繞不開的產品。

文/梁樂天&以撒

近幾年來，SOC成了中大廠的新寵，熱度不低的爆款和新品幾乎就沒斷過。

在Steam上，前有《幻獸帕魯》《霧鎖王國》這樣的現象級產品，后有國產黑馬《靈魂面甲》。根據國游銷量榜的數據，后者去年賣了55萬份，流水達到了9000萬。

在移動端，更多產品或在研發，或已在路上：《失控進化》、北極光的《荒野起源》、靈犀的《荒野曙光》，英雄、鷹角投資的SOC游戲也有消息傳出……

但要論及國內市場真正的SOC爆款，時間可能還得撥回到7年前——《明日之后》，這款游戲上線即登頂iOS游戲免費榜，沖入暢銷榜前三，并且兩個月沒掉出暢銷榜前十，是網易2018年最大的爆款。

之后幾年，《明日之后》更是活成了SOC賽道的“耐涼王”，每次大版本更新都能沖到暢銷榜前十。

它的成功也曾讓賽道短暫升溫，但其他廠商跟進的同類產品大多鎩羽而歸，算是白折騰了一場，因為到頭來也就《七日世界》表現還不錯——結果一看，嘿，還是同門師兄弟。

項目組向我表示，《明日之后》近一年的流水持續增長。今日新版本“心跳禁區”上線后，游戲也進入了各大應用商店的暢銷榜前列。

即便到了今天，在許多玩家眼里，《明日之后》依舊是國內SOC品類的天花板，難尋一個真正的平替。

《明日之后》今天沖上了OPPO應用商店游戲榜第二位，華為應用商店熱門榜第五位

網易究竟是怎么做到的？有人將其歸功于題材：游戲緊扣末日世界觀，通過營地巡邏、城門排隊等細節，營造出一種別樣的沉浸感；也有人認為，秘訣在于高自由度：蓋房、采集、釣魚、做飯……甚至連砍樹都成了一種解壓方式。但問題是，只要是及格的SOC，哪個不沾點這些呢？

答案或許藏在產品的底層邏輯里：先給玩家一個活下去的基本目標，再靠不斷追加新玩法、新目標把他們留住；這套模式之所以能跑通，是因為項目組沒把末日當成一塊背景板，而是在持續挖掘題材的體驗感和講述這個世界的故事。

要印證這個判斷，《明日之后》最近的版本更新——第七季的暑期資料片“心跳禁區”，就是個不錯的例子。

01

末日，從尸潮爆發開始

《明日之后》的大版本更新，可以看作是像美劇一樣，以季度為單位推進。眼下游戲的故事已經進行到了第七季，而今天上線的暑期版本“心跳禁區”，正是該季中的一個關鍵篇章。

這一次，你在保險箱里領到的不再是武器彈藥，而是用來拆東西、搜物資的錘子、螺絲刀和電鋸。新版本玩法的核心，不再是如何射擊、用什么射擊，而是在尸潮帶來的真實壓力下，利用搜刮到的一切，親手搭建防線，掙扎求存。

在游戲中，打感染者的體驗其實早就不新鮮了。但《明日之后》這回大概是下了一番工夫，在這個題材上基于危機氛圍和生存方式兩個層面深度挖掘，硬是做出了一種不同以往的“真實尸潮+求生體驗”。

一方面，這種真實感來自尸潮設計的三個突破。其中最直觀的第一個就是“多”——以前的感染者如果是《生化危機》里的級別，那現在你將面對的，就是《僵尸世界大戰》中的場景。

在這個版本里，項目組在游戲同屏感染者的數量上做了突破，從感官體驗來說，你可能會感覺到好幾百只感染者從四面八方涌來……

第二個特點，是感染者變“猛”了，它們不會只按既定路線前進，而是會悄悄攀上圍墻、翻越廢車，甚至破窗破門而入，從你的視野盲區或側后方發動突襲，讓你陷入腹背受敵的困境。

仔細觀察的話，你會發現感染者的模型也經過了重新調整，形象變得越發毛骨悚然，進一步加深了末日的恐怖氛圍。

伐木感染者

防化服感染者

巨型感染者

感染犬

第三個特點，則是一觸即發的“快”。搜索時一旦觸發警報，那種危機感會瞬間涌上你心頭，因為快速出現的大量尸潮、感染者的聲音，會給你視聽的雙重刺激。再加上打頭陣的感染狗和爬行迅猛尸速度極快、身法風騷，尸潮的威脅更是防不勝防。

另一方面，基于真實的尸潮危機，求生者這次面對危機的方式不再是以往的麻石礦采集和槍械對抗，而是有了更為真實的求生手段。

這是獨屬于真實尸潮下的“三字真言”。第一個字叫“躲”——在探索過程中，感染者隨時可能入侵。此時你唯一的選擇，就是退守到最近的建筑里，為自己構建改造臨時安全屋，準備迎接一場惡戰。

