休賽一周后，7月19日，2025年江蘇城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）第七輪比賽即將開賽。隨著“蘇超”積分賽賽程過半，江蘇各地文旅“整活”進(jìn)入高潮，從門票免費(fèi)、包高鐵看球，到“蘇超”門票可抵最高5萬元購房補(bǔ)貼。以7月5日南京隊主場對陣蘇州隊的比賽為例，當(dāng)6萬多名觀眾齊聚賽場掀起又一場足球狂歡時，南京的景區(qū)、商超、文博場館里，也是熱鬧非凡。

上游新聞（報料郵箱：cnshangyou@163.com）記者從南京官方了解到，7月4日至6日3天時間里，南京文旅消費(fèi)總額達(dá)27.2億元，其中異地文旅消費(fèi)17億元。“蘇超”帶來的流量讓各地文旅“贏麻了”的同時，也開啟了文商旅體展融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)新賽道。

7月5日，賽場人數(shù)超6萬人。上游新聞記者 時婷婷 攝

一場球賽帶來27.2億元消費(fèi)

7月5日晚，南京奧體中心迎來了“蘇超”第六輪南京隊主場對陣蘇州隊的比賽。雖然現(xiàn)場熱浪陣陣，但觀眾們的熱情依然不減，當(dāng)天賽場觀眾人數(shù)突破6萬人，再次刷新“蘇超”觀賽人數(shù)。

從無錫趕來看球的市民小李在現(xiàn)場已經(jīng)熱得滿頭大汗，他一邊擦汗還一邊和同行的伙伴打賭請客吃宵夜。“我們搶到票就開始計劃來南京的行程，7月4號到南京后去逛了博物館，吃了小吃。以前也多次來過南京，但這次感覺不一樣，拿著足球票有優(yōu)惠，體驗(yàn)感不錯。”小李說，因?yàn)椤疤K超”他對江蘇的每個城市都充滿期待，“發(fā)現(xiàn)了很多隱藏路線，加上足球的氛圍，和之前旅游的感覺完全不一樣。”

在場館外，上游新聞記者看到，周圍餐飲店都擠滿了人，為了加快點(diǎn)餐時間，一些咖啡廳提前做好了冰鎮(zhèn)咖啡等點(diǎn)單較多的單品，顧客不需要排隊就可以直接取餐。晚上10點(diǎn)左右，咖啡廳、餐飲店又迎來了一波小高峰。“比賽結(jié)束了嗎？比分多少？誰贏了？一直在忙，都沒時間看直播，聽到里面吶喊聲真熱鬧。”附近咖啡店店員向上游新聞記者介紹，從比賽當(dāng)天下午5點(diǎn)起，門店就迎來了消費(fèi)高潮，為了應(yīng)對客流門店已提前備好餐品，但到比賽結(jié)束時還是不夠賣。此外，上游新聞記者走訪周圍商圈發(fā)現(xiàn)，雖然距離南京奧體中心有近1公里的距離，但當(dāng)天的營業(yè)額均有大幅增長。

7月8日，上游新聞記者從南京市官方了解到，僅7月5日比賽當(dāng)天，全市接待游客量就達(dá)79.1萬人次，環(huán)比前日（下同）增長29.6%。景區(qū)景點(diǎn)游客量63萬人次，環(huán)比增長24.3%。此外，當(dāng)天全市各大國家、省市夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和商圈大屏紛紛播放賽事，現(xiàn)場促銷活動火爆。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，主場奧體中心所在區(qū)域建鄴區(qū)文旅消費(fèi)總額1.1億元，環(huán)比增長32%。同時，7月5日，納入監(jiān)測的星級飯店和部分品牌酒店入住率達(dá)83.1%，營業(yè)收入環(huán)比增長29.4%。

南京為球迷包高鐵到淮安看球。上游新聞記者 時婷婷 攝

另據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，5日比賽當(dāng)天，美團(tuán)平臺南京景區(qū)門票訂單量同比增長255%，住宿和旅游類交易規(guī)模省內(nèi)排名第一。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，南京市旅游人次與消費(fèi)金額增幅省內(nèi)第一，其中建鄴區(qū)旅游消費(fèi)同比增長35.06%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，南京賽場周邊的酒店預(yù)訂熱度同比增長71%。

