出20周年，目前《成龍歷險記》在B站進行獨家播出，播放量已經超過了2億人次。”

走向國際與走向中國

中國影視IP在海外市場也展現出了強大影響力。

“（中國）創作者從一開始就著眼于世界市場來打造自己的產品，他們擁有很高的起點……事實上，在日本、北美等地區，中國的動畫作品已經擁有一席之地了。”索尼旗下的安尼普（上海）文化藝術有限公司總經理黑崎靜佳在2025 Sony Expo媒體溝通會上分享了她的觀察：《天官賜福》《時光代理人》等中國IP在海外引發cosplay熱潮，英語市場甚至為中國動畫創造專屬詞匯“Donghua”。

在英語中，“Donghua”相當于“Chinese Animation”，特指在中國制作的動畫作品，國外還有專門的“Donghua”網站用于分享中國動畫。

與此同時，2025年印發的《提振消費專項行動方案》明確將動漫、游戲、影視IP衍生品納入國家促消費戰略，廣東等地設立文創基金、獎勵技術應用、加強人才引進，為影視IP全鏈開發提供制度保障。

當爆款內容與政策紅利相遇，中國的IP市場正迎來前所未有的發展機遇。

在此背景下，想要入局的不僅是國產IP，海外IP持續在“本土化”上發力，進口片在宣發物料的制作、營銷方式的選擇上都在“入鄉隨俗”。

索尼影視董事總經理廖旭翎日前接受環球網采訪時表示：“我們一直在影片宣發方面探索很多本地化的方式，例如去年《毒液3》（即《毒液：最后一舞》）找的賈冰老師來做配音，也找了中國的主題推廣曲，還跟國內一家科技公司用AI技術做中國風水墨版的宣傳短片。”

《毒液：最后一舞》中國風海報

《毒液：最后一舞》于2024年10月23日在中國內地上映，該片首日票房近6700萬元，創下當年工作日最佳開畫紀錄，上映僅兩天票房破億，還以3.26億周票房成為上映當周票房榜首。該片中國內地最終票房達6.84億元。

海外企業的IP本土化策略與中國IP的出海形成奇妙呼應。這種雙向互動正在創造新可能：索尼將與愛奇藝合作的《鯊灘》通過全球網絡發行，中國團隊參與《凸變英雄X》的全流程創作，內容無國界成為行業共識。

2025年，談影視IP并不過時。無論是《哪吒》的現象級表現，還是《蜘蛛俠》的長線價值，都印證著優質IP能穿越周期。未來，那些能平衡內容創新與商業潛能、兼具本土特色與全球視野的影視IP，將成為連接文化與消費的核心紐帶，觸達更廣闊的市場。