2024年，騎行運動在戶外健身界掀起了一股熱潮，成為公眾討論的熱點話題。鄭州大學生團隊“百萬鐵騎”在鄭開大道（參數丨圖片）上壯觀的騎行景象至今仍記憶猶新，這一幕生動地展示了騎行運動對年輕群體的強大吸引力。伴隨著“騎行文化”的興盛，高端自行車運動健身市場迎來了空前的銷售熱潮。目前，在高端自行車消費領域，輻輪王、土撥鼠、小布折疊車等國際知名自行車品牌的高價產品，售價過萬元的高端自行車往往供不應求，消費者往往需要耐心等待較長時間才能購得心儀的自行車。

2025年7月18日，網絡上廣泛傳播了一段馬云在西湖夜游時騎行的視頻，引發了公眾的廣泛關注。在這段視頻中，馬云身著輕松的運動裝束，頭戴一頂白色鴨舌帽，身穿短袖短褲，腳踩一雙白色運動鞋，并佩戴了白色的護腕，展現出了他的活力形象。特別引人注目的是，他所騎乘的是一款售價大約1.85萬元的BROMPTON小布品牌自行車。這一幕不僅揭示了馬云的日常生活方式，同時也從側面映射出高端自行車在現代社會社交和時尚領域中的重要地位。

資深市場分析人士運用 “蠟燭經濟” 理論對這股騎行熱潮進行解讀。工業革命前，蠟燭作為主要照明工具占據重要地位；電燈問世后，蠟燭照明功能被取代，卻在營造氛圍等特定場景下，需求呈現逆勢增長。如今的自行車市場亦是如此，在汽車普及的時代，自行車憑借其運動健身、休閑娛樂等多元價值，重新贏得消費者青睞，騎行文化的復興更是為市場注入了強勁活力。

在全球騎行運動風靡的大背景下，FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際知名高端自行車品牌，出現了 “一車難求” 的緊俏局面。這些價格動輒上萬甚至高達十多萬的自行車及其配套裝備，成為市場矚目的焦點。正因如此，騎行運動被部分人視作富人的新型 “社交名片”，騎行愛好者購置高端自行車，不僅是對品質出行的追求，更像是獲取進入特定社交圈層的 “入場券”。

從各大電商平臺披露的消費數據中，足以窺見騎行市場的火爆程度。以京東為例，作為全國領先的高端自行車銷售平臺，其自行車品類銷售增長態勢迅猛。京東消費及產業發展研究院發布的《2024 上半年體育消費報告》顯示，2024 年上半年公路車成交額增長 141%，騎行服成交額增長 127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超 80%。抖音平臺上，騎行類目在去年以超 40 億的銷售體量和 414.13% 的年增速，成為電商領域的高增長明星賽道。尤其是進口大牌的碳纖維公路車，市場需求極為旺盛。FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國際大牌的多款車型全面斷貨，2024 年 6 月，FRW 輻輪王的訂單額同比增長高達 713%。

在線下實體自行車店銷售市場，騎行運動的火爆程度同樣不容小覷。同時，一些熱門的騎行線路，甚至出現了“自行車擁堵”的現象。這不僅證明了騎行運動的受歡迎程度，也反映了人們對于健康、環保、休閑生活方式的追求。

盡管有人對騎行運動的持久性表示擔憂，但從目前的情況來看，自行車市場在短期內仍將保持火熱的態勢。隨著自行車功能的多樣化，它已經不再僅僅是出行的工具，而是結合了運動健身、時尚科技、休閑娛樂、戶外社交等多重價值的綜合性產品。此外，政府對于自行車道的擴容以及大力推廣減碳綠色出行等措施，也將為自行車市場的長期發展提供有力支持。因此，我們有理由相信，自行車市場的未來將是充滿活力和潛力的。