近日，行業(yè)分析人士 “RD 觀測(cè)” 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16 系列（含 16e 共 5 款機(jī)型）今年上半年（截至 2025 年第 26 周）在中國(guó)大陸的總銷(xiāo)量達(dá) 2982.3 萬(wàn)臺(tái)。

從銷(xiāo)量排名來(lái)看，各機(jī)型表現(xiàn)差異顯著：

iPhone 16 Pro Max：1185.8 萬(wàn)臺(tái)，占比 39.8%，成為最暢銷(xiāo)機(jī)型；

iPhone 16 Pro：1091.1 萬(wàn)臺(tái)，占比 36.6%，位居第二；

iPhone 16 標(biāo)準(zhǔn)版：605.7 萬(wàn)臺(tái)，占比 20.3%，排名第三；

iPhone 16 Plus：82.6 萬(wàn)臺(tái)，占比 2.8%，位列第四；

iPhone 16e：17.1 萬(wàn)臺(tái)，占比僅 0.6%，銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新低。

不難看出，iPhone 16 系列的銷(xiāo)量由 Pro 系列高端機(jī)型主導(dǎo)，兩者合計(jì)占比高達(dá) 76.4%，呈現(xiàn)出 “價(jià)格越貴、銷(xiāo)量越高” 的特點(diǎn)。

與之形成鮮明對(duì)比的是低價(jià)機(jī)型的遇冷態(tài)勢(shì)。今年 2 月發(fā)布的 iPhone 16e 雖定位入門(mén)級(jí)，但銷(xiāo)量表現(xiàn)慘淡，不僅創(chuàng)下系列新低，甚至遠(yuǎn)低于當(dāng)年銷(xiāo)量遇冷的 iPhone 13 mini。

iPhone 16 Plus 的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣低迷。自去年 9 月上市以來(lái)，8 個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H 82.6 萬(wàn)臺(tái)，平均每月銷(xiāo)量約 10.3 萬(wàn)臺(tái)。

鑒于 Plus 系列持續(xù)疲軟，蘋(píng)果計(jì)劃在今年的 iPhone 17 系列中取消該機(jī)型，轉(zhuǎn)而推出全新的 iPhone 17 Air 作為替代。

這款新機(jī)以 5.5mm 的機(jī)身厚度成為蘋(píng)果史上最薄機(jī)型，但設(shè)計(jì)上也做出了不少妥協(xié)。比如，電池容量不足 3000mAh、單攝像頭、單揚(yáng)聲器且僅支持 eSIM 虛擬卡等，其能否扭轉(zhuǎn) Plus 系列的銷(xiāo)量頹勢(shì)仍需觀察。

不過(guò)，并非所有低價(jià) iPhone 都銷(xiāo)量不佳。例如 iPhone 16 標(biāo)準(zhǔn)版占比超 20%，市場(chǎng)表現(xiàn)尚可。

此外，今年 618 期間，已上市 3 年的 iPhone 14 老機(jī)型也出現(xiàn)熱度持續(xù)攀升，雖無(wú)具體數(shù)據(jù)，但從銷(xiāo)量排名第六的成績(jī)可見(jiàn)其市場(chǎng)認(rèn)可度。

深入分析銷(xiāo)量差異的背后，可以發(fā)現(xiàn)定價(jià)策略與優(yōu)惠力度是關(guān)鍵因素。

以 iPhone 16e 為例，官方起售價(jià) 4499 元，疊加國(guó)補(bǔ)后 3999 元起，電商平臺(tái)優(yōu)惠僅兩三百元，整體優(yōu)惠不足 800 元。

iPhone 14 熱銷(xiāo)也是如此，618 期間降至 3000 元以下，相比官方停售前也有超過(guò) 1500 元優(yōu)惠幅度。

作為對(duì)比，原價(jià) 5999 元起的 iPhone 16 標(biāo)準(zhǔn)版，經(jīng)國(guó)補(bǔ)與電商優(yōu)惠后低至 4200 元左右，直降近 1700 元。

而 Pro 系列的熱銷(xiāo)更凸顯了 “降價(jià)幅度決定吸引力” 的規(guī)律。原價(jià) 7999 元起的 iPhone 16 Pro，618 期間 128GB 版首次降至 5999 元起，疊加國(guó)補(bǔ)后到手價(jià) 5499 元（部分渠道更低），直降超 2500 元，瞬間引爆市場(chǎng)。

iPhone 16 Pro Max 雖因定價(jià)超 6000 元不支持國(guó)補(bǔ)，但電商平臺(tái)優(yōu)惠力度很大，618 期間起售價(jià)低至 7500 元左右甚至更低，較原價(jià) 9999 元直降 2499 元以上。

這種 “價(jià)格越高、銷(xiāo)量越高” 的現(xiàn)象，本質(zhì)是 “優(yōu)惠力度越大、消費(fèi)者越青睞” 的市場(chǎng)選擇——群眾的眼睛是雪亮的。

當(dāng)然，這背后離不開(kāi)蘋(píng)果的有意引導(dǎo)。其實(shí)并不是 iPhone 16e/16 Plus 本身沒(méi)吸引力，而是 Pro 系列的降價(jià)幅度顯得更劃算。如果 iPhone 16e 的起售價(jià)能降到 3000 元左右，甚至更低，我敢斷定其市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)截然不同。

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