在過去的幾個月里，如果你走進上海市中心任何一家泡泡瑪特門店，聽到最多的語言，可能并不是中文，而是泰語。

這些并非普通的游客。他們背著空箱子抵達，裝滿潮玩離開，他們不是為了登東方明珠，也不是去看豫園的湖石園林。他們有一個明確的目的：買盲盒。

數據顯示，自2024年中泰兩國達成永久免簽協議以來，中國迎來了新一輪來自東南亞的旅游熱潮，2025年第一季度，僅上海一地就接待了670萬外國游客，其中泰國人約占30萬。

而令人意外的是，他們中的大多數并未選擇傳統的觀光路線，而是蜂擁前往泡泡瑪特、TopToy等潮玩品牌門店，展開一場“掃貨之旅”，這是為何？背后是怎樣的“大手”在推動呢？

上海淮海路一家泡泡瑪特門店的工作人員告訴記者，每天下午兩點左右，是泰國顧客最密集的時間段，光是上個月，店里最高紀錄一天接待了300多位泰國人，占比超過60%。

走進店內可以看到，不少泰國年輕人背著旅行雙肩包，一邊對著手機直播開盒，一邊在貨架間翻找熱門款。有的干脆拉著小推車，席地而坐，分類整理“戰利品”。

在他們眼里，這不僅是購物，更是一個必須完成的“朝圣任務”。

為何熱情如此高漲？關鍵在于“差價”——同一款泡泡瑪特LABUBU系列的盲盒，在中國內地售價為99元人民幣，而在泰國曼谷的商場里，二級市場價格往往能被炒到500至700元，甚至更高。對于普通泰國消費者而言，這已經相當于三天至五天的工資水平。

來自清邁的潮玩愛好者Jira在接受采訪時表示：“在中國買四個，在泰國可能只能買一個，我和朋友每次來，都會帶兩個行李箱，買得多，還能省下一張機票錢。”

泰國人氣明星Mew與Bright在社交媒體上曬出與LABUBU公仔的合影后，引發粉絲的跟風搶購。連清邁的一家寺廟都將限量盲盒擺在功德箱邊，主持人稱其為“電子佛牌”，而在曼谷的潮玩圈子中，能從中國帶回“隱藏款”的人甚至會被視為“潮玩群主”。

更令人印象深刻的是，不只是年輕人癡迷，越來越多的中老年群體也加入其中，在上海街頭，記者見到不少頭發花白的泰國阿姨們，手拿著盲盒認真挑選，她們的神情和旁邊的年輕人并無二致。

一項由泰國曼谷大學發布的調研報告顯示，超過63%的泰國Z世代受訪者認為“中國品牌”已經成為“潮流、科技感和品質”的代表，無論是智能手機、智能穿戴設備，還是盲盒與漢服，這一認知正在深刻影響他們的消費決策。

值得注意的是，泰國游客的盲盒之旅并非單一行為，而是在多個環節形成了連鎖反應。

首先，免簽政策極大降低了出行門檻，從曼谷直飛上海僅需四小時，加上票價相對低廉，許多年輕人甚至將“盲盒掃貨”視為短期旅行的新形式。

其次，潮玩門店布局大多與城市主流商圈綁定，上海的泡泡瑪特旗艦店普遍位于淮海中路、南京西路、新天地等地標商圈。

顧客在購買盲盒后順便消費周邊潮牌服飾、美妝、咖啡等，帶動整個商圈消費額上漲，據上海市商務委數據，今年以來與盲盒門店相鄰的店鋪平均銷售額同比增長40%。

除此之外，美食也在其中扮演了“緩沖角色”，不少泰國游客表示，中國的云南、廣西和上海的部分菜系，與泰國本地飲食相近，口味偏清淡，不油膩，容易接受。“掃貨完，就去吃頓火鍋或米線。”成為他們的一種“固定流程”。

其實就像許多媒體說的那樣，盲盒只是載體，真正引發跨國“掃貨”的，是中國制造的品牌力、設計力和文化感染力，當這些元素通過一只小小的公仔飛出國門，也悄然講述著中國品牌與文化走向世界的新篇章。

至于這股熱潮會持續多久？這既取決于盲盒的更新頻率，也關乎品牌能否繼續提供獨特的文化體驗和穩定的質量保障。

潮玩不是快消，更像是一種長期的情感投資，如果能將這份熱情引導得當，也許未來我們會看到更多“文化+消費”的新鏈接，讓世界看到一個更立體、更親切的中國，你們認為呢？