日前，百度打出“忘掉老的搜索形態”的口號，在AI Day開放日上宣布了百度搜索10年來最大一次改版，上新了多款AI產品，并基于新的AI功能對搜索框、搜索結果頁，以及搜索生態做了逐級優化。

這一舉措無疑是對AI沖擊傳統搜索的有力回應，但也標志著AI對傳統搜索的徹底顛覆。不過作為頭部搜索平臺，在新的AI搜索產品頻出、傳統搜索引擎爭先轉型的背景下，百度的改變著實來得晚了一些。

改版后的主頁界面，AI元素大幅增加

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AI驅動下的功能重組

最明顯的變化是搜索框轉向智能框的升級，取消了輸入環節的字數限制，可以滿足上千字的長文本搜索，同時支持文件搜索、AI工具調用、語音搜索等多模態搜索需求。

改版后百度的搜索結果界面，主要部分顯示生成的答案，側邊欄顯示網頁鏈接

新增AI功能主要包括AI作圖、AI寫作、AI PPT和AI閱讀。雖然功能趨同，但響應速度在同類產品中還是有一定優勢。從生成結果和功能設計來看，盡管內容和性能很難與其他產品拉開距離，但將AI對搜索生態的滲透做到了極致，至少可以看出徹底革新的決心。

AI寫作功能的模板

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傳統搜索被顛覆

傳統搜索誕生于互聯網信息爆炸初期，其核心使命是幫助用戶在海量無序的信息中找到所需內容。以谷歌、百度為代表的傳統搜索引擎，主要通過爬蟲抓取網頁，構建索引數據庫，再依據用戶輸入的關鍵詞，利用復雜的算法對網頁進行匹配和排序，最后將相關鏈接呈現給用戶。這種模式在過去幾十年間取得了巨大成功，成為人們獲取信息的主要入口。

上傳PDF文檔后AI閱讀生成的智能總結

到移動互聯網時代，App數據孤島化，信息割裂程度加劇，搜索更是成為超級App的隱形中樞。盡管今日頭條、抖音、快手、小紅書等平臺的算法推送和搜索機制可能因平臺特性不同而有所差別，但本質都是基于用戶行為數據構建的信息匹配引擎，核心目標是打破信息孤島的壁壘，在平臺閉環內實現“用戶需求—內容供給”的精準對接。

然而，隨著 AI 技術的成熟，特別是自然語言處理、深度學習等技術的突破，傳統搜索的局限性日益凸顯。AI逐漸從多個維度對傳統搜索發起了顛覆性挑戰。

最明顯的優勢就是交互過程的便利，這源自AI語義理解能力的升級。傳統搜索依賴用戶準確輸入關鍵詞來匹配信息，但在實際中，用戶需求往往復雜而模糊，難以用精準的關鍵詞表達。例如，用戶想要規劃一次五一自駕游，要求避開人多的地方且預算在3000元內，在傳統搜索模式下，用戶要將需求拆解為“自駕”“人少”“人均預算3000元”等關鍵詞組合，還可能因關鍵詞選擇不當導致搜索結果不理想。

自動生成研究報告與“拍照問”的結果顯示

AI 驅動的搜索則能夠模仿人類理解用戶需求的本質，于是用戶只需像與助手對話般自然表述，AI搜索就能理解意圖、分解任務、調用工具、整合信息，最終輸出完整的解決方案，甚至直接完成預訂等操作。這種對話式、任務導向且能理解上下文的交互方式，極大降低了用戶表達需求的門檻，提高了交互效率。

從操作步驟來看，傳統搜索結果以網頁鏈接列表形式呈現，用戶需逐一點擊鏈接，在不同頁面中篩選有用信息，手動切換網頁，效率低下且體驗不佳。而AI除了檢索內容來源，還會將信息進行整合重組，直接生成精準答案，以圖文、音視頻并茂的結構化內容呈現，甚至提供一站式服務。

對平臺而言，傳統搜索的商業模式主要依賴廣告競價排名，搜索引擎通過出售搜索結果頁面的廣告位獲取收入。這種模式下，企業為提高曝光度，需投入大量精力進行搜索引擎優化，導致搜索結果往往受商業利益影響，嚴重影響用戶體驗，這也是百度一直備受批評的主要原因之一。而AI搜索不僅能以無廣告干擾模式、文檔加工、PPT生成、結果總結等服務提高附加值，拓展會員收入渠道，還可通過向其他平臺提供 AI 搜索技術接口盈利，拓寬B端收入來源。

綜上所述，AI 的出現與發展對傳統搜索的顛覆是全方位的，從用戶需求理解到搜索結果呈現，再到商業模式乃至行業格局，都發生了深刻變革。這是導致百度想要忘記搜索的關鍵，因為在AI浪潮下，定義搜索引擎的不再僅僅是傳統意義上的“搜索”，而是能否為用戶提供更加智能、高效、個性化的服務，能否真正解決用戶的問題。

從技術發展的宏觀角度，百度改版是AI驅動下問答搜索與交互領域的再一次更新換代，從企業改革的微觀角度，此次改版也是百度對自身競爭力的重新審視。

但由于時機問題，百度想要在AI時代重拾昔日榮光，面臨的挑戰遠比想象中艱巨：通用搜索領域，各家均已實現對明星大模型的深度整合，很難拉開差距；垂直場景里，原生AI搜索工具以更極致的交互體驗吸引年輕用戶，抖音、小紅書等內容新貴則憑借生態優勢輔之以AI搜索不斷強化用戶黏性。百度此次改版更像是背水一戰，其目標不在于奪回定義“搜索”的主導權，而是通過徹底的自我革新重獲對用戶需求的掌控力。

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編輯｜張毅

主編｜黎坤

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壹零社：用圖文、視頻記錄科技互聯網新鮮事、電商生活、云計算、ICT領域、消費電子，商業故事?！吨袊W》每周全文收錄；中國科技報刊100強；2021年微博百萬粉絲俱樂部成員；2022年抖音優質科技內容創作者