南京官方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，7月4日至6日，3天時間里全市景區(qū)景點(diǎn)、文博場館、文化街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游等監(jiān)測點(diǎn)接待游客量218.1萬人次。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，全市文旅消費(fèi)總額27.2億元，其中異地文旅消費(fèi)17億元，位列全省第一。同期，美團(tuán)全平臺數(shù)據(jù)顯示，南京市游客規(guī)模全省排名第一，全國排名第二。

此前，6月29日，蘇州隊主場對戰(zhàn)揚(yáng)州隊帶來文旅經(jīng)濟(jì)成績單也同樣亮眼。6月29日晚，43617名觀眾現(xiàn)場觀賽，35%來自外省。這一龐大的跨區(qū)域觀賽群體，瞬間點(diǎn)燃城市消費(fèi)熱情。6月28日至29日，賽場所在地昆山全市合計接待游客約25萬人次，環(huán)比上周增加40.2%。其中，周莊接待客流7.33萬人次，環(huán)比上周增長232.03%；12家商圈共實(shí)現(xiàn)銷售額8000萬元，同比增長60%；8家大型酒店共實(shí)現(xiàn)營業(yè)額近500萬元，同比增長120%，文旅體商融合效應(yīng)顯著。

上游新聞記者從淮安官方獲悉，6月14日淮安隊主場的當(dāng)日，全市21家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額3600萬元，較上周同期增長48%。當(dāng)然，在這場球場外的文旅賽場，“贏麻”的還有常州。6月21日，“蘇超”第五輪在常州奧體中心開賽，比賽當(dāng)天，常州各大景區(qū)預(yù)訂人次較去年同期增長6倍，酒店預(yù)訂人次同比增長30.45%。中華恐龍園、東方鹽湖城、茅山森林世界、環(huán)球動漫嬉戲谷等景區(qū)自營和周邊住宿產(chǎn)品訂單都在賽事期間激增。

“蘇超”場內(nèi)外賽事激烈。上游新聞記者 時婷婷 攝

3個月吸引27家贊助商，賽事經(jīng)濟(jì)無限放大

“一張票到一間房”，“蘇超”以足球?yàn)殒湕l，串起了住宿、餐飲、文旅等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的消費(fèi)閉環(huán)。江蘇“十三太保”們果斷抓住了這波從“流量”到“留量”的經(jīng)濟(jì)紅利。

以無錫為例，7月8日，無錫市濱湖區(qū)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)濱湖區(qū)住房消費(fèi)的若干措施》，其中就包括支持“蘇超”參賽球員和觀賽球迷購房。措施提到，自發(fā)布之日起至2025年10月31日，支持鼓勵房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)對購買濱湖區(qū)新建商品住房的江蘇省城市足球聯(lián)賽參賽球員和觀賽球迷，憑參賽或觀賽等證明給予每套3萬-5萬元的購房補(bǔ)貼。由賽事直接或間接拉動的消費(fèi)場景，正在無限延伸。

被“蘇超”魅力感染留下了的不止球員和球迷，還有眾多贊助商。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”贊助商數(shù)量從開幕時的6家，已經(jīng)增加到27家（不包括公益支持單位），涵蓋金融保險、科技平臺、汽車服務(wù)、餐飲食品、飲料酒類、服裝零售、體育器材、醫(yī)藥健康、游戲等多個領(lǐng)域。同時，各地也吸引了不少本地贊助商加油助威。南京主場的指定燒烤合作伙伴是南京本地餐飲品牌寶記燒烤；常州則吸引了東哈·東北街邊燒烤、銀絲面館等多家本地個體店鋪的贊助；連云港有本土奶茶店贊助；徐州有汴塘煎餅助威。

