今年夏天,地方足球成了熱搜新流量池,“蘇超“贛超“村超三線齊開,球市熱度一波接一波,官方賬號玩梗,球迷自發(fā)造梗,場內(nèi)場外全都在對噴、點贊、回懟,場面一度有點失控,但說白了,熱鬧背后到底是情懷自嗨,還是真正的足球升級,問題來了,地方聯(lián)賽這把火,能不能真點燃中國足球?
先看“蘇超,江蘇城市超級聯(lián)賽這波操作,確實玩出了點花樣,比賽沒開打,官方已經(jīng)在社媒上玩起“比賽第一,友誼第十四的梗,賽前搞斗詩、寫家書,場面一度魔幻,隔壁常州和泰州的“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)直接出圈,球迷在評論區(qū)對噴,賽場外的氣氛比場上還熱,別說,看著像是半場綜藝,半場比賽,結果觀賽數(shù)據(jù)也真沒讓人失望,上座紀錄一輪輪刷,門票帶著美食折扣、城市景點聯(lián)動,江蘇各地文旅部門直接卷進來,夫子廟鴨血粉絲湯、連云港夜市、蘇州昆曲,球迷一張門票逛遍半個省,這種賽事經(jīng)濟+文旅聯(lián)動的打法,擱以往,想都不敢想,這里不避諱說一句實話,蘇超的火爆,靠的就是“接地氣和“玩梗,但也有點懸,氣氛組能撐到啥時候,踢球的水平跟不跟得上,才是硬道理。
說回“贛超,江西這波有點意思,前幾年南昌八一隊還在中超混,現(xiàn)在江西省城市聯(lián)賽里清一色本地球員,學生、教師、廚師、快遞員,啥行業(yè)都有,直接把社會足球搬上大場面,首輪放票立刻秒空,觀眾熱情一秒拉滿,江西球迷是真的渴,江西足球的那點DNA,早就憋壞了,現(xiàn)場氣氛有點像老一輩看工人隊踢球,誰說沒有職業(yè)隊就沒人看,問題是,草根逆襲能走多遠,等到熱度過了,場上硬實力能不能撐住觀眾胃口,這才是真考驗,說到底,贛超吸粉靠的是鄉(xiāng)土味和真實感,球員和球迷就是一個圈子,贏球輸球,都是自己人點贊回懟,感情牌打得漂亮,硬實力咋樣,慢慢看唄。
第三條線,“村超又回來了,貴州榕江剛遭完特大洪水,球場都被淹過,草皮剛鋪好,球迷、球員、拉拉隊、解說員前腳救災,后腳上場,現(xiàn)場故事感直接拉滿,這不只是足球,是整個縣城的人情世故,什么叫草根足球,這就是現(xiàn)實版,外面大牌球星都能請來助陣,但真吸引人的,還是那種“風雨后向陽新生的勁頭,說實話,這種情緒很難復制,別的地方想學都學不來,村超火,是因為它本身就有故事,誰能想到,洪災剛過,球場上還能這么熱鬧,踢的不是球,是命。
但說到底,這三條線的火爆,靠的還是“新鮮和“參與感,地方聯(lián)賽之所以能讓全國球迷破防,不是因為水平高,而是因為離生活近,把足球拉下神壇,變成一種社交、一種狂歡,這兩年職業(yè)聯(lián)賽麻煩不斷,投資人擺爛,球員流失,球迷心里早就沒底氣,地方聯(lián)賽正好頂上了空缺,用更低的門檻、更高的參與度,滿足了球迷的情緒出口,大家看球、造梗、對噴,像是在找回足球最初的樂趣,這種氛圍,職業(yè)聯(lián)賽真得學著點。
但問題也很現(xiàn)實,熱度之下,水平是硬傷,“蘇超“贛超“村超說到底還是半職業(yè)、業(yè)余成分居多,戰(zhàn)術素養(yǎng)、技戰(zhàn)術執(zhí)行力、臨場應變,和職業(yè)隊差著一大截,場上失誤頻發(fā)、節(jié)奏斷檔、配合不熟,懂球的觀眾一看就知道,別光看氣氛,真要說“足球復興,還得看青訓和體系,地方聯(lián)賽提供了舞臺,但能不能出人才,能不能升上去,還是兩說。
還有個細節(jié)值得說,官方和地方政府這次是真下場了,文旅部門、宣傳口、體育局,幾乎全員開團,賽事經(jīng)濟、文旅聯(lián)動、IP打造,互聯(lián)網(wǎng)打法拉滿,但這樣一來,比賽成了流量產(chǎn)品,短期流量上來容易,長期怎么做,怎么避免成了“過氣網(wǎng)紅,就得看后續(xù)運營和組織能力,這波操作,既有創(chuàng)新,也有風險,別的地方要學,得有心理準備,熱鬧容易,真搞好很難。
當然,這波地方聯(lián)賽的出圈,也給職業(yè)聯(lián)賽提了個醒,別再把球迷當韭菜,別只盯著票價和贊助,得想想怎么把球迷留下來,給他們更多參與感和歸屬感,網(wǎng)絡梗玩得再好,場上得有真東西,球迷不是傻子,氣氛組帶不動一輩子,最后還得靠比賽質(zhì)量說話。
總結一句,這個夏天,“蘇超“贛超“村超三條線齊燃,靠的是“真情感+新玩法,但能不能持續(xù),得看后面怎么升級內(nèi)容、提升水平、留住人,地方聯(lián)賽給了中國足球一個新方向,也給球迷多了一個選擇,別只看眼前的熱鬧,長遠來看,基層的火種能不能點燃塔尖,才是中國足球的終極考題,這場全民狂歡,別讓它只停留在朋友圈,誰都想看到,下一次破防,不是因為梗和熱鬧,而是因為真能踢出點東西。
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