7月18日，胖東來發布消息：胖東來與酒鬼酒合作開發的52度“酒鬼·自由愛”馥郁香型白酒，于7月19日上市！讓品質和價格都實實在在的好產品，為顧客和社會帶來更多幸福！共同推動企業及行業往高質量發展和國際化標準上進步！

此前，即時劉說曾報道過這一聯名筆者認為二者攜手遠非簡單產品聯名，而是基于共同理念，對品質與社會價值深度探索的商業奔赴，而消費者的多元聲音，也為這場奔赴增添了復雜注腳。

回顧胖東來商業軌跡，它早已超脫傳統商超角色。從嚴格品控保障民生消費，到推動行業服務標準升級，以“讓更多人享受品質生活”為內核，持續輸出商業向善樣本。

此次與酒鬼酒合作，延續“帶動合作企業進步，踐行共同富裕”邏輯——深度參與產品開發，將胖東來對品質、價格與社會價值的理解，注入酒鬼酒這一老牌湘酒品牌。

酒鬼酒底蘊深厚，馥郁香型獨樹一幟，在白酒市場占據特色賽道。但在消費需求多元、追求“品質 + 價值”當下，如何突破圈層、傳遞品牌溫度，是其命題。胖東來加入帶來新解：以對消費需求的精準洞察，為產品打磨“品質實在、價格實在”基礎；借社會信任力，讓酒鬼酒理念觸達更廣泛人群。

從合作理念看，“酒鬼·自由愛”呼應胖東來“關注員工幸福、落實國際化品質標準”追求。白酒研發堅守升級釀造工藝，保障品質國際化；“自由愛”命名，暗含對消費者追求美好生活、自由享受品質產品的呼應，契合胖東來傳遞幸福消費體驗邏輯。這不再是單純商品交易，而是借產品為載體，傳遞“企業共富、消費共好”價值觀。

此前，胖東來與眾多品牌合作，重塑“商業合作生態”：推動合作企業優化供應鏈、提升品控，讓消費者獲高性價比產品，助力企業成長。此次與酒鬼酒聯動，是生態延續升級——白酒作為文化與消費深度融合品類，胖東來參與讓“品質消費”與“文化傳承”“社會價值”更緊密聯結。

不過，在此前即時劉說報道該消息的評論區里，多元聲音交織。有人盛贊“自由愛與酒鬼相遇，馥郁醇香值得推薦”，認可胖東來背書，愿為品質買單；也有人質疑“因酒鬼之前姿態高、價格貴，近3年價格大跌無人問津”，對定價敏感，認為“高于168元缺乏性價比” ；還有人吐槽“瓶身設計不敢茍同，看著就不想買”，直言包裝影響消費欲；更有對胖東來合作模式的反思，“未賣先造聲勢，之前賣寶豐酒失敗，要小心”，擔憂重蹈覆轍。

這些聲音，是市場對此次合作最真實的反饋，既體現消費者對品質、價格、體驗的多元訴求，也折射出胖東來商業探索中需直面的挑戰——如何平衡品牌信任、產品實際與消費者期待。

當“酒鬼·自由愛”擺上胖東來貨架，消費者購買的不僅是一瓶白酒，更是對“商業向善”的投票。

胖東來與酒鬼酒的合作，為行業提供新思考：在追求商業效益之外，企業如何以合作推動社會價值共創？或許答案藏在這瓶酒里——以品質為基，以溫度為翼，同時正視消費者多元聲音，在爭議中迭代優化。

而這場合作能否帶動更多企業加入“品質共富”行列？“酒鬼·自由愛”又將在消費市場激起怎樣的漣漪？值得持續關注，但至少此刻，胖東來與酒鬼酒已邁出極具示范意義的一步，讓商業的“溫度”與“深度”，在一瓶白酒的誕生與消費者的爭議中，清晰顯現 。

那么，你會消費這一款聯名酒嗎？

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整理：柯不楠

排版：柯不楠

校對：十 三