文源：源Byte

作者：柯基的柯

就在外界以為字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)幾近沉寂之時(shí)，業(yè)內(nèi)又傳出其擴(kuò)張的消息。

據(jù)知情人士爆料，字節(jié)旗下沐瞳科技已成功收購(gòu)了杭州心光流美，并于6月末完成了相關(guān)交割，但具體收購(gòu)金額尚未公開。此外，心光流美并非近期唯一吸引字節(jié)注意力的游戲公司，目前還有一家SLG游戲團(tuán)隊(duì)正在談判階段。

在吸取了過去“大力出奇跡”激進(jìn)模式的教訓(xùn)后，字節(jié)游戲正以一種“有限擴(kuò)張”的新打法“回歸”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。通過收購(gòu)像心光流美這樣具備國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)建立錨點(diǎn)，進(jìn)而擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的聲量。

與之相比，字節(jié)此前高舉高打的本地生活業(yè)務(wù)陷入沉寂，在阿里、美團(tuán)、京東掀起的一輪輪外賣補(bǔ)貼中“消失”，僅在近期推出了一款名為「探飯」的美食推薦類AI產(chǎn)品，隨后又對(duì)“隨心團(tuán)”業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整。對(duì)此，字節(jié)方面回應(yīng)媒體稱，抖音生活服務(wù)聚焦在到店業(yè)務(wù)上，沒有自建外賣的打算。

在降本增效為主題的互聯(lián)網(wǎng)大廠敘事邏輯之下，游戲業(yè)務(wù)被字節(jié)保留了下來，在如今版號(hào)大放水的情況下，希望能夠順勢(shì)滾動(dòng)字節(jié)游戲的雪球，在游戲業(yè)務(wù)在海外取得一些階段性成功后，其成功率和回報(bào)率，還是要高于目前瘋狂撒錢的外賣業(yè)務(wù)。

01

游戲還在

2022年下半年，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)遭遇了大規(guī)模的裁撤、解散工作室和裁員風(fēng)波，彼時(shí)外界普遍認(rèn)為字節(jié)的游戲夢(mèng)已然破碎。

在裁撤風(fēng)波之后，字節(jié)的自研游戲業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向海外。北京綠洲工作室、杭州江南工作室和上海無雙工作室等以海外項(xiàng)目為主的工作室雖然也進(jìn)行了小范圍調(diào)整，但裁員比例不到20%。其中，備受矚目的自研產(chǎn)品《星球：重啟》便是出自杭州江南工作室，并在騰訊同類型游戲《黎明覺醒：生機(jī)》上線同一天，在港澳臺(tái)地區(qū)上線，形成“隔空打擂”之勢(shì)。

不過，字節(jié)在海外最能打的項(xiàng)目當(dāng)屬沐瞳科技的《無盡對(duì)決》（又稱《決勝巔峰》)，這款游戲在13個(gè)國(guó)家的AppStore暢銷榜上榮登榜首，同時(shí)在53個(gè)國(guó)家的暢銷榜上躋身前十，這一成績(jī)甚至超越了被譽(yù)為移動(dòng)MOBA先驅(qū)的《虛榮》，為國(guó)產(chǎn)手游贏得了榮譽(yù)。

游戲《無盡對(duì)決》| 截圖來源于七麥數(shù)據(jù)

因此，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)只是“大力出奇跡”的激進(jìn)模式受阻，并非一無所獲，據(jù)相關(guān)媒體披露，彼時(shí)字節(jié)游戲的待售項(xiàng)目整體估值在四、五百億元左右。

如此價(jià)格在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)雖然無法比肩騰訊、網(wǎng)易、米哈游這三巨頭，但可以穩(wěn)居第二梯隊(duì)。

2024年3月，字節(jié)發(fā)布內(nèi)部信表示將重新孵化游戲業(yè)務(wù)，并在同年5月由前完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁張?jiān)品w負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)。張?jiān)品纳先危约半S后字節(jié)游戲開始大舉立項(xiàng)，成立Zero36工作室，代理發(fā)行《初音未來：繽紛舞臺(tái)》等舉動(dòng)，都預(yù)示著字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和有限擴(kuò)張。

所謂的有限擴(kuò)張，即集團(tuán)不再對(duì)游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略輸血，而是強(qiáng)調(diào)“內(nèi)部造血”。在歷經(jīng)一年多的調(diào)整后，字節(jié)游戲似乎具備“回歸”國(guó)內(nèi)的底氣，北京綠洲工作室的《霧影獵人》（第三人稱 PvPvE 生存撤離游戲）已獲今年6月版號(hào)，預(yù)計(jì)年內(nèi)上線Steam，采用UE5引擎打造“科幻寫實(shí)+生物集群”玩法，目標(biāo)吸引硬核玩家。火山引擎與巨人網(wǎng)絡(luò)合作，將豆包大模型接入《太空殺》，實(shí)現(xiàn)AI原生玩法升級(jí)——如動(dòng)態(tài)調(diào)整推理難度、實(shí)時(shí)生成個(gè)性化劇情，測(cè)試期間用戶留存率提升18%。

02

游戲是“優(yōu)等生”

在字節(jié)頻頻對(duì)非核心業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，強(qiáng)調(diào)“降本增效”的大背景下，游戲業(yè)務(wù)卻被保留了下來，甚至在近期展現(xiàn)出擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

