“這次陪兩個女兒買了小馬寶莉的很多周邊，她們開心我也開心?！薄拔抑杜琴Y深‘馬迷’，想送她一張官方與設(shè)計師合作的限定卡牌。”……7月18日，孩之寶公司（Hasbro Inc.）旗下小馬寶莉（My Little Pony）品牌在上海潮流地標——TX淮海｜年輕力中心舉辦“小馬寶莉友誼盛典”啟幕儀式。隨著廣場中央舞臺的“友誼魔法之書”被點亮，小馬寶莉的巨物裝置閃動五彩斑斕的光影，活動正式拉開帷幕。今天起至8月17日，全球馬迷可前往商場二樓的快閃空間，感受熱力四射的盛夏魔法。

活動現(xiàn)場人頭攢動

小馬寶莉IP源于1983年初代小馬玩具的誕生。2013年，孩之寶公司出品的動畫片《小馬寶莉》曾登陸央視少兒頻道等電視平臺，講述了一群性格各異的小馬學習魔法、守護家園的故事。憑借圓潤的線條與標志性的彩虹鬃毛，小馬寶莉迅速成為兒童玩具柜中的經(jīng)典符號，首部動畫劇集也培育了第一批忠實的“復(fù)古馬迷”。十多年過去了，該動漫IP隨著卡牌、吧唧等周邊產(chǎn)品的熱銷而迅速翻紅，品牌方更是趁熱打鐵、推陳出新，不斷豐富小馬寶莉與全年齡段粉絲的情感鏈接。

裝置藝術(shù)家特別打造的“彩虹花路”

目前，小馬寶莉已經(jīng)衍生至第五代，而此次在上海開啟的“小馬寶莉友誼盛典”，率先將第四代小馬與第五代小馬跨世代同聚，不僅為全球粉絲續(xù)寫了友誼魔法，還化身諸多授權(quán)商新品合作的首秀舞臺，用跨界創(chuàng)意和藝術(shù)靈感釋放小馬IP的蓬勃活力。新民晚報記者在現(xiàn)場看到，近500平方米的快閃空間共容納8家授權(quán)商，產(chǎn)品涵蓋毛絨玩具、盲盒、卡牌、飾品、飲料等，有與卡西歐（CASIO）合作推出的聯(lián)名baby-G系類腕表等時尚單品，也有與KADER&SOCIAL TALENT兩個品牌合作的上海時裝周同款飾品；有和極夢島推出的幻彩琉璃裝飾畫，也有與卡游推出的新系列TCG卡牌第二彈“無序時刻”?？缃绾献鞣矫?，伊利QQ星、屈臣氏等聯(lián)名飲品和時代天使旗下口腔矯治產(chǎn)品，都給粉絲們留下了深刻的印象。

活動攻略

據(jù)悉，近期官宣與小馬寶莉聯(lián)名的《心動小鎮(zhèn)》手游，也在現(xiàn)場為大家?guī)砭实幕顒芋w驗。作為孩之寶的授權(quán)及零售伙伴，名創(chuàng)優(yōu)品則將在友誼盛典活動期間，在上海全城30家門店同步上線活動，并推出新系列聯(lián)名產(chǎn)品。小馬寶莉與Meland的首波聯(lián)動——公主堡變裝造型小馬寶莉系列及暑期見面會巡演將于7月20日起上線。

基于藝術(shù)家創(chuàng)作的“友誼盛典”限定畫作的PR卡

據(jù)品牌方介紹，本次小馬寶莉友誼盛典是小馬宇宙中各個代系角色的首次聚首，更是2023年小馬寶莉40周年藝術(shù)展的延續(xù)，不僅有藝術(shù)家陳熠超創(chuàng)作的毛絨雕塑的“返場”展陳，更有裝置藝術(shù)家PEILING劉沛翎特別打造的“彩虹花路”。值得一提的是，資深小馬迷、知名藝術(shù)家騁妍CY在創(chuàng)作“友誼盛典”限定畫作基礎(chǔ)上，與孩之寶授權(quán)伙伴卡游一道，推出了限定款PR卡，帶給粉絲額外的驚喜。

原標題：《全世代小馬天團來滬報到！今起至8月17日，小馬寶莉友誼盛典登陸淮海中路》

欄目編輯：金志剛 題圖來源：采訪對象供圖 圖片來源：錢文婷 采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 錢文婷 通訊員 李穎 潘碧云