去年2024年，騎行運動在戶外健身領域迅速升溫，成為熱議話題。鄭州大學生所組成的“百萬鐵騎”在鄭開大道（參數丨圖片）上展現的壯觀騎行畫面，至今仍讓人記憶猶新，充分體現了騎行運動在年輕一代中的巨大吸引力。伴隨著“騎行文化”的興盛，高端自行車市場迎來了空前的銷售熱潮。目前，在自行車消費市場，世界知名自行車牌如福倫王、土撥鼠、小布折疊車等國際大牌，一款價值萬元的高檔自行車常常出現供不應求的現象，消費者往往需要等待較長時間才能獲得自己心儀的自行車。

2025 年 7 月 18 日，一段馬云于西湖夜游時騎行的視頻在網絡上引發熱議。視頻里，馬云身著簡約運動裝，頭戴白色鴨舌帽，身著短袖短褲搭配白色運動鞋，還佩戴了白色護腕，盡顯活力。值得留意的是，他所騎的正是售價約 1.85 萬的 BROMPTON小布品牌自行車。這一畫面不僅展現了馬云的個人生活方式，也從側面反映出高端自行車在當下的社交與時尚價值。

資深市場分析人士運用 “蠟燭經濟” 理論對這股騎行熱潮進行解讀。工業革命前，蠟燭作為主要照明工具占據重要地位；電燈問世后，蠟燭照明功能被取代，卻在營造氛圍等特定場景下，需求呈現逆勢增長。如今的自行車市場亦是如此，在汽車普及的時代，自行車憑借其運動健身、休閑娛樂等多元價值，重新贏得消費者青睞，騎行文化的復興更是為市場注入了強勁活力。

在全球騎行運動風靡的大背景下，FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際知名高端自行車品牌，出現了 “一車難求” 的緊俏局面。這些價格動輒上萬甚至高達十多萬的自行車及其配套裝備，成為市場矚目的焦點。正因如此，騎行運動被部分人視作富人的新型 “社交名片”，騎行愛好者購置高端自行車，不僅是對品質出行的追求，更像是獲取進入特定社交圈層的 “入場券”。

從各大電商平臺披露的消費數據中，足以窺見騎行市場的火爆程度。以京東為例，作為全國領先的高端自行車銷售平臺，其自行車品類銷售增長態勢迅猛。京東消費及產業發展研究院發布的《2024 上半年體育消費報告》顯示，2024 年上半年公路車成交額增長 141%，騎行服成交額增長 127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超 80%。抖音平臺上，騎行類目在去年以超 40 億的銷售體量和 414.13% 的年增速，成為電商領域的高增長明星賽道。尤其是進口大牌的碳纖維公路車，市場需求極為旺盛。FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際大牌的多款車型全面斷貨，2024 年 6 月，FRW 輻輪王的訂單額同比增長高達 713%。

在線下實體自行車店銷售市場，騎行運動的火爆程度同樣不容小覷。同時，一些熱門的騎行線路，甚至出現了“自行車擁堵”的現象。這不僅證明了騎行運動的受歡迎程度，也反映了人們對于健康、環保、休閑生活方式的追求。

盡管有人對騎行運動的持久性表示擔憂，但從目前的情況來看，自行車市場在短期內仍將保持火熱的態勢。隨著自行車功能的多樣化，它已經不再僅僅是出行的工具，而是結合了運動健身、時尚科技、休閑娛樂、戶外社交等多重價值的綜合性產品。此外，政府對于自行車道的擴容以及大力推廣減碳綠色出行等措施，也將為自行車市場的長期發展提供有力支持。因此，我們有理由相信，自行車市場的未來將是充滿活力和潛力的。