來源：【人民日報中央廚房-思聊工作室】

睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友們，晚上好。

伴隨著熱鬧強(qiáng)勁的BGM，幾名青春靚麗的俊男美女或是整齊起舞，或是輪流上前展示不同的舞姿；畫面外，主持人激情吶喊著，刺激觀眾互動；屏幕上，各種彈幕、禮物效果目不暇接……最近，直播行業(yè)的“團(tuán)播風(fēng)”刮得更用力了。團(tuán)播為何讓人這么“上頭”？是節(jié)目太精彩還是我們太無聊？今天，我們就來聊聊這個話題。

所謂團(tuán)播，即組團(tuán)直播，由多名主播一起直播跳舞。這一形式并非新生事物，早在直播興起初期，就有主播試圖通過組團(tuán)表演的形式增加熱度。既然跳舞等才藝并不罕見，直播的形式也不新鮮，二者的相遇何以能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)？回溯團(tuán)播的發(fā)展，從主播個人的嘗試，到如今日漸風(fēng)靡的直播形式，這背后，是一套日趨成熟的運(yùn)營模式。

在競爭激烈的直播行業(yè)，團(tuán)播的脫穎而出與直播效果的提升密不可分。與最初階段以顏值為主打、舞蹈水平參差不齊相比，現(xiàn)在的團(tuán)播可謂“十八般武藝”。出鏡的主播不僅需要顏值，還要有實打?qū)嵉奈璧腹Φ?、唱歌等才藝?a target="_blank" >直播間里，專業(yè)的布景、導(dǎo)播、燈光、攝像，讓網(wǎng)友直呼“吊打內(nèi)娛”；直播內(nèi)容也從最初的舞蹈，演變出變裝秀、角色扮演、偶像養(yǎng)成等多種形式，噱頭十足……由此不難理解，在人均停留時長以秒計的短視頻時代，團(tuán)播直播間為何能夠快速抓住網(wǎng)友眼球。

更為關(guān)鍵的是，團(tuán)播的出現(xiàn)，改變了觀眾與主播的關(guān)系。在過去的直播模式中，主播與觀眾的關(guān)系是單向的，只能播什么就看什么，但在團(tuán)播中，決定權(quán)轉(zhuǎn)交到觀眾手里。盡管當(dāng)下團(tuán)播直播間推出各種各樣的比賽、互動玩法，但其核心始終不變：通過刷禮物，觀眾可以指定想看的主播表演。這樣的互動，強(qiáng)化了觀眾與主播之間的聯(lián)系。

某種意義上，團(tuán)播更像一場全民都可參與的“選秀”類節(jié)目：用禮物代替了短信，而且有著更即時的回饋，更充足的情緒價值。上一秒禮物刷出，下一秒喜歡的主播就能從邊緣走到舞臺中央。正因如此，觀眾很容易沉浸在被需要、被依賴的感情中，心態(tài)也漸漸從娛樂消遣轉(zhuǎn)變?yōu)橹С肿约合矚g的主播成長，在自我滿足中越來越“上頭”。有人總結(jié)：團(tuán)播的吸引力打造，就在于“陪伴式娛樂”“操控式互動”和“圈層式歸屬”這三板斧。

團(tuán)播有多火？有團(tuán)播在線觀看人數(shù)幾十萬，有團(tuán)播主播一夜被打賞破萬，有頭部公會單場團(tuán)播創(chuàng)收破千萬……“財富神話”與“造星敘事”吸引越來越多渴望改變現(xiàn)狀、獲取高收入的年輕人前來搏一搏?！懊恳环昼姸荚诟偁帯薄白隽藞F(tuán)播以后，忘了以前是干什么的了”，曾經(jīng)的感慨成了困在團(tuán)播里年輕人的流行語。同時，正因為團(tuán)播的吸流與吸金效應(yīng)，在綜藝行業(yè)整體市場持續(xù)遇冷背景下，不少綜藝咖、影視明星也放下身段，被制作公司推向“觀眾打賞”的鏡頭前。在他們眼里，團(tuán)播已經(jīng)不是“直播的一種形式”，而是可能“再造一個娛樂產(chǎn)業(yè)”。

隨著行業(yè)的極速狂飆，一些問題也漸漸顯露出來。比如，為了爭奪流量，一些直播間不斷下探底線，不僅培訓(xùn)主播以各種話術(shù)誘導(dǎo)消費(fèi)，主持人還以游戲為名，以擦邊行為刺激觀眾打賞禮物。又如，公司與主播之間的勞動糾紛屢見不鮮，與招聘時不符的待遇、被層層克扣的底薪、晝夜顛倒的作息、超長的工作時間、分?jǐn)偟絺€人的禮物壓力、高額違約金等霸王條款“勸退”了原本躍躍欲試的年輕人。類似行為，顯然有違公序良俗，有的甚至已經(jīng)觸碰法律紅線，不僅損害用戶利益，長此以往還可能劣幣驅(qū)逐良幣，擾亂行業(yè)生態(tài)，使得團(tuán)播被貼上負(fù)面標(biāo)簽，難以長遠(yuǎn)發(fā)展。

時下，團(tuán)播行業(yè)方興未艾，想要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，告別“曖昧經(jīng)濟(jì)”、規(guī)范化發(fā)展是必由之路。這個過程，短期內(nèi)可能面臨陣痛，但突破底線的競爭終究難以長久，內(nèi)容為王才能實現(xiàn)長期價值。行業(yè)想要向前，健康優(yōu)質(zhì)的行業(yè)生態(tài)猶如土壤，不可或缺。從野蠻生長，到精細(xì)耕作，團(tuán)播還有待市場考驗和觀眾檢驗。

這正是：

PK打榜眼繚亂，

刷屏打賞一時歡。

亂舞終難成氣象，

守正方得百花繁。

（文｜徐 之）

圖片來源：剝洋蔥微信公眾號

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