2025上半年，全球面板產業經歷了從年初的樂觀預期到年中價格回調的轉變。市場呈現出冰火兩重天態勢，一方面，政策刺激與新品備貨預期曾一度點燃市場熱情，推動價格上行；而另一方面，宏觀經濟的不確定性與終端需求的多變性，又為這股暖流注入了寒意。

電視面板作為市場走向的關鍵，其價格走勢率先從強勁開局轉向理性調整。與此同時，顯示器和筆記本電腦等IT面板領域，則憑借其相對穩健的需求和廠商謹慎的定價策略，展現出更強的價格韌性。

電視面板：從強勁開局到理性調整

電視面板價格在上半年的走勢，可以概括為從需求驅動到供需博弈下的理性回歸。

第一季度，電視面板價格迎來了一輪普遍上漲，這背后是供需兩端因素的共同作用。

其中，需求側的強勁推動是此輪上漲的核心因素。在中國大陸市場，“以舊換新”等消費刺激政策的持續，有效激活了家電市場。尤其是下沉市場用戶的換機意愿被激發，直接帶動了對電視整機的需求，并迅速傳導至上游面板環節。

更為重要的是，超大尺寸化的趨勢仍在繼續。消費者對65英寸、75英寸甚至更大尺寸電視的青睞，不僅消化了更多的面板產能，也因大尺寸產品本身更高的單價和利潤，進一步提振了面板廠商信心。

供給側的緊張預期則進一步助推了價格上漲。當時市場傳聞，上游關鍵零部件偏光片的供應可能在短期內出現緊張。盡管這并未演變成實質性的大規模短缺，但為了確保供應鏈安全，品牌客戶紛紛采取積極的備貨策略。

這種預防性的采購行為，在短期內放大了需求信號，給予了面板廠商更強的議價能力。在此背景下，面板價格順勢而上，尤其是在需求最旺盛的大尺寸產品上，漲幅尤為顯著，市場呈現出一片欣欣向榮的景象。

然而，進入第二季度，市場熱度未能持續，風向悄然轉變，電視面板市場開始趨于冷靜，價格也從堅挺轉向松動。

需求端的疲軟成為市場降溫的根本原因。首先，北美作為全球重要的電視消費市場，需求表現不及預期，增長乏力。其次，中國大陸市場的“以舊換新”政策效應在經過一季度的集中釋放后，邊際效應開始遞減，未能提供持續的強勁動力。

更關鍵的是，經過第一季度的積極備貨，品牌廠商的庫存水位已普遍提升至相對健康的水平，繼續大規模采購的動能自然趨于保守。面對不確定的終端銷售前景，品牌方開始控制采購節奏，避免庫存積壓帶來的經營風險。

需求的退潮直接導致了價格下行壓力的顯現。在供需天平向買方傾斜后，品牌客戶的議價能力顯著增強。為了爭取有限的訂單，維持產線運轉，面板廠商不得不做出妥協。

最終，除32英寸等小尺寸產品因部分需求支撐尚能維持穩定外，43英寸、55英寸、65英寸等主流尺寸均價在6月均下跌1美元，這一下跌雖然幅度不大，但標志著市場拐點的確立。TrendForce集邦咨詢《TrendForce 2025面板價格預測月度報告》最新調研數據預測，7月，各尺寸電視面板價格將繼續下滑。

顯示器面板：穩健中尋求突破

與電視面板市場的變化相比，顯示器面板價格在上半年的表現則較為穩健。顯示器面板在傳統淡季中守住了價格底線，并在政策利好的窗口期實現了一波溫和上漲，展現出獨特的市場韌性。

傳統意義上，第一季度是IT產品的消費淡季，但2025年的顯示器市場卻表現出頑強的需求韌性。今年起國內以舊換新政補貼策開始將顯示器納入其中，帶動消費端需求增長，適時填補了商用市場需求持續的不振，使得價格得以筑底企穩。

在此基礎上，面板廠商開始進行試探性的價格上調。面板廠商采用差異化的定價策略：針對供給相對集中的Open Cell，利用市場回暖的氛圍，推動價格實現微幅上漲，以修復盈利水平；而對于直接面向品牌客戶的顯示模組，則保持價格相對平穩。

