“還有山水書簽套盒嗎？我已經跑了好幾個門店了……”近日，在知名茶飲霸王茶姬位于市內的一家門店，暑假來桂林游玩的大學生小陳指著店里的宣傳海報詢問。

小陳所指的書簽，是該品牌今年夏季推出的文創禮品之一——與廣西藝術學院中國畫學院/漓江畫派學院的山水畫作聯名文創產品，包括以茶馬古道文化為靈感的布藝燈，融入山水元素的隨身包，以及內含多幅經典山水畫作的書簽套裝。而這些文創產品在網上也同樣成了“熱門款”，有網友加價下單。

圖為桂林山水書簽。記者陸鑫 攝

除了茶飲品牌外，近期不少知名品牌都在尋求與桂林山水“互動”，桂林山水獨一無二的美譽和國際知名度都提高了品牌的知名度和影響力。

知名茶飲推出山水畫文創 供不應求

據了解，這些文創產品都是隨茶飲搭售的，購買茶飲后要追加一定金額才能獲得，其中布藝燈需加29.9元，隨身包加49元，山水書簽加27.9元。

記者近日在市內幾家該品牌門店走訪時得知，自從活動開始以來，聯名款山水書簽就一直備受消費者喜愛，市民游客爭相為其“買單”。

“活動剛開始幾天，山水書簽幾乎是一到貨就被人訂完了，我們已經通知總部補了好幾次貨了。”位于八里街一家該品牌茶飲門店店員告訴記者。

記者拿到了這套以“漓江畫派”山水畫作為主題的成套書簽，書簽放在一個紙盒里，分別有山巒、河流、茶馬商隊等元素，彼此呼應，將一幅立體層疊的山水畫卷，濃縮在方寸之間的書簽套裝上。

記者從廣西藝術學院中國畫學院工作人員處了解到，書簽套裝內的畫作，是收錄多幅“漓江畫派”代表作的微縮版制作而成的。

《一杯茶里的山水》。廣西藝術學院供圖

其中，作為書簽主畫面的作品名為《一杯茶里的山水藝術》，畫作表現的喀斯特地貌，以桂林山水作為主要特征；另一幅作品《茶馬古道》，表現了蜿蜒于層巒疊嶂間的古道和商隊，遠處還能看到象鼻山的輪廓，講述這茶馬古道的傳奇，帶有鮮明的桂林山水元素；還有一幅畫作《茶馬古道千峰秀，江青羅帶萬里長》，從名字看就化用了描繪桂林山水的名句“江作青羅帶”，青山綠水同樣取材自桂林山水。

《茶馬古道》。廣西藝術學院供圖

獨特桂林元素 對了年輕消費者“胃口”

這次聯名文創產品不僅在線下門店備受青睞，記者在線上平臺發現，同款山水書簽還出現了“加價”求購的情況。

原來，這次茶飲聯名活動為廣西限定，文創產品只在廣西境內的該茶飲門店才能購買。其余地區的消費者如果想購買，要么親自來廣西境內門店消費，要么請本地人代購。

記者在網上二手平臺上看到，原價27.9元的茶飲套餐附贈書簽套盒，被轉賣者標價42元。

賣家告訴記者，他是桂林人，在網上看到很多外地網友都在求購這款山水書簽套裝，價格比原價還要高出不少，于是這幾天他就開始發動身邊朋友，前前后后買了七八套山水書簽，幾乎都是掛上去一會就銷售出去了。

買家“尚飛”告訴記者，前幾年他來過桂林游玩，一直對桂林山水很有好感，這樣精美的書簽，不但是一份桂林記憶，也是一件藝術品。

另一位四川買家“gans”告訴記者，他是學美術的，在他看來這次聯名文創產品藝術價值很高，山水元素本身就是中國畫中的精華。他在網上看到書簽的樣板后，就一直心心念念，看到有人幫忙代購，就算比原價貴一點，也愿意買下來。

商業藝術結合 桂林山水自帶流量

事實上，將品牌營銷與藝術結合的呈現方式，在現代商業中已經十分常見，這種做法不但能提升品牌格調，同時也能利用藝術作品的IP、流量等，吸引更多消費者的關注。

早前曾經掀起熱潮的“黑神話悟空”、“哪吒2”等IP和不同茶飲品牌的聯名，也都是類似商業活動的縮影，也是現代商業常見的手法。

近年來，各大品牌和桂林山水的“互動”同樣十分頻繁。2024年8月時，霸王茶姬品牌聯合中國郵政發起“華南旅游季”的活動時，也曾聯動過桂林山水，帶有象鼻山圖案的冰箱貼同樣成為爆款，店員反饋“供不應求”；國際大牌LV2024年廣告片取景漓江竹筏，配文“旅行的真諦，中國桂林”，相關海報登錄全球各家品牌店鋪；早前，知名游戲《王者榮耀》推出“至美·乘鯉謠”皮膚，同樣將漓江倒影、壯族繡球融入角色皮膚……

為何品牌持續選擇桂林？廣西師范大學經濟管理學院張海豐副院長認為，桂林山水擁有世界獨一無二的美譽和國際知名度，還有悠久的歷史文化積淀，這些都讓品牌追求藝術和商業美感方面有了很大的發揮空間。

“桂林山水美學的藝術價值，一直蘊含在中國畫、國風攝影等方面，影響力一直都是世界級的。”張海豐說，“對于國風美學、山水美學，在年輕群體中的受歡迎程度也一直攀升，這也是各大品牌樂于聯動桂林山水的原因，而有意識地利用好相關優勢，也能最大程度發揮桂林山水元素的能量。”

來源|桂林晚報（記者陸鑫）

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