大家好，我是專注即時零售領域的劉老實。

明天又是周六了，肯定會有很多人和劉老實一樣好奇，明天美團和淘寶閃購的交鋒會更加激烈，還是各退避三舍，暫時休兵止戰(zhàn)？畢竟7月份的2個回合下來，大家都拿出了真金白銀補貼，且美團高管王莆中也有止戰(zhàn)的意思。

據(jù)界面新聞報道，7 月 12 日，美團的補貼額為 3 億至 4 億元，而淘寶閃購的補貼額超過了 12 億，且最近兩周淘寶閃購工作日補貼額在單日4億元左右。按照這個數(shù)據(jù)，意味著淘寶閃購的補貼花費是美團的3倍以上。兩個平臺通過發(fā)放 “0 元外賣” 券、滿減紅包券等方式，試圖吸引更多用戶，帶動訂單量增長。

從數(shù)據(jù)上看，美團在上周六的訂單量突破了 1.5 億，繼續(xù)領跑外賣行業(yè)。而淘寶閃購則繼續(xù)突破 8000 萬日訂單。不過美團的訂單量中，包含大量通過 “0 元購” 等補貼活動帶來的非傳統(tǒng)餐飲外賣訂單。如果刨除 “0 元購” 及自提訂單后，淘寶閃購與美團的真實有效外賣訂單量已旗鼓相當，更是直接實現(xiàn)了其戰(zhàn)略目標，這無疑給美團帶來強大的壓迫感。

近期，美團核心本地商業(yè) CEO 王莆中近日在接受《晚點》采訪時表示，美團在這輪外賣大戰(zhàn)中是被動防守，他不希望這樣的非理性競爭繼續(xù)，并且也戳破了外賣2.5億日訂單“泡沫”的窗戶紙。他認為這場外賣戰(zhàn)無非三種結果，一種是淘汰出局，一種是握手言和，第三種是頂層力量介入后終止。這一表態(tài)似乎透露出美團有止戰(zhàn)的意向。然而，這場大戰(zhàn)是否真能在本周平息，仍存在諸多不確定性。

至少對于淘寶閃購而言，這輪補貼取得了顯著效果。在短短兩個月內，其訂單量迅速增長，逐步逼近美團。若此時因美團的表態(tài)而停止補貼，可能會錯失反超對手的絕佳機會。而且王莆中的言論有也可能只是一種戰(zhàn)略上的煙霧彈，一旦淘寶閃購放松，美團或許會再次鞏固其市場優(yōu)勢。

淘寶閃購的信心都藏在西湖騎單車的馬老師的笑容里

此次外賣大戰(zhàn)在阿里內部被視為一次整合增長的關鍵戰(zhàn)役，淘寶閃購有著更大的野心，試圖借此從電商平臺邁向大消費平臺。因此，無論美團的 “0 元購” 本周六是否繼續(xù)，淘寶閃購都不太可能輕易停止補貼。

淘寶閃購背后的阿里有著雄厚的資金實力，賬上有 3600 多億元的現(xiàn)金儲備，相比之下，美團的 1600 多億元現(xiàn)金儲備略顯遜色。不過如果真的按照界面新聞報道的數(shù)據(jù)計算，淘寶閃購用同行3倍以上的補貼搶占市場，最終優(yōu)勢好像又回到美團一方，畢竟3打1才打個平手，按照這個節(jié)奏最快燒完儲備金的一定是淘寶閃購。當然，真實情況肯定不會像報道里說的這般，不然最該著急的應該是阿里的蔣凡，而不是美團的王莆中。

況且對于美團而言，本周如果停止“0元購”則意味著真的投降了，之前所有的努力也就白費力氣了，這和小王總接受專訪的初衷背道而馳。所以劉老實認為，就算雙方停戰(zhàn)的劇本早已寫好，但在真的停戰(zhàn)前，雙方必將上演一場更加慘烈的較量，這場較量讓雙方都感到疼痛才會真的通過溝通或者上面的神秘力量出馬，讓雙方得以體面的結束這簡單粗暴的外賣對壘。

宜將剩勇追窮寇，不可沽名學霸王。此刻的淘寶閃購內部或許已經(jīng)篤定：“這場大戰(zhàn)要打多久，我看我們不要做決定。過去是由王興，以后是由王莆中或者將來什么王總，由他們去決定。就是說他們要打多久就打多久，一直打到我們完全勝利 ?！?/strong>

當然，作為一個行業(yè)研究者，被最終的結果打臉很正常，劉老實也期待我的判斷被再次打臉！你覺得，如果劉老實要是被打臉的話，應該捂住左臉還是右臉呢？

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整理：劉老實

排版：劉老實

校對：十 三