6月30日，當(dāng)淘寶閃購冠名常州隊、支付寶冠名徐州隊、花唄冠名無錫隊的消息燃爆網(wǎng)絡(luò)時，大家才發(fā)現(xiàn)“蘇超”的冠名賽已經(jīng)在賽區(qū)“卷”起來了。緊接著，7月1日，余額寶官宣贊助揚(yáng)州賽區(qū)。7月4日，螞蟻集團(tuán)旗下螞蟻保宣布支持蘇超南京賽區(qū)。而此前，京東還宣布與宿遷隊達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東成為宿遷足球隊頂級戰(zhàn)略合作伙伴。此前，京東宣布成為“蘇超”官方戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個方面展開合作。而從6月19日到6月26日，僅一周時間，南通就吸引了中國平安、雀巢冰淇淋、維達(dá)成為南通賽區(qū)、南通隊管道合作商、贊助商。另據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，蘇州賽區(qū)、蘇州隊的贊助商有26家，位于地級市榜首。

賽場外的文創(chuàng)、特產(chǎn)攤位吸引著觀賽市民。上游新聞記者 時婷婷 攝

有賽事工作人員向上游新聞記者透露，合作伙伴招募初期，并未對企業(yè)大小進(jìn)行限制。即使3萬到5萬元的贊助，“蘇超”主辦方及各賽區(qū)也積極歡迎他們的加入。隨著“蘇超”的火爆，贊助最高飆升到300萬一席，但一席難求。目前仍有許多企業(yè)在詢問“蘇超”的合作模式。

贊助商為啥紛紛看中“蘇超”？從7月1日，國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊公布的首份“蘇超”賽事影響力報告，就能找到答案。調(diào)查顯示，超九成（95.2%）江蘇居民知曉“蘇超”，涵蓋職場人士、學(xué)生、農(nóng)民、家庭主婦、退休人員等各類群體，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，關(guān)注“蘇超”的根源是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題帶動，關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。逾八成（84.2%）居民有觀賽意愿。52.1%的居民表示觀看過“蘇超”比賽，另有32.1%的居民表示目前沒看但后續(xù)打算看。近六成（57.4%）居民明確表示會購票在本城觀看主場比賽，近三成（28.1%）居民表示會購票去往客場助威。此外，超八成（80.4%）居民感受到賽事對日常生活和消費(fèi)帶來的積極影響。

從受訪居民對下半年的家庭消費(fèi)預(yù)期看，58.9%的居民表示會因“蘇超”增加體育方面（包括運(yùn)動、培訓(xùn)、買裝備等）的消費(fèi)；65.5%的居民表示會因“蘇超”增加文化旅游方面的消費(fèi)。62.3%的居民會購買“蘇超”周邊衍生品，30.6%的居民有強(qiáng)烈意愿購買包含景區(qū)、餐飲、住宿折扣在內(nèi)的“門票+文旅套餐”。近九成（88.7%）居民感受到賽事對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的積極影響，如“拉動餐飲、住宿行業(yè)消費(fèi)增長”（選擇占比74.9%），“吸引外地游客，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展”（選擇占比70.2%）等。同時，在推進(jìn)城市形象塑造和城市歸屬感強(qiáng)化方面，超九成（92.6%）居民表示感受到賽事對城市文化體育帶來的積極影響。其中，69.3%的居民反映“增強(qiáng)了對本土文化的認(rèn)同感和自豪感”。

正如“蘇超”贊助合作伙伴之一海瀾之家相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，贊助體育賽事不應(yīng)局限于商業(yè)價值回報，而應(yīng)該放眼于社會價值。“蘇超”之所以火爆，就是一開始放棄了大量商業(yè)化屬性，讓更多人能參與進(jìn)來。 贊助商安井食品的相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，他們對“蘇超”的贊助同樣源于地域認(rèn)同感，之后才是消費(fèi)場景與賽事的契合。

