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消息稱幸運咖2025年門店目標數1萬家,下半年主戰場轉向一二線城市

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DoNews7月18日消息,36氪獲悉,蜜雪冰城旗下幸運咖2025年門店目標數為1萬家。截止發稿,幸運咖現有門店總數接近7000家,其中河南門店超過1500 家。在具體的門店擴張策略上,幸運咖內部已做出調整,下半年將重點轉移至以長三角、珠三角為代表的一二線城市,商業街是核心拓展點位。

幸運咖成立于2017年,是蜜雪冰城旗下現磨咖啡子品牌,產品均價為6-8元。和蜜雪冰城類似,從誕生以來,這家咖啡品牌就以平價形象面世,它還走了與眾不同的“農村包圍城市”路線——中國頭部的幾家現制咖啡品牌,幾乎都是高線打低線,只有幸運咖相反。根據窄門餐眼,截止2024年,幸運咖有70%左右的門店集中在三線城市及以下城市。

2020年,幸運咖正式開放加盟,2022年增長至2300家店,此后一年內門店擴張降速,直到2024年,幸運咖重新恢復增長,年底門店突破4000家。2025年幸運咖門店目標1萬,這個規模一旦實現,今年幸運咖門店增速將高達150%。

據36氪了解,美式如今已經是幸運咖銷量Top5產品。而從今年5月以來,幸運咖一口氣推出了14款6-8元區間內的果咖,這種產品端的大動作也被視作向一線城市“進攻”的信號。此外,36氪還從知情人士了解到,7月12日上周六外賣大戰期間,幸運咖門店日店均達到5732元的新峰值。

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