整理自 《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》（畢馬威）

在“悅己經(jīng)濟(jì)”與“情感消費(fèi)”崛起的宏觀背景下，“毛孩子”成為越來(lái)越多中國(guó)家庭新成員，“它經(jīng)濟(jì)”正以驚人的速度崛起。

背后的驅(qū)動(dòng)因素是什么？誰(shuí)在為“毛孩子”買(mǎi)單？未來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)將如何演繹？近日，畢馬威發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告——“它經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)洞察》報(bào)告，對(duì)此進(jìn)行了深入探討。

報(bào)告揭示，寵物經(jīng)濟(jì)崛起的背后，是深刻的社會(huì)變遷、消費(fèi)升級(jí)與科技賦能的共同作用。

從“功能伴侶”到“家庭成員”

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，我國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到1.2億只，其中貓主人數(shù)量已達(dá)4088萬(wàn)人，平均每名“鏟屎官”需照料兩只貓咪。

“毛孩子”數(shù)量不斷上升的同時(shí)，它們?cè)谌祟惿钪械牡匚灰苍诎l(fā)生變化，從傳統(tǒng)的“工具性動(dòng)物”不斷發(fā)展為如今“家庭成員”。這背后，情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)是最直接的原因，而情感價(jià)值背后，是社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化。

1.情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)

在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)寵物的功能性需求逐漸減弱，取而代之的是人們對(duì)精神陪伴和情感交流的渴望。寵物成為很多人排解孤獨(dú)、緩解壓力的重要伙伴。寵物的簡(jiǎn)單行為模式和無(wú)條件的忠誠(chéng)，為現(xiàn)代人提供了一種純粹的情感交流方式。特別是在孤獨(dú)或焦慮時(shí)，寵物的存在能夠帶來(lái)一種難以言喻的安慰感。 研究表明，與寵物相處可以顯著降低人的壓力水平，改善心理健康狀態(tài)。

2.社會(huì)結(jié)構(gòu)變化

單身經(jīng)濟(jì)（一人戶數(shù)量增長(zhǎng)）、老齡化（60歲以上人口超3.1億）、少子化（2023年出生率創(chuàng)新低）等因素，共同催生了龐大的情感陪伴需求，寵物在某種程度上填補(bǔ)了家庭情感需求的空白。

具體而言，報(bào)告從宏觀層面解析這背后的五大核心影響因素：

一是居民消費(fèi)水平提高，當(dāng)居民的物質(zhì)生活需求得到滿足后，精神層面的需求便隨之增加。

根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，寵物行業(yè)的發(fā)展與人均GDP存在正向的關(guān)系。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的資料顯示 ，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均 GDP 達(dá)到 3000–8000 美元后，寵物產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展。2015 年，中國(guó)人均 GDP 超過(guò) 8000 美元，2019 年，人均 GDP 突破一萬(wàn)美元，這表明中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有快速發(fā)展的潛力。

二是城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，為寵物市場(chǎng)的發(fā)展注入動(dòng)力。特別是三線城市，相較于一二線城市，三線及以下城市的寵物市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，有更大增長(zhǎng)空間和潛力。

三是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

截至2024年，全國(guó)60周歲及以上老齡人口已達(dá)3.1億，已步入“中度老齡化”階段；與此同時(shí)，在“育兒式養(yǎng)寵”理念的引領(lǐng)下，老年群體對(duì)寵物的態(tài)度已從傳統(tǒng)的“看家護(hù)院”轉(zhuǎn)向?qū)⑵湟暈榧彝コ蓡T。這種觀念的轉(zhuǎn)變促使他們?cè)趯櫸锸称贰⒎椛贤度敫啵_(kāi)始追求更高品質(zhì)的寵物養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。

四是單身經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫為寵物行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。在人口出生率持續(xù)低位運(yùn)行的背景下，寵物正逐漸成為家庭生活的重要組成部分。

五是家庭人口結(jié)構(gòu)的多樣化推升寵物需求。尤其在已婚未育和丁克家庭中，寵物不僅承擔(dān)著陪伴角色，更在某種程度上填補(bǔ)了家庭情感需求的空白，成為維系家庭情感的重要紐帶。

誰(shuí)在為“毛孩子”買(mǎi)單？

1.年輕力量崛起：90后和00后是絕對(duì)主力

從消費(fèi)群體來(lái)看，當(dāng)前寵物市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體主要由90后和00后構(gòu)成。截至2024年，90后和00后合計(jì)占據(jù)67.7%的市場(chǎng)份額。他們學(xué)歷高（大專及以上占比92.5%）、高收入群體增多，更加注重寵物的生活質(zhì)量與個(gè)性化需求，愿意在寵物周邊消費(fèi)，例如服裝、美容、IP聯(lián)名等上投入更多資金，從而推動(dòng)寵物消費(fèi)觀念不斷升級(jí)。

2.銀發(fā)族：老年人養(yǎng)寵比例提升

越來(lái)越多的老年人視寵物為重要的精神寄托和“孩子”，在寵物食品、健康管理上投入意愿強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族在寵物處方糧、保健品、疫苗上的消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛（部分品類增幅超100%）。

3.一二線城市是核心，占比超7成

由于生活節(jié)奏快、社會(huì)壓力大，“吸貓擼狗”成為許多一二線城市居民緩解壓力的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年間，一二線城市的養(yǎng)寵人群占比穩(wěn)定在7成以上。

