7月18日晚，由江蘇省文化和旅游廳、無錫市人民政府主辦的2025“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動啟動儀式在無錫清名橋廣場舉行。作為2025“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季的重要組成部分，“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動全面開啟，持續至10月8日。

蘇超點燃文旅“璀璨夜”

這個夏天，蘇超成為江蘇閃耀全國的新名片，“跟著蘇超去旅行”不僅高居社交平臺熱搜榜，更為“水韻江蘇”品牌出圈出新再添一把火。場上比賽激烈，場下熱梗不斷，“比賽第一，友誼第十四”的調侃之下，是花樣百出的文旅寵粉新路數。

啟動儀式以蘇超為引擎，打出“政策+活動+場景”創新組合拳。活動期間，75個省級以上夜間文旅消費集聚區及建設單位，109個夜間開放景區，89個夜間開放博物館，結合蘇超賽程安排將推出2800余項特色活動和1800余條惠民措施，涵蓋夜展、夜游、夜演等，將寵粉、惠民貫徹到底。

江蘇在全國率先開展夜間文旅消費集聚區建設。各地通過完善配套、豐富場景、優化服務，全面激活夜間消費潛力。現場，江蘇省商務廳發布50個江蘇省夜間消費集聚商圈（步行街）名單，為江蘇夜經濟版圖增添新的打卡地標，引領夏夜“逛吃潮”，促進夜間文旅消費提質擴容。

水韻流光中，不僅有美景可賞，更有服務可享。全新改版的江蘇省文化和旅游廳“蘇心游”公共服務平臺正式上線，既有“小橋流水”般貼心的智能體AI伴游，也有“江河遼闊”般全量功能的小程序，為來蘇游客提供一站式文旅服務，進一步提升游客舒心文旅體驗，拓展智慧文旅新空間。

“文旅+百業”融合再升級

“文旅+百業”深度融合成為主趨勢。江蘇省氣象局推介避暑旅游產品，為市民游客提供清涼出行指南；郵儲銀行江蘇省分行、中國銀聯江蘇分公司、中國石化江蘇石油分公司等推出助力文旅消費舉措，以暖心服務激發消費潛力，為文旅注入新活力。

線上平臺也紛紛“入場助攻”，用創意點亮文旅消費。小紅書平臺推介了江蘇熱門夜游場景，通過“筆記種草”吸引游客邂逅浪漫夜色；支付寶平臺發布“蘇超·火在當夏”文旅促消費特色活動，在江蘇增加布點，推動體育賽事流量為文旅消費增量。

江蘇省文化和旅游廳聯合媒體聚焦文旅消費提質擴容新成果，連續六載發布“江蘇文旅消費熱力觀察”。活動現場，2024-2025“江蘇文旅消費熱力觀察”優秀案例征集正式啟動，進一步挖掘全省文旅消費新亮點，以傳媒之力賦能文旅發展，以全媒視角解讀融合成果。

據悉，江蘇近年來持續打造“跟著演出去旅行”“跟著展覽去旅行”“跟著賽事去旅行”等融合品牌活動。尤其是今年以來，各地圍繞群眾體育賽事，以文體旅融合發展打造新場景、創造新供給、激發新消費，相關經驗做法得到文化和旅游部肯定并面向全國推廣。

現代快報/現代+記者 陳敏 文/攝