當(dāng)然，隨著“蘇超”經(jīng)濟(jì)和品牌效益的不斷外溢，“蘇超”和贊助商們都是這場比賽的贏家。

場外熱梗為“蘇超”帶來更多樂趣。上游新聞記者 時婷婷 攝

“蘇超”被列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)工作

“蘇超”遠(yuǎn)不止賽場上90分鐘的激烈角逐。賽場上互不相讓，賽場下使出渾身解數(shù)打造城市人設(shè)。為了借助“蘇超”帶來的“潑天富貴”，各地級市也使出渾身解數(shù)，南京在賽場上打出了“投資南京就是投資未來”的標(biāo)語，讓球場變成了展示城市魅力的推介會。鹽城的球場上，迎來了一支由60人組成的深圳后援團(tuán)。這支隊伍中，近40人是機(jī)器人、低空經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的高企高管。賽前，他們實(shí)地考察了鹽城建湖縣的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)和鹽南高新區(qū)的無人車項(xiàng)目，“一邊‘追球’，一邊‘追投’”。

上游新聞記者注意到，自6月以來，江蘇多地將“蘇超”賽事列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作重點(diǎn)，通過“體育+”模式，創(chuàng)新構(gòu)建“賽事核心層——產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)層——經(jīng)濟(jì)輻射層”三級傳導(dǎo)機(jī)制，撬動全域全時的消費(fèi)活力。

6月25日，無錫市委書記杜小剛在主持召開的市委常委會上指出，要充分利用“蘇超”撬動作用，促進(jìn)“文旅體商”深度融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，將主場效應(yīng)升級為經(jīng)濟(jì)效益。同一天，徐州提出要充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動作用，打造更多文商旅體融合發(fā)展新增長點(diǎn)，推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)向好，以實(shí)干實(shí)績?yōu)榘l(fā)展大局多作貢獻(xiàn)。6月30日，南京市委書記周紅波在六月份全市重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推進(jìn)會，還特別提到要狠抓消費(fèi)提振，積極用好“以舊換新”等增量政策，放大“蘇超”出圈效應(yīng)，推動文商旅體展融合發(fā)展。在6月29日常州市委常委會上，重點(diǎn)研究了《常州市足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》，其中提到，將大力發(fā)展青少年足球，加強(qiáng)校園足球普及推廣，強(qiáng)化專業(yè)隊伍建設(shè)，積極開展群眾體育活動，推動體育與文旅等深度融合，扎實(shí)推動常州足球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“蘇超”現(xiàn)場座無虛席。上游新聞記者 時婷婷 攝

“蘇超”的流量秘鑰解鎖了江蘇新的發(fā)展機(jī)遇，讓賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。在“十三太保”形散而神不散，乘勢發(fā)力的同時，“蘇超”是否具有復(fù)制性也成為熱門話題。

對此，浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平認(rèn)為，“蘇超”火爆的原因主要有兩個方面。首先，“蘇超”本身的比賽質(zhì)量和觀賞性吸引了大量球迷的關(guān)注。其次，“蘇超”通過結(jié)合地方特色，推出了各種“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了豐富的文化和旅游體驗(yàn)，進(jìn)一步帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒕皡^(qū)等“文體旅”融合消費(fèi)的快速增長。這些舉措也吸引了更多游客前來觀看比賽，從而擴(kuò)大了“蘇超”的影響力。“蘇超”一邊通過賽事重構(gòu)城市文旅消費(fèi)場景，一邊通過線上推動城市文化和旅游資源的深度整合，打造了更多元、更豐富的文旅消費(fèi)場景。

對于是否具有推廣性和可復(fù)制性，林先平給出了肯定答案。他表示，首先，“蘇超”注重賽事質(zhì)量和觀賞性，這符合大多數(shù)文體活動的核心要求。其次，“蘇超”注重與地方特色相結(jié)合，為游客提供了豐富的文化和旅游體驗(yàn)，這也是其他城市可以借鑒的。最后，“蘇超”注重線上線下融合，推動城市文化和旅游資源的深度整合，這也是其他城市在發(fā)展文體活動時可以考慮的。

林先平分析，未來，體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合將成為新趨勢。體育賽事將更加注重與地方文化的結(jié)合，打造更多具有地方特色的文體活動。此外，體育賽事將更加注重線上線下融合，推動城市文化和旅游資源的深度整合，打造更多元、更豐富的文旅消費(fèi)場景，成為“城市文旅消費(fèi)催化劑”。

上游新聞記者 時婷婷