第二個字叫“守”。為了抵抗猛烈的進攻，你之前辛苦收集的資源，以及身邊那些不起眼的日常物品，此刻都將派上用場。

整個房屋里的一切，從家具家電，到木箱鐵箱，它們通通可以被拆解成最基礎的零件和材料，成為你手中真正的戰略物資，真正實現了“萬物皆可拆”。

第三個字是“抗”，在學會躲和守之后，你還可以用最廢土的方式，用身邊的物品改裝成陷阱抵抗尸潮沖擊。比如利用廢鐵、電線和電視機，就能造出一個“電視大擺錘”。將它放在要塞，一記勢大力沉地橫掃，便能重創試圖爬入的感染者。

當然，陷阱的精髓還在于連鎖效應。單個陷阱威力有限，但與防御工事搭配起來，就能產生“1+1＞2”的反應。一個合理的布局能讓你以最小的代價，達成最高效的割草效果。

正是通過危機氛圍和生存方式這兩個層面的挖掘，《明日之后》成功地構建了一種富有真實感、壓迫感和策略深度的尸潮求生體驗。

這種體驗沒有停留在視聽沖擊層面，而是深入到玩法交互的核心——玩家不再是被動防守或簡單割草，而是需要充分利用環境、資源，發揮創意去“智斗”尸潮，在絕境中尋找生機與戰斗的爽快感。在喪尸題材SOC手游中，能如此深度地挖掘“真實求生感”，這可能已經達到了行業級的突破。

游戲中的天氣變化也很有壓迫感

即使沒太多對手，《明日之后》也一直在跟自己較勁兒，持續在喪尸題材上進行深挖和拔高標準。這或許可以解釋，為何它能獲得長久的生命力，并在同類游戲中維持著自己的獨特定位。

可以說，“心跳禁區”所帶來的體驗，再次印證了開發團隊在“活下去”這個核心命題上的持續投入。而正是這份對題材本身的專注，讓它做到了七年無平替。

從玩家側來看，這種做出新高度的尸潮求生體驗，也的確得到了不少好評。從預告和測試服玩家的反饋來看，甚至有不少棄游玩家都想回來體驗。用“電視大擺錘”等奇葩裝置對抗尸潮的玩法，也撓到了部分玩家的爽點，引發了他們對未來加入更多腦洞大開裝置的期待。

02

小眾SOC，

是怎么走到第7年的？

與此同時，也有一些玩家對《明日之后》抱有復雜的感情，驚奇于這游戲這么多年了怎么還活著，而且活得挺好？

SOC賽道雖然有門檻，但那部分核心體驗的設計算不上什么驚天秘密，后來者用更新的題材、更強的品質來沖擊一下、后來居上，這完全有可能。再加上產品本身熱度會消退、玩家會流失，可能很少有人會想到，一款SOC能長線運營到5年之后。

而《明日之后》不僅成了大家口中的“耐涼王”，竟然還找不到平替、代餐，這就很特別了。

這背后的原因，自然不止單一版本的成功或先發優勢那么簡單，可能還要歸結于兩個貫穿《明日之后》七年發展的核心方向：

第一，是產品立項時所確立的特殊定位。

生存游戲沒有在PC時代大眾化，原因無非兩點：一是因為難度高，導致學習成本高昂；另一點是因為強調生存刺激，導致體驗很難變得長線。

在喪失生存壓力后，《饑荒》后期的體驗就顯得有些枯燥……

因此，《明日之后》在生存游戲基礎玩法的基礎上，加入了大量多人交互的玩法內容，呈現出了一種更加豐富、立體的SOC+MMO式體驗。

這種立體，主要體現在兩方面。一方面，《明日之后》相比大多數生存游戲，都更強調長線社交與成長。游戲內置了成熟的MMO式營地系統、成長體系和社交關系，為玩家提供了超越活下去之外的、可持續投入的長線追求，這就在一定程度上，緩解了玩家度過生存期之后無事可做的尷尬。

另一方面，它相比大多MMO或ARPG，又更具備生存玩法內核。采集、建造、應對惡劣環境等元素，有別于傳統的打怪升級、一條龍跑環等枯燥流程，為游戲注入了來自生存題材獨特的體驗。

二者一結合，《明日之后》的體驗就很難找到替代者。同時，把二者融合起來的挑戰，也讓這條路很少有后來者愿意再趟一遍。更何況，《明日之后》在這個細分賽道上已經占據了頭部地位，新入局者面臨的挑戰也不小。

更關鍵的是，在末日求生這個概念上，《明日之后》沒有只停留在感官的刺激，而是著力于構建一種生存邏輯上的真實感，這恰恰符合人們對廢土末日的想象。

因此，在心跳禁區版本中，你應對感染者最有效的應對手段不再是尋找軍火，而是就地取材，將你身邊的一切，比如電視機、洗衣機等日常家電，變為可以抵御危機的陷阱和武器。

這種立足于生存智慧，而非單純操作技巧的定位，降低了玩家的進入和理解門檻，拓寬了用戶群的邊界，為其最終觸達兩億用戶的規模奠定了一部分基礎。

第二，是在這種定位之上所采取的、持續至今的運營打法。

SOC品類想長線運營，不是簡單加個MMO框架就能解決的問題。與常規MMO相比，SOC的核心是資源，只要持續玩下去，資源會越來越多，玩家會越來越強大。隨之而來的便是生存壓力的消退、游戲目標的缺失，這種未經思考的長線框架，反而更不健康。

