張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

這一屆中國大廠，

開始在3A大作和AI游戲上奮勇燒錢！

暑期來臨，各大游戲廠商早已摩拳擦掌。

據不完全統計，騰訊、網易、世紀華通、三七互娛等均在暑期上線新游戲或進行版本更新，僅在7月上線的總數就不少于20款。

目前，西山居旗下《解限機》，以及網易《冰汽時代：最后的家園》、騰訊《碳碳島》等均已與玩家見面。

據游戲產業研究機構Sensor Tower披露，世紀華通旗下點點互動自研的冰雪題材策略類手游《Whiteout Survival》躋身2025年5月全球手游收入榜TOP2。

自上線以來，該游戲就長期穩居中國出海手游收入榜榜首。

《Whiteout Survival》的成功點燃了廠商對冰雪題材的熱情。

其中，網易打造的《冰汽時代：最后的家園》手游趕在暑假來臨前就開啟預下載。

除了網易之外，各大游戲廠商也在暑期推出了多款不同題材的新產品。

比如，騰訊計劃在暑假期間上線《碳碳島》和《星痕共鳴》。

7月2日，以碳中和為題材的模擬經營類手游《碳碳島》率先與玩家見面。

《星痕共鳴》則是意亂異世界多人角色扮演游戲，預計在7月17日與玩家見面。

由西山居研發的《解限機》在7月2日開啟全球公測。

在此前的全球測試階段，《解限機》參與測試的玩家超226萬，同時在線人數一度超過31.7萬。

此外，由三七互娛打造的MMORPG手游《斗羅大陸：獵魂世界》預計在7月11日上線。

在新游戲上線的競爭壓力之下，一些成熟的熱門經典游戲則不斷推陳出新。

6月24日，由世紀華通旗下盛趣游戲代理運營的國服《FF14》7.2版本“永久探求者”上線。

無獨有偶，巨人網絡旗下社交推理游戲《太空殺》于6月27日上線AI原生玩法“殘局對決”。

其聯合阿里通義千問、騰訊混元、字節豆包三大國產大模型，打造游戲行業首個“多用戶與AI智能體混合對抗”的創新競技機制。

暑期檔諸多款游戲上線，涉及MMO、開放世界、二次元、機甲射擊以及多款.

今年暑期檔比往年熱度還要高，是出于怎樣的原因 ？

除了新游，還有很多老游戲的新版本，或者懷舊服上線，為何會如此？

從今年上半年的趨勢看，游戲行業有哪些變化？

接下來的半年，將有怎樣的發展趨勢？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

這一屆中國大廠，已經開始在3A大作和AI游戲上奮勇燒錢；不如此謀劃“2A”，難在未來立足。

選擇暑期上線，并不光是大學生有空，還在于暑期檔正好迎上每年7月末的ChinaJoy。

這也讓許多廠商熱衷于在此刻發布游戲，以期用一個好開局在全國游戲大展上秀肌肉。

此外，近年來游戲產業出現新規律，垂直賽道易出爆款，跟風換皮難以成功，這也推動了游戲廠商開始走向百花齊放的狀態。

老游戲本來就有玩家基礎，而且能懷舊或更新的大多是常青游戲或準常青游戲。

由此，通過“更新”來刷存在感和保持熱度很有必要。

這樣做得好處則是更好的保證游戲廠商的收益穩定。

在書樂看來，上半年的特點有三：

其一是號稱要進入3A游戲賽道的公司變多，探索兩個垂直領域游戲玩法跨界混搭的新游變多。

其二是游戲的AI含量加大，而且游戲公司開始把AI原生游戲當做未來趨勢，正在布局單品，也把AI原生體驗植入到現有游戲中。

三是游戲買量獲客難度加大，精品游戲和游戲出海已經大勢所趨。

其中，3A游戲和AI原生是關鍵，由于都有A，則可以看作是“2A”游戲。

下半年也將沿著上述特征深入。