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“與勝利同行”，這是路易威登對自己聯(lián)手皇家馬德里的定義。

6月初，路易威登宣布成為皇馬的官方合作伙伴，通過一組拍攝于伯納烏球場的定制大片，多款正裝與旅行單品得以呈現，而精心裝扮的皇馬男足、女足球員也隨之亮相。

鑒于在近年的品牌包裝中，路易威登著力于升格自身的文化屬性和流行元素，且持續(xù)在職業(yè)體壇加大籌碼，此番與皇馬的合作倒不會令外界驚訝。但很顯然，這樣的強強聯(lián)合可遇不可求，它注定是足球商業(yè)層面的大事件。

近幾年，奢侈品牌對足球圈的滲透并不罕見。

單看商業(yè)屬性最濃烈的英超聯(lián)賽，曼城曾于2016到2023年與意大利品牌Dsquared2合作，而一度享有“英倫新偶像”標簽的杰克·格里利什，甚至還在2022年成為古馳的品牌大使，簽下了總額達到七位數的贊助合同。

至于此前宣布換帥的托特納姆熱刺，亦在2023年得到了意大利頂級西裝品牌Kiton的贊助，這個在1956年誕生于那不勒斯的品牌被稱為“西裝之王”，是很多名人貴族的不二之選。兩個月前的圣馬梅斯球場，孫興慜、羅梅羅和維卡里奧們，就是在Kiton的助陣下來到球場，并如愿站上了歐聯(lián)杯的冠軍領獎臺。

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去年夏天，貝林厄姆正式成為路易威登的代言人，且不論球場之內還有多少挑戰(zhàn)，場外的“品牌新寵”已然呼之欲出。

在體育商業(yè)專家丹尼爾·亞·米勒看來，“原來的路易威登都是與體育界維系小范圍的合作關系。但在這幾年，路易威登的母公司LVMH決定將體育作為主要的文化輸出渠道……如果想在全球的舞臺上亮相，你就需要跟足球聯(lián)系到一起。”有了這樣的前提，總被視為標桿的皇馬，自然會成為路易威登尋求垂直合作的理想選擇。

在專欄作者埃利亞斯·伯克的報道中，皇馬與路易威登的合作協(xié)議金額約為700萬歐元。皇馬方面沒有證實傳言，但有內部人士表達了對金額的滿意。

路易威登對職業(yè)體壇的投入不算是秘密。為了在市場固化的背景下增加對年輕人和新消費群體的吸引力，路易威登已經在短時間內簽下了三位極具人氣的“新生代”運動員——包括了網球運動員阿爾卡拉斯，籃球運動員、少林寺“俗家弟子”文班亞馬，以及剛結束世俱杯奮戰(zhàn)的貝林厄姆。另外，針對人氣快速走高的F1賽場，路易威登亦在四個月前成為世界一級方程式錦標賽的合作伙伴，合同期限為10年。現在，只要是在每個F1比賽日打開直播畫面，一個接一個的路易威登標識，就是最惹眼的存在。

當然，在簽約運動員和涉獵F1之外，路易威登最顯著的體育標簽，總歸是與世界杯的緊密聯(lián)系——畢竟，能在LV箱包中發(fā)現的，不止是海明威的最后一份手稿，還有至高無上的大力神杯。

早在1998年，路易威登就為世界杯推出了定制紀念球，完成第一次親密接觸。而從2010年南非世界杯開始，路易威登為賽事推出的特別產品，就逐漸囊括了大力神杯的儲物箱、存放世界杯用球的收藏箱，還有官方授權的旅行箱、雙肩包以及小型皮具系列。

回溯七年前的俄羅斯世界杯，路易威登推出了13款重新訂制版的世界杯官方用球。這個系列主打全球限量，其中特制的LV足球也于網絡進行售賣。南非世界杯期間，這個特制足球的發(fā)售數量為3000個，線上轉讓價格高達2萬元。

價格依然昂貴，但身份已然多變，路易威登與職業(yè)足球圈的聯(lián)結，可能還會持續(xù)加深。

本文作者：車凱

本文原載于第918期《足球周刊》

發(fā)行日期：2025.7.10

圖片源自網絡

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