北京
2025年7月18日，外賣市場“瘋狂星期六”補貼大戰(zhàn)數(shù)據(jù)曝光，引發(fā)行業(yè)關注。界面新聞從知情人士處獨家獲悉，7月12日，美團在當日的補貼額達3億至4億元，而淘寶閃購的補貼額更是超過了12億。此前兩周，淘寶閃購工作日補貼額維持在單日4億元左右。
據(jù)了解，自7月5日起，美團與淘寶閃購開啟新一輪外賣大戰(zhàn)，通過大規(guī)模發(fā)放“0元外賣”券、滿減紅包券刺激訂單增長。美團主要在周六推出茶飲、小吃“0元外賣”券，部分支持自提，不同等級會員權益有別，以此攤薄成本，其單日發(fā)放免單券約2000萬單。淘寶閃購則主打外賣滿減優(yōu)惠券，像“滿18.8元減18.8元”等大額券，讓用戶以較低金額就能獲得外賣，但暫不支持自提。
今年外賣大戰(zhàn)由京東率先挑起，4月上線百億補貼，日訂單量十幾天內達1000萬單。不過，7月淘寶閃購與美團補貼大戰(zhàn)打響后，京東未大力跟進。據(jù)悉，京東外賣上線以來已補貼超百億元，目前內部對后續(xù)策略仍在斟酌。京東方面于7月17日表示，此次外賣“0元購”等惡性補貼屬惡性競爭，其并未參與。美團核心本地商業(yè)CEO王莆中也表示美團是被動防守，不希望非理性競爭持續(xù)。
近期外賣領域競爭激烈，市場份額格局不斷變動。此前美團約占70%份額，餓了么占30%，京東入場后分走部分份額。餓了么并入淘寶后，淘寶閃購發(fā)力補貼，單量逐步逼近美團。這場燒錢大戰(zhàn)對平臺資金與運營能力考驗巨大，未來外賣市場走向仍充滿變數(shù)。
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