《明日之后》團隊給出的解法，則是不斷幫助玩家建立新的、里程碑式的目標。

早期的目標是“活下來”，核心驅動力是建造一個能遮風擋雨、抵御感染者入侵的營地；中期的目標則變成了“變強大”。游戲通過MMO式的莊園等級、裝備迭代、PVE副本和PVP對抗等設計，為玩家建立起一套清晰的、可長期追求的成長目標。

但如果長線運營只停留在這MMO式的數值成長上，那它和市面上的其他游戲也沒有本質區別。

正如我們開頭提到的，《明日之后》真正的核心在于其美劇式的長線思路：不斷迭代核心設定，拓寬題材邊界，比如當玩家習慣于扮演人類時，游戲便推出了顛覆性的半感染者身份；后續賞金獵人等新設定，也讓人與人、人與環境的關系變得更加復雜多元。

一款好的游戲，首先要減少那些讓玩家感覺像打卡上班的機械式內容。但為玩家減負不等于讓他們直達終點，這中間的過程要設計得有意義有變化、有驚喜。

還是以心跳禁區為例，隨機觸發的感染入侵事件增加了不確定性，而可搭建的各種陷阱，放什么？怎么放？又增加了策略選擇，給玩家提供新鮮感。

同時，《明日之后》也將這種對末日題材的真實還原，從游戲內延伸到了玩家的現實生活。無論是與UMEPLAY合作，將游戲內的緊張感復刻到線下沉浸式密室體驗中；還是與Keep聯動，推出末日生存主題的健身課程，都是在嘗試將IP融入年輕用戶的日常之中。

再比如在今天的廣州螢火蟲漫展活動上，《明日之后》不僅參展，還提前公開招募感染者演員，要求四肢不協調、經常熬夜有黑眼圈、撕咬路人時注意安全……這就是在用一種圈內人都懂的幽默感，將品牌和玩家拉到了同一陣線，強化了玩家的身份認同感。

找對定位和方法后，《明日之后》已經有了一個相當穩固的框架，加上各種新穎內容的填充、持續發力的運營，才讓它在七年里都沒找到對手。

03

選擇和堅持都很難，

但都很重要

當然，即使框架本身已經融合得很好，《明日之后》還是會遇到很多品類固有的難題。比如SOC和MMO都是中重度品類，它們所帶來的肝度負擔，就是這類游戲必須持續優化的問題。

在這方面，《明日之后》最近一年多幾乎是沒停過減負的動作，而且每次出手，都巴不得來個大動作。比如去年7月，官方就曾大幅度“整治”痛點，對游戲中包括探索任務、PVE玩法、營地系統、戰斗系統，還有社交系統、養成節奏等各方面都減負了一遍，幾乎讓游戲變了個樣。

之后，游戲也沒少推出與減負相關的玩法系統。比如能加強武器、降低PVE負擔的擬態玩法；能大幅縮短日常時間、自由安排時間的自由日程系統；還有絕命賞單玩法、天賦能力簡化、配件系統優化、武裝強化系統、成長援助優化等多個方面的持續減負優化。

七年前，《明日之后》以SOC+MMO的姿態登場時，它引發的爭議并不少。但能直面問題，持續把內容和優化做好，可能才是它做好長線的關鍵。

正因如此，游戲如今已經擁有了穩定的玩家生態，且每次推出新內容時，都會有活躍的玩家創造出優秀的內容，吸引到更多對SOC感興趣的人。

心跳禁區相關的玩家內容反響很熱烈

《明日之后》二創的種類也不少

而且在這款游戲背后，不止是SOC被證明了更大的想象空間，其實你也能看出，游戲行業并不是一個只能套公式的市場。有些路看起來難走，但真就有人能走出來。

現在回看，《明日之后》的崛起，固然離不開網易在拓荒新興品類時的果敢打法、至關重要的先發優勢，以及后來相對寬松的競爭環境等天時地利，但最重要的，可能還是他們在立項和運營上的堅持。

在游戲上線后，游戲團隊曾反思，說“創新不易，堅持更難”。雖然聽起來有些雞湯，但他們確實在生存游戲幾乎都在做單局體驗的時候，選擇了去做長線的嘗試。也因此，他們才靠著3年4次的大型迭代，成了喪尸題材手游這個領域繞不開的標桿。

這其中的啟發可能在于：頂級產品的競爭力，往往不是把現有規則做到多好，而是要站在相當超前的角度，搞懂玩家未來想要什么，還要敢堅持下去，挑戰品類固有的玩法邊界——換句話說，《明日之后》不只是在SOC賽道里競爭，而是搶先一步定義了這個賽道，打算讓它按自己的方式成長，這是它真正厲害的一點。

類似的例子，在網易其實不止這一個。當然，這需要非常完滿的條件和運氣，成功率很難講。

但當他們真的做對了選擇、堅持了下來，可能就變成了某些領域極其獨特的存在。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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