2025年女足歐洲杯小組賽還沒(méi)打幾場(chǎng)，瑞士隊(duì)替補(bǔ)席上那個(gè)總被鏡頭懟特寫的 blond girl 就又搶了風(fēng)頭，說(shuō)的正是阿麗莎·萊曼——9分鐘出場(chǎng)時(shí)間，1700萬(wàn)Instagram粉絲，連瑞士隊(duì)主力都未必叫得上名字，萊曼卻能輕松成為全場(chǎng)最被熱議的“現(xiàn)象級(jí)替補(bǔ)，這事放在男足簡(jiǎn)直不可思議，難怪不少圈內(nèi)人和普通球迷都開(kāi)始琢磨：到底是球技不夠看，還是流量玩明白了，萊曼憑啥能在女足歐洲杯場(chǎng)邊“擺爛還照樣紅得發(fā)紫

問(wèn)題來(lái)了，像萊曼這種上場(chǎng)時(shí)間寥寥的球員，按理說(shuō)早就該被“鍵盤裁員，可現(xiàn)實(shí)偏偏反著來(lái)，她的熱度完全不輸那些技術(shù)流大腿選手，甚至連瑞士本土媒體都承認(rèn)，有她在，女足關(guān)注度直接翻倍，這就有點(diǎn)意思了，畢竟，歐洲杯舞臺(tái)從來(lái)不是只看誰(shuí)能進(jìn)球，誰(shuí)能防守，誰(shuí)能帶來(lái)新流量，誰(shuí)就能成為話題中心——這邏輯，擱以前沒(méi)人信，現(xiàn)在卻成了“新常態(tài)

你可以說(shuō)她是“場(chǎng)外網(wǎng)紅，但真把萊曼的社媒賬號(hào)翻一翻，內(nèi)容不光是健身照、泳裝照和帶妝自拍，日常生活、訓(xùn)練花絮、球場(chǎng)小故事一樣不落，粉絲點(diǎn)贊、回懟、對(duì)噴的場(chǎng)面跟看比賽一樣有火藥味，這種“全方位擺拍+真實(shí)分享的組合拳，讓她不僅僅只是個(gè)“踢球的，更像是個(gè)活生生的流量IP，甚至超越了女足圈，直接把瑞士網(wǎng)球天王費(fèi)德勒都甩在身后，這一幕放到體育史上都不多見(jiàn)

當(dāng)然，爭(zhēng)議也跟著來(lái)了，老球迷不服氣，覺(jué)得她這種“流量掛帥，根本不像個(gè)真正的職業(yè)球員，畢竟場(chǎng)上9分鐘，場(chǎng)下卻能搶走所有鎂光燈，難免有點(diǎn)不講武德，甚至有聲音說(shuō)，她是在模糊職業(yè)體育的邊界，把女足帶偏了，這話說(shuō)得重，但也不是全無(wú)道理，畢竟體育圈講究實(shí)力說(shuō)話，“出鏡多不等于進(jìn)球多，這條鐵律一直沒(méi)變

但話說(shuō)回來(lái)，新一代球迷的消費(fèi)方式早就變了，誰(shuí)還單純只看球，誰(shuí)能制造話題、帶動(dòng)風(fēng)潮，誰(shuí)就能C位出道，這點(diǎn)上萊曼玩得明明白白，哪怕你覺(jué)得她“作秀，但說(shuō)實(shí)話，把化妝、穿搭甚至個(gè)性表達(dá)玩到極致，本身就已經(jīng)是一種能力了，尤其在女足還在努力“破圈的階段，她這種“美麗與力量共存的形象，確實(shí)把大眾眼球狠狠抓住了

回頭看萊曼的職業(yè)履歷，其實(shí)并不差，26歲正值當(dāng)打，尤文圖斯女足一線隊(duì)，瑞士國(guó)家隊(duì)?？?，按理說(shuō)該有的硬實(shí)力她都不缺，只不過(guò)這屆歐洲杯瑞士有了17歲的悉尼·舍滕萊布這樣的新星沖勁，萊曼自然被推到邊緣，但她絲毫沒(méi)有“躺平，反倒用自己的方式繼續(xù)刷存在感，這種“身在替補(bǔ)席，心在流量場(chǎng)的操作，也算是另類的職業(yè)生存法則

你說(shuō)巧不巧，這屆瑞士女足正處于新老交替的陣痛期，場(chǎng)上能穩(wěn)住局面的老將不多，舍滕萊布獨(dú)挑大梁還太嫩，這種時(shí)候，萊曼作為輿論的“流量擔(dān)當(dāng)反倒成了一種橋梁，把外界的聚光燈引到球隊(duì)身上，帶動(dòng)整體關(guān)注度，這對(duì)女足發(fā)展來(lái)說(shuō)未必是壞事，尤其是如今體育與娛樂(lè)、時(shí)尚早就深度綁定，誰(shuí)能兩頭通吃，誰(shuí)就能引領(lǐng)風(fēng)潮

當(dāng)然，風(fēng)口浪尖上也容易翻船，如果萊曼在球場(chǎng)上的邊緣化持續(xù)下去，輿論遲早會(huì)反噬，畢竟球迷嘴上說(shuō)喜歡個(gè)性，真到比賽輸了，還是會(huì)追著噴她“只會(huì)擺造型，這種反轉(zhuǎn)其實(shí)在各類體育項(xiàng)目上早有前例，流量和實(shí)力的天平很難永遠(yuǎn)平衡，萊曼自己也清楚這一點(diǎn)

有意思的是，面對(duì)爭(zhēng)議，萊曼的態(tài)度一直很剛，說(shuō)“有人不讓我化妝踢球，那又怎么了，這種“不服就懟的勁頭，在女足圈其實(shí)挺罕見(jiàn)，很容易引發(fā)粉絲共鳴，一方面是在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，另一方面也是在爭(zhēng)取女性運(yùn)動(dòng)員的話語(yǔ)權(quán)，這種自信和松弛感，確實(shí)挺有感染力

所以，回到最初的問(wèn)題，萊曼憑什么能成為女足歐洲杯的流量擔(dān)當(dāng)，核心就在于她把“球場(chǎng)表現(xiàn)與“個(gè)性表達(dá)這倆事分得很開(kāi)，既不回避爭(zhēng)議，也不靠熱血雞湯自我標(biāo)榜，而是用最直接的方式告訴所有人：現(xiàn)在的足球世界，誰(shuí)能玩轉(zhuǎn)流量，誰(shuí)就能贏得更多可能

輿論場(chǎng)里，沒(méi)有絕對(duì)的英雄，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的偶像，萊曼這類現(xiàn)象級(jí)球員，能不能成為“新模板還很難說(shuō)，但她至少證明了一點(diǎn)——女足的關(guān)注度可以靠多元路徑拉滿，哪怕只上9分鐘，也能成為全場(chǎng)最扎眼的存在，至于未來(lái)，還是得看她能不能在球場(chǎng)和流量場(chǎng)都站得住腳，畢竟，江湖不是只靠流量撐起來(lái)的，實(shí)力才是最后的底牌