時尚廣州新媒體訊：在社交媒體將一切關(guān)系量化為數(shù)據(jù)的時代，真實而私密的友情，正無可避免地成為一種新型奢侈品。它稀缺、珍貴，且無法被輕易復(fù)制。當(dāng)一個百年時裝屋開始探討如何為這種“奢侈品”加密時，我們看到的便不再是一件產(chǎn)品，而是一次精準(zhǔn)的文化宣言。FENDI發(fā)布的全新數(shù)字廣告大片——呈現(xiàn)新款FENDI Match Platform運動鞋，正是這樣一份獻給Z世代的答卷，它巧妙地將一雙鞋，變成了一把解鎖摯友心意的鑰匙。
這場由FENDI品牌大使宋雨琦與演員孟子義共同演繹的都市奇旅，以“BFF密碼破譯器”為核心，構(gòu)建了一個極具吸引力的敘事宇宙：鞋履上那些可拆卸、可交換的趣味飾扣，被賦予了“友情密語”的全新身份。這一定義，將FENDI Match Platform運動鞋從一件時尚單品，升華為一個承載情感與記憶的社交信物。它明確回答了：FENDI如何通過產(chǎn)品與Z世代建立情感連接？答案是，通過提供一種可交互的、私密且充滿玩味的儀式感。

視頻以宋雨琦的原創(chuàng)單曲《Radio》拉開序幕，輕快的旋律驅(qū)動著兩位好友在城市中相向而行，期待值在現(xiàn)代建筑的冷峻線條與她們溫暖的互動中被烘托至頂點。見面的擁抱，交換飾扣的特寫，乃至用運動鞋拼成愛心的俏皮瞬間，無一不在強化這種“友情”的親密氛圍。動態(tài)運鏡捕捉的不僅是鮮活姿態(tài)，更是情感在物理空間中流動的軌跡。
回歸產(chǎn)品本身，這雙誕生于2021年的FENDI Match運動鞋，此次的Platform版本顯然更懂當(dāng)下。5厘米的加厚鞋底不僅是物理高度的提升，更是氣場的宣示。而設(shè)計師刻意縮小的FF標(biāo)識，則是將視覺焦點讓渡給那些真正能夠彰顯個性的可拆卸飾扣。這是一種自信的體現(xiàn)：品牌不再需要用巨大的Logo來證明自己，而是通過賦予穿著者創(chuàng)造和定義產(chǎn)品的權(quán)力，來建立更深層次的品牌忠誠。當(dāng)符號可以被定制，當(dāng)密語可以被穿戴，我們又該如何定義一件奢侈品的真正價值？
撰文/時尚廣州新媒體 實習(xí)編輯 曾琦
校對/時尚廣州新媒體 實習(xí)編輯 曾祉欣

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