將字節(jié)開展的一系列多元化業(yè)務(wù)盤算下來，游戲算是為數(shù)不多的“優(yōu)等生”。

相比之下，字節(jié)所拓展的VR、教育等板塊收效甚微，大部分已經(jīng)直接裁撤。至于此前下了重注的本地生活業(yè)務(wù)，近期已經(jīng)徹底被阿里、美團(tuán)、京東的各類補(bǔ)貼淹沒了市場(chǎng)聲量。

游戲業(yè)務(wù)，尤其是“大DAU游戲”對(duì)于字節(jié)而言，具有重要的戰(zhàn)略意義。

當(dāng)年字節(jié)投身游戲行業(yè)，正是看到了MOBA、吃雞等“國(guó)民級(jí)游戲”所帶來的龐大DAU，如果能孵化出自己的“國(guó)民級(jí)游戲”，即便不能擊敗騰訊這類巨頭公司，也存在與其分庭抗禮的可能性。

通過沐瞳科技旗下的《無盡對(duì)決》，字節(jié)已經(jīng)驗(yàn)證了，自身具備布局大DAU賽道的實(shí)力，在國(guó)內(nèi)并非無一戰(zhàn)之力。因此，游戲業(yè)務(wù)不僅能提供財(cái)務(wù)收入，更能作為字節(jié)在海外市場(chǎng)的又一個(gè)流量立足點(diǎn)，提供足夠的戰(zhàn)略意義。

張一鳴曾于2020年字節(jié)全員大會(huì)上表示，游戲業(yè)務(wù)雖然沒有太大突破，卻也有一些進(jìn)展、要有耐心；但事實(shí)證明，考驗(yàn)業(yè)務(wù)的并不全是耐心，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)方式、產(chǎn)品基因及時(shí)機(jī)更為關(guān)鍵。

此前字節(jié)在游戲上的收縮，一定程度是被2021年的版號(hào)大收縮影響，忽視了宏觀層面的影響。如今，版號(hào)幾乎迎來了井噴式的爆發(fā)，6月24日，國(guó)家新聞出版署公告了6月份國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)及進(jìn)口游戲版號(hào)。本次共有147款國(guó)產(chǎn)游戲和11款進(jìn)口游戲過審，合計(jì)158款游戲成功獲批，創(chuàng)下今年以來版號(hào)數(shù)量發(fā)放的峰值，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)數(shù)量更是創(chuàng)下22年以來單月新高。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，5月全球手游收入TOP10中，《王者榮耀》穩(wěn)居榜首，而《無盡冬日》(Whiteout Survival)躍居第二。這不僅證明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也預(yù)示著即使在最“卷”的環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然能夠脫穎而出。

這一次，在吸取上一次“大力出奇跡”模式教訓(xùn)之后，意圖背靠歷史性的“大放水”再博一把。

03

換個(gè)打法

回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，字節(jié)還差一個(gè)錨點(diǎn)，而傳言中的收購(gòu)對(duì)象——心光流美恰好扮演此角色。

今年的游戲暑期檔，注定將成為中國(guó)游戲行業(yè)史上“最卷”的時(shí)期。隨著7月26款新游的正式定檔和15款限量測(cè)試的陸續(xù)上線，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了前所未有的白熱化程度。

如此內(nèi)卷的情況下，字節(jié)與其一板一眼地進(jìn)行自研，倒不是直接開啟收購(gòu)模式來得輕松。

張?jiān)品纳先危约半S后字節(jié)游戲開始大舉立項(xiàng)，成立Zero36工作室，代理發(fā)行《初音未來：繽紛舞臺(tái)》等舉動(dòng)，都預(yù)示著字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的復(fù)蘇和有限擴(kuò)張。

此次收購(gòu)心光流美，表明字節(jié)在游戲業(yè)務(wù)上并非完全放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是通過收購(gòu)有國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的公司，以一種新的方式進(jìn)行“回歸”。這與此前專注于海外自研，保留海外業(yè)務(wù)“火種”的策略，形成了一種從海外市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)后，“殺回”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。

目前，心光流美的《鐳明閃擊》、《暗黑穿梭》等作品已經(jīng)獲得版號(hào)，且《鐳明閃擊》的代理由字節(jié)旗下的朝夕光年負(fù)責(zé)，至少在內(nèi)部磨合上會(huì)更加“絲滑”。

截圖來源于TapTap

有內(nèi)部人士爆料，字節(jié)此次收購(gòu)心光流美，也與《鐳明閃擊》的潛力密不可分。從以往測(cè)試中的表現(xiàn)來看，這款游戲充分展現(xiàn)了心光流美的獨(dú)特風(fēng)格，無疑是一款備受期待、具有潛力的作品。

目前，字節(jié)還在洽談收購(gòu)另一家SLG游戲團(tuán)隊(duì)，SLG品類一直是游戲行業(yè)的“現(xiàn)金奶牛”，故字節(jié)在這一領(lǐng)域布局的意圖不言而喻。

字節(jié)游戲在去年經(jīng)歷了一輪業(yè)務(wù)收縮后，如今重新出手收購(gòu)，信號(hào)相當(dāng)明確：字節(jié)在游戲領(lǐng)域的野心從未消退，只是換了打法。

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