75載光陰流轉(zhuǎn)，光明冷飲早已不只是上海小囡夏日消暑的“標(biāo)配”，更成為刻進(jìn)市民生活肌理、承載幾代人集體記憶的情感符號。當(dāng)經(jīng)典老字號邂逅時尚新潮流，會醞釀出怎樣的驚喜？盛夏時節(jié)，光明冷飲在歷史與摩登交織的上海新天地，開啟了“光明秀場 ‘磚’扮一夏” 主題活動。以陪伴無數(shù)人成長的光明冷飲為情感紐帶，這場活動為消費(fèi)者點(diǎn)亮了一個鋪滿 “光明色彩” 的活力夏日，更讓“老牌子”在時光里煥發(fā)了新的生命力。

擁抱年輕一代

老字號煥發(fā) “青春新引力”

活動不僅喚醒了跨越年齡層的童年回憶，更以年輕人鐘愛的創(chuàng)意互動形式，為現(xiàn)場參與者編織了一場 “吃喝玩樂” 俱全的夏日盛宴。從打卡分享到創(chuàng)意互動，消費(fèi)者的熱情被充分點(diǎn)燃，每個人都成了 “光明色彩” 的鮮活代言人。通過消費(fèi)者共創(chuàng)內(nèi)容，光明冷飲重構(gòu)了經(jīng)典 ip 的價值內(nèi)核，讓品牌在“青春化、多元化”的轉(zhuǎn)型中煥發(fā)新魅力 —— 這不僅是老字號成功“闖入”年輕人社交圈的嘗試，更生動詮釋了“陪伴型國民品牌”的初心：從過去到未來，始終與消費(fèi)者同頻共振，在衣食住行的煙火氣中共同成長。

線上線下共“潮”玩

讓品牌走進(jìn)生活日常

此次活動中，光明冷飲線上線下同步發(fā)力，完成了從“光明色彩”到“國民記憶鮮活化”的蛻變。

線上，光明聯(lián)動抖音頂流男團(tuán)”不齊舞團(tuán)“，以定制魔性舞步與 “光明色彩變裝” 掀起全網(wǎng)模仿熱潮。視頻里，光明冷飲化身點(diǎn)亮生活的“活力鑰匙”，用明快節(jié)奏演繹著“萬物皆可冰磚”的創(chuàng)意 —— 從經(jīng)典吃法到花式腦洞，用戶被鼓勵分享冰磚的百變吃法，讓“老味道”在社交平臺上刷屏出圈。

線下，新天地的 “光明秀場” 更成了上海小囡的 “多巴胺快樂星球”，用沉浸式體驗(yàn)圈粉無數(shù)。巨型 “咬一口” 光明冰磚以潮流錯位拍照玩法登場，引得年輕人爭相打卡；多巴胺色彩鏡面矩陣與深淵鏡藝術(shù)裝置，則讓每個人都能成為秀場主角，用 “光明色彩” 裝點(diǎn)今夏 ootd。品牌的色彩敘事被轉(zhuǎn)化為觸手可及的體驗(yàn)，在這里，每個消費(fèi)者都能找到屬于自己的 “光明印記”。

現(xiàn)場的冰磚掛件 diy 定制環(huán)節(jié)，更讓創(chuàng)意落地生活 —— 在品嘗冷飲清甜的同時，人們可以親手制作專屬冰磚掛件，把這份 “光明記憶” 帶進(jìn)日常。從 “萬物皆可冰磚” 到 “個性 diy”，每個人都成了光明冷飲的 “創(chuàng)意合伙人”。

從經(jīng)典到新潮

共創(chuàng)屬于每個人的“光明記憶”

以“冰磚”為情感原點(diǎn)，活動成功鏈接起消費(fèi)者的集體記憶；而“光明色彩” 的創(chuàng)意體驗(yàn)，則讓每個人從日常走向“活力煥新”。光明秀場不僅是網(wǎng)紅打卡地，更是老字號年輕化的舞臺，也是消費(fèi)者自我表達(dá)的畫布。從線上舞團(tuán)的“變裝示范”，到線下消費(fèi)者的“ootd 磚扮”，再到在裝置中“尋找專屬光明色彩”，一條清晰的情感體驗(yàn)鏈路串聯(lián)起活動全程，為生活注入了看得見的 “光明活力”。

這場 “經(jīng)典再創(chuàng) + 跨界創(chuàng)新” 的實(shí)踐，打破了老字號的刻板印象，讓 75 歲的光明冷飲從“童年符號”進(jìn)階為“魔都潮流 icon”。當(dāng)“老牌子”變身“國潮扛把子”，光明用“經(jīng)典守得住，潮流玩得轉(zhuǎn)”的實(shí)力，書寫著國貨復(fù)興的新篇章。未來，光明將繼續(xù)探索經(jīng)典與潮流的碰撞，用有溫度的創(chuàng)意承包每個夏天，與消費(fèi)者共創(chuàng)更多色彩斑斕的 “光明記憶”，讓老字號在時光里永遠(yuǎn)鮮活。

上觀號作者：上海黃浦