穿漢服旅拍、去博物館參觀、體驗非遺手工……近年來，我國文旅消費持續升溫，激發城市發展新動能。文旅產業承載著人民群眾對美好生活的向往，同時賦能城市更新。

近期，由人民網推出、華彬快速消費品集團特約播出、華彬文化基金會特別支持的大型融媒體欄目《美好中國城市行》熱播。欄目以視頻形式深入熱門城市，通過鏡頭帶領網友“打卡”城市地標，深度解讀城市精神內涵，領略各地非遺技藝、特色美食，以充滿煙火氣的消費場景，生動展示當代城市的活力與美好。

在貴州肇興侗寨，當地演員在篝火晚會上表演侗族大歌。人民網記者 劉微攝

在貴州肇興侗寨，當地演員在篝火晚會上表演侗族大歌。人民網記者 劉微攝

“《美好中國城市行》在受眾中樹立了良好的品牌形象和口碑，成為人們了解中國城市文旅的一個窗口。”全國文體康旅裝備聯盟理事長孫若風說。

文旅融合 激發消費新動能

聞著茉莉花香，品味地道福州味道；漫步嶺南街巷，感受“老廣”的生活哲學；在西子湖畔，感受西湖龍井的地道清香，洞察“浙”里的科技密碼；在侗族大歌中，看苗繡里的時尚潮流……截至目前，《美好中國城市行》融媒體欄目已走進5座城市，累計獲得228萬次網友互動，全網瀏覽量突破5億人次。

綠茶制作技藝（西湖龍井）國家級代表性傳承人樊生華正在炒茶。周璨晨攝

綠茶制作技藝（西湖龍井）國家級代表性傳承人樊生華正在炒茶。周璨晨攝

“文旅融合打開了新格局，激發了新的消費需求。”孫若風說，近年來，不少游客不再滿足于傳統熱門景點游覽，更希望深入了解背后文化內涵，通過與當地居民交流、個性化體驗等方式，體驗獨特、小眾的旅行樂趣。“《美好中國城市行》片中的廣州滑板公園，為消費者提供了新穎獨特的體驗；西湖綢傘制作工坊，讓游客親手體驗傳統工藝。游客們在此‘打卡’分享，引發社交網絡傳播，吸引更多潛在消費者，從而充分釋放消費潛力，相關文旅項目帶動了當地餐飲、住宿等產業繁榮，創造了大量就業機會和經濟收入。”

文旅需求的多樣化趨勢明顯，文旅產業對城市的促進作用顯著。“以文塑旅，以旅彰文，文旅融合的發展也帶動了其他產業的發展。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，當前，文旅深度融合的成效逐漸顯著。《美好中國城市行》通過深入挖掘各地文化，將文化資源優勢轉化為文化發展優勢。例如福州站中呈現的三坊七巷，不僅展現了傳統文化保護與傳承的成果，也在美食體驗、變裝旅拍等新興消費場景中，彰顯出文化創新發展的蓬勃生機。

深入當地 講好非遺故事

79歲的苗繡縣級代表性傳承人潘玉珍、廣東醒獅區級代表性傳承人盧浩生、傘制作技藝（西湖綢傘）國家級代表性傳承人宋志明……這些非遺傳承人，帶著自己的技藝在《美好中國城市行》中亮相。

“沉睡中吸取力量，覺醒時威震四方。”在廣州站節目中，盧浩生講述傳承醒獅的內心體會：“只要獅子醒了，鼓敲起來了，就不能停。掉下梅花樁，就爬上去繼續，直到獅子采青完成。這種遇到困難決不退縮的精神，激勵著一代又一代舞獅人前行。”

游客在廣州嶺南印象園觀看醒獅表演。人民網記者 劉微攝

游客在廣州嶺南印象園觀看醒獅表演。人民網記者 劉微攝

“非遺大部分都與當地人的生活方式密切相關。”魏鵬舉說，它既是當地居民生活的縮影，也是游客了解當地生活的一扇窗戶。未來，要通過多種形式講好非遺故事，讓極具地方特色的非遺項目能深入傳承與發展下去。

“保護和傳承非遺是政府和全社會的責任。”孫若風說，《美好中國城市行》通過視頻短片、直播等形式，讓人們通過鏡頭感受到非遺之美。在欄目推出的同時也利用網絡、新媒體等多種平臺，廣泛傳播非遺知識和文化內涵，促進非遺的傳承和推廣，讓非遺更生動地呈現在大眾面前。

多方融合 創新消費場景

“《美好中國城市行》具有顯著的融媒體傳播優勢。”孫若風說，企業深度參與使節目在內容制作和傳播過程中能夠更好地結合市場需求和消費者關注點，而且借此加強了企業間的合作，實現互利共贏，為城市文旅高質量發展提供有力支持。同時，企業也參與推動文旅產品優化升級，吸引更多消費者關注與參與，提振消費信心。

《美好中國城市行》福州站家宴拍攝現場。周璨晨攝

《美好中國城市行》福州站家宴拍攝現場。周璨晨攝

作為欄目特約播出方，華彬快消品集團相關負責人說：“城市是實現美好生活的重要載體，它承載著文化傳承與情感共鳴，緊密關聯著市民的日常生活。華彬集團自30年前將紅牛飲料引入并落地中國以來，一直致力于為消費者帶來高品質的生活體驗，我們在快消品行業經營了20年、30年的合作伙伴，既是城市經濟的建設者和貢獻者，也是城市繁榮的受益者。我們希望能將品牌理念傳遞給更廣泛的受眾，通過‘內容+品牌’的多元融合，讓消費者在沉浸式體驗中感受企業與品牌文化，同時認同我們在踐行社會責任方面的創新和探索。”

“期待《美好中國城市行》融媒體欄目能持續深入挖掘更多城市文旅資源，打造優質內容，擴大傳播范圍，加強與各方合作，為中國城市文旅宣傳與產業發展注入新動力。”孫若風說。（周璨晨、劉微）