微調(diào)保平安，爆改賭未來？

家人們誰懂??！

一覺醒來，手機里的“藍天白云”被“曬黑”了。

吃瓜群眾紛紛表示：我的“云”呢？我的“天”呢？！

更新前后的Logo對比，圖片來源：墨跡天氣

“美黑”后的Logo在強迫癥網(wǎng)友手機里顯得十分突兀

這場LOGO爆改背后，究竟是“墨”守成規(guī)還是點“墨”成金？

特別提醒，全文一共出現(xiàn)34次LOGO，大熱天的，咱慢點看~

悄咪咪搞大事？墨跡天氣Logo一夜間“被曬黑”！

舊版LOGO中文藝小清新的云朵，曾是氣象應(yīng)用最具辨識度的視覺符號，而新版采用了黑橙的配色，輔以“MOJI”字標。

這場毫無預(yù)兆，一夜之間完成的“被曬黑”行動，引來了網(wǎng)友花式吐槽：

這些爭議恰恰印證了舊LOGO的深入人心，新LOGO挑戰(zhàn)了既有的品牌視覺印象和用戶心智。

當然，也有網(wǎng)友留言，墨跡天氣的舊版LOGO撞臉某網(wǎng)盤，很多時候只想看個天氣，卻不小心下一秒誤入“云端”。

舊版的LOGO的“藍天白云”透著點自由、夢想、甚至一絲慵懶的詩意。新版LOGO的“橙色的圓圈“或許是代表了太陽的能量、活力和積極。

從“圖形蛻變”到“色彩革命”，這波堪比“換頭重生”的爆改操作背后，是一次激進（甚至冒險）的品牌視覺基因重塑。

不知這步棋是否是墨跡想要拋棄“詩和遠方”、轉(zhuǎn)向“熱血奮斗”的信號彈？

近年來，設(shè)計圈似乎有個不成文的規(guī)定：品牌煥新升級第一刀，必先動LOGO。

各行各業(yè)的大牌們一頭扎進換LOGO的熱潮，是否獲得消費者認可暫且不論，有很多LOGO甚至和網(wǎng)友們玩起了“大家一起來找茬”的游戲，改動可以說微乎其微。

墨跡此次爆改，更像是一場蓄謀已久的掀桌，不禁引發(fā)一場關(guān)于LOGO設(shè)計的靈魂拷問：微調(diào)保平安，爆改賭未來？

盤點那些年LOGO圈的“宛宛類卿”

隔壁家改LOGO：主打一個“你猜我改哪兒了？”今天，就讓我們一起盤一盤那些年熟悉的“微調(diào)”LOGO們。

小米の圓角哲學(xué)

最出圈的當屬小米200萬請來原研哉磨了個圓角的故事。圍繞「Alive」的設(shè)計理念展開，把原本方塊的LOGO換成了弧形。

這個被網(wǎng)友戲稱“被生活磨平了棱角”的LOGO，在當時獲得了褒貶不一的評價和巨大的流量討論度。

你以為雷軍被騙了兩百萬，其實他用兩百萬讓全中國都知道了小米。哪怕時至今日，依舊有人討論這個LOGO。

喜茶の靈魂“微do”

再來看看近期在LOGO上“搞事”的喜茶。

原以為新的LOGO終于能出一款正面喝奶茶的形象，其實只是“微do”，得用放大鏡才看得出來區(qū)別。

這不是阿喜第一次改LOGO，近年來品牌曾多次開展“全身像”大賽，征集粉絲的“靈魂之作”。

通過和消費者、創(chuàng)作者的互動，進一步強化品牌LOGO和視覺標識。核心就一個：用戶玩嗨了，品牌記住了！

當然，不是所有的消費者都能理解這些微調(diào)背后的邏輯，甚至有網(wǎng)友銳評：嘰里咕嚕改啥呢？不如發(fā)點優(yōu)惠券。

其實微調(diào)是門“生意經(jīng)”，為啥大佬們都愛微調(diào)？ 這里頭有講究：

用戶心智“零損耗”維護： 核心目標就是“宛宛類卿”！微調(diào)是成本最低的“認知保養(yǎng)”。

花大錢砸出來的認知度，可不能瞎折騰！“宛宛類卿”，讓你覺得變了吧又好像沒變，無縫銜接。

現(xiàn)實成本“省大錢”：想想全球門店招牌、產(chǎn)品包裝、App圖標、員工工服…….全面換新是天價！微調(diào)只需局部“優(yōu)化”，錢包友好度Max。

“事件營銷”四兩撥千斤：哪怕改動再小，“LOGO變了”本身就是新聞。

品牌輕松撬動媒體解讀和社交平臺“大家來找茬”熱潮，輕輕松松，免費流量get！香！

無論是“微調(diào)”還是“爆改”，其實并非只在視覺層面升級，而是一種刷品牌存在感和曝光度的營銷手段。

這種考量與選擇本身都沒有錯，也都需要決斷和勇氣。

墨跡天氣為什么要爆改LOGO？

當各大品牌熱衷于“宛宛類卿”式的微調(diào)時，墨跡天氣卻選擇了一場顛覆性的“換頭術(shù)”。

爆改LOGO背后，這家公司到底在打什么算盤？是品牌升級的無效內(nèi)卷，還是真有猛料？咱來揣摩一下這背后的“小心機”：

LOGO爆改的潛臺詞是啥？設(shè)計癖有如下猜想：

“別當我只是天氣App！”：扔掉藍天白云的“天氣軟件”固定皮膚，換上高級黑+活力橙。

這視覺暗示夠狠： 我要跳出工具類App的刻板印象。

在千篇一律的把云彩作為LOGO的天氣app里，黑橙配色的墨跡天氣妥妥一個“顯眼包”（盲猜一手，這是計劃轉(zhuǎn)變服務(wù)模式？）

科技感的印象植入：極簡幾何、字母標“MOJI”、那個神秘的“O”： 這是要把“智能”、“科技”、“專業(yè)”刻在腦門上。

行業(yè)話語權(quán)之爭？據(jù)媒體報道，墨跡天氣在近期的品牌煥新發(fā)布會上，推出“預(yù)見型氣象服務(wù)”的產(chǎn)品矩陣。

此次LOGO的徹底顛覆，是否正以視覺符號宣告戰(zhàn)略升級——墨跡意圖引領(lǐng)行業(yè)，定義未來氣象服務(wù)的玩法？

說了這么多，總結(jié)一句：墨跡這招“爆改”，甩的是一張“敢拼才會贏”的牌。

效果好不好？用戶買不買賬？市場看不看好？需要后續(xù)通過時間來驗證。

但這種跳出舒適圈、主動破局的“狠勁兒”，在品牌圈里確實不多見，值得一個“敢”字。