但下沉市場(chǎng)（三線及以下城市）潛力巨大。2023年三線及以下城市群養(yǎng)寵人占比出現(xiàn)明顯回升（增幅達(dá)30.0%），甚至超越了一線城市。

錢(qián)花在哪了？

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模突破5928億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步攀升至8114億元。

同時(shí)，根據(jù)派讀寵物《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）市場(chǎng)規(guī)模已突破3000億元，并預(yù)計(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，寵物食品與寵物醫(yī)療規(guī)模領(lǐng)先，構(gòu)成寵物經(jīng)濟(jì)的兩大核心支柱，寵物用品和服務(wù)的需求也在不斷增長(zhǎng)。

1.寵物食品

按照細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，Statista發(fā)布的2023年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，寵物食品作為剛需品類，占據(jù)了行業(yè)最大的市場(chǎng)份額，達(dá)到52.2%。

消費(fèi)者不再滿足于給寵物“吃飽”，更關(guān)注“吃好”。營(yíng)養(yǎng)配比（59.3%）和配料組成（49.2%） 是首要考量，對(duì)成分可溯源、特殊功能糧（如處方糧）的需求激增。凍干糧、鮮糧、烘焙糧等高端品類增速亮眼（如烘焙貓糧線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)238%）。

2.寵物醫(yī)療

寵物醫(yī)療作為第二大細(xì)分領(lǐng)域，占據(jù)了28.5%的市場(chǎng)份額。老齡化寵物（老年犬占比27.6%）催生專科醫(yī)療和慢病管理需求。然而，行業(yè)痛點(diǎn)突出，“產(chǎn)品選擇困難”（25.9%）、“食品安全性擔(dān)憂”（18.0%）、“可信國(guó)產(chǎn)品牌少”（16.9%）。寵物藥市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)替代和精準(zhǔn)診療是方向。

3.寵物用品

寵物用品以12.5%的市場(chǎng)份額位列第三，這與養(yǎng)寵人對(duì)寵物生活品質(zhì)的追求密不可分，寵物玩具、窩墊、服飾等多樣化產(chǎn)品的消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，在智能化浪潮來(lái)襲下，智能飲水機(jī)、喂食器、攝像頭成為智能寵物用品的“三大件”。報(bào)告顯示，中國(guó)智能寵物用品市場(chǎng)規(guī)模2024年近70億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。

4.寵物服務(wù)

寵物服務(wù)則以6.8%的份額排名第四，盡管占比相對(duì)較小，但隨著寵物寄養(yǎng)、美容、訓(xùn)練等服務(wù)的普及，這一領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力正在逐步釋放。

未來(lái)已來(lái)：寵物經(jīng)濟(jì)的幾大趨勢(shì)

報(bào)告深度解析了寵物經(jīng)濟(jì)未來(lái)趨勢(shì)的幾大方向。

1.國(guó)產(chǎn)替代+供應(yīng)鏈重構(gòu)

一方面，國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量不斷進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)的信任度也在不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，犬貓主人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好持續(xù)增加。截至2024年，犬主人中32.9%傾向于選擇國(guó)內(nèi)品牌，而貓主人這一比例更是近35%。

在出口方面，中國(guó)寵物企業(yè)正逐步從過(guò)度依賴單一市場(chǎng)轉(zhuǎn)向全球化布局，積極拓展除美國(guó)以外的其他新興市場(chǎng)，如東南亞、拉美、印度等地區(qū)。同時(shí)一些中國(guó)寵物企業(yè)正積極調(diào)整供應(yīng)鏈布局，探索在海外建立生產(chǎn)基地或與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作的可能性。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)寵物行業(yè)出口額達(dá)42.7億美元。

2.消費(fèi)升級(jí)與科技賦能雙向賦能

一方面，隨著“人寵同源”的概念深化，養(yǎng)寵人更樂(lè)于為“毛孩子”掏腰包，寵物行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口，包括寵物鮮食、定制糧、高端服務(wù)接受度不斷提高。

另一方面，隨著大數(shù)據(jù)與人工智能時(shí)代的到來(lái)，寵物人對(duì)寵物健康的關(guān)注度顯著提高。未來(lái)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦和健康管理是趨勢(shì)。

3.社交經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新+跨界融合

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，寵物逐漸成為一種社交媒介和生活方式的重要組成部分。也讓城市治理和商業(yè)空間更加注重“寵物友好”理念。作為一種新興的城市空間形態(tài)，寵物友好空間憑借其獨(dú)特的社交屬性和流量?jī)r(jià)值，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)的重要議題。攜寵出行需求激增，商場(chǎng)、公園、咖啡館、酒店等紛紛打造寵物友好環(huán)境，成為社交打卡地和流量入口。

隨著“寵物友好”理念的普及，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始探索寵物經(jīng)濟(jì)與其他行業(yè)的跨界融合以及在不同場(chǎng)景下的創(chuàng)新應(yīng)用。包括乳業(yè)、食品、美妝等企業(yè)依托供應(yīng)鏈和品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍寵物賽道，推出高端子品牌或創(chuàng)新產(chǎn)品。

最后，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”與“下沉市場(chǎng)”也在開(kāi)辟寵物經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海。

本文源自：金融界