2025年7月16日，奧迪·上汽合作項(xiàng)目CEO宋斐明（Fermín Soneira）在年中媒體溝通會(huì)上，回顧了品牌422天的發(fā)展歷程，并就產(chǎn)品、品牌、競(jìng)爭(zhēng)等話題展開(kāi)交流。

對(duì)于422天后對(duì)市場(chǎng)的感知，宋斐明提到，Audi在拉丁語(yǔ)中是傾聽(tīng)的意思，這一理念貫穿奧迪25年發(fā)展。市場(chǎng)如馬拉松，比拼長(zhǎng)久，奧迪有150年歷史，進(jìn)入中國(guó)近40年，全新AUDI品牌面向未來(lái)100年設(shè)定目標(biāo)。雖市場(chǎng)在變，但長(zhǎng)期來(lái)看，豪華汽車需滿足情感需求，AUDI會(huì)提供高品質(zhì)產(chǎn)品，對(duì)自身產(chǎn)品有信心。

在構(gòu)建品牌豪華形象方面，他強(qiáng)調(diào)真實(shí)是關(guān)鍵，不吹噓不實(shí)內(nèi)容，同時(shí)要深入理解年輕消費(fèi)人群——年輕不僅指年齡，更是生活方式和精神狀態(tài)。選擇鄭欽文作為品牌大使，正是因她體現(xiàn)年輕一代理念和精神，與品牌價(jià)值契合，有助于與市場(chǎng)溝通，了解消費(fèi)者需求。

談及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，宋斐明認(rèn)為AUDI在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有直接對(duì)標(biāo)者，因沒(méi)有品牌能像它這樣繼承奧迪基因與價(jià)值，同時(shí)結(jié)合中國(guó)科技創(chuàng)新打造創(chuàng)新產(chǎn)品，處于獨(dú)特市場(chǎng)位置；但市面上所有產(chǎn)品都有激烈競(jìng)爭(zhēng)，AUDI希望從品牌認(rèn)知、市場(chǎng)消費(fèi)、生活方式倡導(dǎo)等角度吸引消費(fèi)者，提升好感度和忠誠(chéng)度。

關(guān)于后續(xù)車型發(fā)布節(jié)奏，已經(jīng)明確第二款車型明年年中推出，第三款2027年推出。價(jià)格方面，他承諾價(jià)格不會(huì)成為消費(fèi)者不選擇AUDI的理由。

從長(zhǎng)期視角看，AUDI會(huì)堅(jiān)持“美美與共”、不妥協(xié)精神、品牌標(biāo)語(yǔ)“行于心動(dòng)間”及真實(shí)性等核心價(jià)值，這些是“不變”的；“變”的是會(huì)根據(jù)活動(dòng)和傳播節(jié)點(diǎn)有所側(cè)重，為客戶提供兼具奧迪基因與中國(guó)創(chuàng)新的產(chǎn)品。

AUDI的目標(biāo)受眾是追求科技體驗(yàn)的菁英新銳，奧迪E5 Sportback的創(chuàng)新駕乘體驗(yàn)正是他們所看重的，秉持“美美與共”精神的AUDI在滿足中國(guó)消費(fèi)者方面有優(yōu)勢(shì)。

談及與Momenta的合作，宋斐明認(rèn)為應(yīng)將輔助駕駛系統(tǒng)和車有機(jī)結(jié)合，客戶選擇的是AUDI產(chǎn)品而非單一輔助駕駛解決方案。與Momenta合作開(kāi)發(fā)具有AUDI特點(diǎn)、符合奧迪標(biāo)準(zhǔn)的輔助駕駛系統(tǒng)，與車整體結(jié)合，提供客戶看重的駕駛體驗(yàn)。

對(duì)于奧迪推遲全面電動(dòng)化目標(biāo)的討論，他澄清奧迪電動(dòng)化方向不變，僅調(diào)整時(shí)間節(jié)點(diǎn)以適應(yīng)市場(chǎng)需求，考慮消費(fèi)者所需，不會(huì)放棄電動(dòng)化最終目標(biāo)，全新AUDI品牌的出現(xiàn)就是證明。

最后，宋斐明重點(diǎn)談及運(yùn)動(dòng)基因傳承。他個(gè)人喜歡賽車運(yùn)動(dòng)，27年前因此加入奧迪。奧迪從創(chuàng)立就有賽車和運(yùn)動(dòng)基因，近期也在強(qiáng)化這一傳承，包括參與勒芒賽事、其他賽場(chǎng)成績(jī)及即將參加的F1賽事。

全新AUDI品牌將運(yùn)動(dòng)感和駕駛樂(lè)趣放在重要位置，同時(shí)融入新時(shí)代數(shù)字體驗(yàn)，這些特質(zhì)會(huì)在奧迪E5 Sportback及后續(xù)產(chǎn)品中體現(xiàn)。

據(jù)了解，奧迪E5 Sportback將于9月上市，8月上海安亭的AUDI專屬智造基地將開(kāi)業(yè)并量產(chǎn)該車型，上汽奧迪銷售網(wǎng)絡(luò)已準(zhǔn)備就緒，9月還將啟動(dòng)為期4個(gè)月、跨越30座城市的全國(guó)巡回路演。