進入第二季度，一項利好因素為顯示器市場注入了短期活力。美國宣布對部分IT產品暫時豁免關稅，這一政策的窗口期，刺激了部分品牌廠商的備貨意愿。為了在關稅恢復前完成更多產品的進口，品牌方加快了采購節奏，這股集中的需求力量，成功推動了顯示器面板價格的上漲。

然而，隨著備貨高峰期過去，關稅豁免帶來的刺激效應逐漸消退。同時，電視面板價格開始下行的消息，也在同步影響IT市場。品牌方擔心顯示市場的需求可能轉向疲軟，因此在采購上變得更加謹慎。最終，顯示器面板的需求增長開始放緩，結束了這輪短暫的上升行情。TrendForce集邦咨詢預計，7月顯示器面板將轉為全面持平。

值得一提的是，上半年在細分市場中，電競顯示器領域呈現出新的發展動態。以OLED技術為代表的高端電競顯示器，憑借其卓越的畫質和響應速度，正成為新的增長點。TrendForce集邦咨詢預計，2025全年，OLED顯示器面板出貨量可達330萬片，年增長率可達65%。這或預示著顯示器市場未來的競爭，將更多地圍繞技術升級和高端細分市場展開。

筆記本面板：謹慎樂觀與價格堅守

在三大應用中，筆記本面板無疑是最為穩定的，其整個上半年的價格走勢，可以用全面持平來概括，這是多方力量在不確定性中相互博弈所達成的平衡結果。

復雜的國際貿易關系，特別是關稅政策的頻繁變動，使得無論是品牌廠商還是面板供應商，在備貨和定價上都保持著高度的謹慎和觀望態度。

而展望下半年，TrendForce集邦咨詢研究副總范博毓表示，品牌對下半年筆電后續需求轉趨樂觀，因此開始增加對筆電面板的拉貨動能，未來幾個月的訂單需求都有往上增加的趨勢。不過面板廠之間為了鞏固客戶關系，仍不太可能主動提出面板價格上漲的想法，甚至會通過臺面下價格策略積極爭取客戶訂單。因此預估7月份的筆電面板價格趨勢，仍是維持全面持平的態勢。

2025上半年市場變幻不斷，面板企業如何應對？

市場的起起落落，最終都會反映在企業的業績上。從目前發布的面板廠業績預告來看，TCL科技的半導體顯示業務上半年表現較佳，預計實現凈利潤超46億元，同比增長超70%。彩虹股份凈利潤下滑；深天馬扭虧為盈；華映科技、維信諾虧損縮小。友達光電、群創光電則公布了營收情況，均預計較2024年同期有所增長。

盡管大部分企業業績均有所改善，然而面對市場變幻莫測的走勢，企業仍紛紛加速調整發展戰略與未來布局。

上半年，產業整合與集中趨勢愈發明顯，頭部企業通過資本運作進一步鞏固市場地位。例如，TCL科技對LGD廣州第8.5代線的并購和深圳華星的股權整合；京東方則以48.49億元價格收購咸陽彩虹光電30%股權。這些操作讓面板產業集中度進一步提高，增強了面板巨頭在全球市場的定價話語權。

另一方面，面對市場的周期性波動，一些廠商選擇瘦身。友達、群創等廠商，通過關停部分老舊工廠、將產能轉移至更具前景的產品線，或是直接出售非核心資產，來優化資源配置，聚焦核心競爭力。

在業務發展策略上，面板企業則正在積極挖掘更多非消費類顯示市場需求，并取得了相應成果。

例如，深天馬在上半年其包括車載、專業顯示（工控、醫療、智能家居、人機交互等細分領域）在內的非消費類顯示業務的營收占比持續提升，實現了向多元化、綜合性解決方案提供商的轉型，有效平抑了單一消費市場的波動風險。預計未來會有更多廠商進一步擴大其面板應用范圍，豐富面板業務布局。

總結

回顧2025年上半年，全球面板市場在多重外部環境因素的影響下，走過了一條曲折的道路。電視面板價格的上漲與回調，以及顯示器、筆記本面板價格的相對穩定，共同構成了市場的基本盤面。

面對市場復雜變化，面板企業正通過擴大市場地位、縮減規模、多元化業務等不同的路徑完善企業經營能力，以面對更多不確定性的到來。

展望下半年，宏觀經濟形勢仍是面板市場最大的變量，全球經濟的復蘇力度、主要消費市場的消費者購買力，以及地緣政治風險，將繼續深刻影響面板市場的最終需求。（文：集邦Display Irving）

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