季度財報出來后，不知道“零食大王”三只松鼠有沒有哭暈在洗手間。

燒光2億，關店700家，季度凈利潤暴跌22.46%——昔日風光無限的“零食大王”三只松鼠，正用一份“毛線級勝利”的財報，向市場展示著什么叫“高開低走”。曾經傲視群雄的國民品牌，是如何一步步走到今天的？

復盤其近幾年的發展軌跡，答案顯而易見。

早在三只松鼠在電商平臺混的風生水起的時候，其就開始了“野心勃勃”的布局：一邊線上狂賣堅果，一邊搞線下生活方式空間，打造所謂的“雙輪驅動式高端”路線。

然而，理想很豐滿，現實很骨感。由于最初選址過于冷門混亂，再加上管理松散、加盟商各自為戰等各種原因，三只松鼠的門店從巔峰時的1043家，一路關門700多家，賠了個底掉。

“門店大軍”計劃失敗后，痛定思痛的三只松鼠將目光轉向了產品線上，企圖趕一次“跨界時髦”。

僅僅一年時間，三只松鼠就像打了雞血一樣，一口氣孵化了33個子品牌，造了700+SKU，試圖打造一個“三只松鼠宇宙”：女性護理用品、寵物糧、速溶咖啡、啤酒、預制菜等等各行各業，都有三只松鼠上躥下跳的影子。

然而，令這只松鼠沒有想到的是，曾經奉松鼠堅果為送禮佳品的用戶，面對五花八門的“松鼠牌”衛生巾、啤酒、貓糧狗糧，只剩下了困惑和懷疑。更有網友直言：“三只松鼠做的酒，能喝醉嗎？”

資源分散，主頁零食的研發、品控、供應鏈優勢被嚴重稀釋，給了良品鋪子、百草味乃至軒媽、趙一鳴等專注細分領域的品牌可乘之機。

然而，并非所有起家于電商的品牌，都迷失在了跨界擴張的泡沫里。護肝科技領域內的新興王牌“肝易清LIVERELIV”就以截然相反的路徑，悄然登頂了JD品類榜首。

此前，《cell》研究發現，一種叫水飛薊的成分在改善36.5%肝損指標轉氨酶上表現驚人，其在針對增強人體肝活力：“精力增強”、“口干口臭減少”、“熬夜臉減輕”等上有著不錯的戰績。

最早是由美企以其為主料研發出了系列生物科技品，然而為了進一步壟斷市場，美企收緊了其原料出口，成品一度飆升至2萬1克，還研發出了所謂的廉價“閹割版”，想要全面進駐國內國際市場，甚至接連擴大生產線。好景不長，很快雄心勃勃的美企就發現，國人壓根就不買賬，“要么太貴，要么太差，誰都不想當冤大頭”，一國內京東買家表示。

對此，國內的電商品牌“肝易清LIVERELIV”趁勢而上，投入巨資持續研發，最終不僅成功研發出了專利技術“Liver-DCRE?”，融合了純度高達89.6%水飛薊賓，甚至還令成品價格驟降了90%，使其一躍成為了京東用戶的心頭好，在上個大促節點創下了單月20萬的營收，復購率高達78%。

一位IP地址在上海的用戶表示：“熬夜熬到肝受不住，白天精力差，晚上睡不好，現在感覺好多了，體檢報告都好看了點。”

值得注意的是，肝易清的季度財報顯示，25-45歲的中青年群體是主力軍，并呈現出了年輕化趨勢。對此，業內人士認為，這表明隨著生活節奏的加快，越來越多的年輕人正像成熟的高凈值人群一樣，開始為自己的核心健康資產進行投資。

遙想當初，憑借線上堅果爆款和IP一炮而紅的三只松鼠，也曾是商業教科書里的寵兒。然而，面對突如其來的成功，野心膨脹的它不甘心只做“賣堅果的松鼠”，一番折騰下來，卻發現恐怕連自己曾經的優勢都要保不住了。和已經在肝領域作出一番成績的肝易清不同，三只松鼠已經搖搖欲墜，而無數個新興零食品牌正在虎視眈眈。

如果再不作出改變，曾經的零食大王將不知何去何從。