“網(wǎng)紅城”的信任危機(jī)

8月起，去趟麗江古城，要交50元維護(hù)費(fèi)？

最近，麗江古城發(fā)布公告：從8月1日起，游客若想進(jìn)入核心保護(hù)區(qū)，將需繳納50元古城維護(hù)費(fèi)，有效期一年。

消息一出，網(wǎng)友瞬間炸鍋。

有人調(diào)侃，“花萬兒八千去旅游可以，但要50塊門票？不行！這跟網(wǎng)購需要另付郵費(fèi)一個理兒。”

也有網(wǎng)友將其比作“會員制”，笑稱：“這年卡我不辦。”

還有人干脆用腳投票，為表達(dá)態(tài)度，決定調(diào)轉(zhuǎn)方向。

當(dāng)然，也不是沒有理解派。有網(wǎng)友表示：“只要這錢真用在維護(hù)上，50塊我認(rèn)。”

表面上看，這是“麗江 vs 全國游客”的一場情緒對峙，但事實(shí)并沒那么抓馬。

隨著輿論發(fā)酵，麗江官方出面回應(yīng)：并非新規(guī)，而是對2007年古城維護(hù)費(fèi)征收政策的修訂與完善。

根據(jù)麗江市政府發(fā)布的新《征收管理辦法》，自2025年8月1日起，凡進(jìn)入大研古城（含黑龍?zhí)叮⑹庸沛?zhèn)、白沙古鎮(zhèn)三大片區(qū)的游客，需一次性繳納古城維護(hù)費(fèi)，有效期為一年。

針對散客，則是進(jìn)入黑龍?zhí)缎枰U納維護(hù)費(fèi)，其他區(qū)域不用繳費(fèi)。

相比之下，改動甚至算“松綁”：維護(hù)費(fèi)從80元/人降為50元/人，免征范圍也有所擴(kuò)大，其余內(nèi)容則基本維持原狀。

說到底，麗江早就開始收維護(hù)費(fèi)了。只是過去多是通過旅行社“打包”代收，很多跟團(tuán)游客在行程中就已經(jīng)“無感埋單”。

某旅行社合約示例

這一次，只是把原本就存在的制度更公開化，于是爭議就來了。

但從政策來看，收費(fèi)并非空穴來風(fēng)。面對游客密集帶來的環(huán)境壓力，越來越多城市都在探索“游覽自由”和“保護(hù)有償”之間的平衡。

• 法國巴黎圣母院重建開放后，文化部長提出每位游客收取5歐元入場費(fèi)，每年預(yù)計(jì)可為宗教遺產(chǎn)保護(hù)籌集7500萬歐元。

• 意大利威尼斯也在去年開始對一日游游客收取5歐元入城費(fèi)，以便在旅游高峰期控制客流量。

對歷史古城來說，收維護(hù)費(fèi)，其實(shí)是通行的做法。

但關(guān)鍵是：體驗(yàn)?zāi)懿荒軗纹鹉欠輧r格感。而這正是麗江的癥結(jié)。

實(shí)際上，目前旅客的旅行消費(fèi)意愿大體穩(wěn)定，甚至有進(jìn)一步增強(qiáng)的趨勢：

環(huán)球旅訊聯(lián)合專業(yè)洞察機(jī)構(gòu)數(shù)字100發(fā)布的《2025Q2中國旅游消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，超四成游客表示今年Q1旅行花費(fèi)保持穩(wěn)定，另有超過34%的游客預(yù)計(jì)旅行花費(fèi)增長30%以內(nèi)，還有約11%游客愿意增加30%以上預(yù)算用于旅行。

換句話說，游客不是花不起錢，只是不想做冤大頭。

眼下的麗江，兩步一鮮花餅，三步一旅拍，五步一銀飾店；動輒上千的民宿，滿街推銷“文藝體驗(yàn)”，游客常常步步提防、精打細(xì)算。

“消費(fèi)刺客”幾乎成了集體記憶。

7月初，一位游客在茶飲店點(diǎn)了9.9元的“竹筒冰淇淋”，付款后卻被告知買的是48元“竹筒奶茶”。

游客投訴后，監(jiān)管方起初回應(yīng)為“明碼標(biāo)價無問題”。但在輿論壓力下，才處罰商家“停業(yè)整頓+罰款1萬元”。

結(jié)果游客實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，該店在“停業(yè)整頓”期間依舊照常營業(yè)。

所以，當(dāng)信任感一再被稀釋，再合理的收費(fèi)，也很難不被當(dāng)成一場“鐮刀”。

你怎么看這次古城維護(hù)費(fèi)收費(fèi)？50元的門檻，會不會影響你去麗江的決策？

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