在國際友誼日到來之際，7月18日全球玩具與游戲巨頭孩之寶公司（Hasbro Inc.）旗下小馬寶莉（My Little Pony）品牌在上海潮流地標——TX淮海｜年輕力中心隆重舉辦“小馬寶莉友誼盛典”啟幕儀式。

（TX淮海｜年輕力中心廣場）

上海市黃浦區商務委員會主任邱文、黃浦區瑞金二路街道黨工委書記任偉峰、上海市消保基金會理事長唐健盛、孩之寶大中華區授權消費品負責人錢靜、上海百聯集團股份有限公司副總經理江申、TX淮海總經理任智等領導親臨活動現場，與現場來賓共同見證小馬寶莉2025盛夏友誼魔法的開啟。

（領導們與小馬寶莉粉絲們熱情合影）

友誼解碼：從經典到新世代的魅力旅程

這場跨越世代的盛會，源于1983年初代小馬玩具的誕生。憑借圓潤的線條與標志性的彩虹鬃毛，小馬寶莉迅速成為兒童玩具柜中的經典符號，隨后問世的首部動畫劇集更培育了第一批忠實的“復古馬迷”。

在接下來的十數年間，品牌持續推出新系列作品，不斷拓展并豐富著小馬的世界版圖。2010年，第四代（G4）《小馬寶莉：友誼就是魔法》以細膩的角色塑造和真摯的情感內核風靡全球，將IP升華為探討成長與友誼羈絆的文化現象。2021年，第五代（G5）《小馬寶莉：新世代》以更現代的視覺風格和包容多元的主題續寫傳奇，持續吸引新一代觀眾，讓小馬寶莉不僅深受兒童喜愛，更成功觸達年輕世代，成為連接不同代際的情感紐帶與文化符號。

2025年7月，這一傳奇迎來歷史性時刻：經典優雅的復古小馬、風靡的第四代小馬與活力的第五代小馬將打破次元壁，在友誼盛典上跨世代同聚，共同開啟全新的“小馬宇宙”，為全球粉絲呈現一場前所未有的友誼盛宴，續寫跨越時空的魔法篇章。

魔法引力：與合作伙伴共鑄盛典高光

小馬寶莉IP的跨世代魅力，正通過豐富多元的跨界合作，將"小馬"的快樂魔法深度融入粉絲生活的每個角落。 在這場友誼盛典，更化身重磅新品與合作的盛大首秀舞臺，多家合作授權品牌齊聚一堂，用繽紛多彩的產品，釋放出小馬IP的蓬勃活力。

（現場多家合作授權品牌新品展示）

在此次友誼盛典上，孩之寶公司大中華區授權消費品負責人錢靜女士揭曉了諸多重磅首發合作項目及亮點——時尚合作方面，攜手知名腕表品牌卡西歐（CASIO），推出的聯名baby-G系類腕表；同KADER & SOCIAL TALENT兩個品牌合作的時尚飾品系列，一齊將小馬寶莉帶到了上海時裝周；極夢島推出的幻彩琉璃裝飾畫點綴了夢幻空間；兒童時尚方面，安踏兒童推出了小馬寶莉聯名系列的服飾和鞋品，打造夏日出行運動時尚裝備。潮玩卡牌方面，不論是卡游新推出的集換式卡牌到奧飛、玩樂主義推出的潮流玩具、雷曦推出全新毛絨盲盒和易騰推出的積木都讓消費者能夠選擇到心儀的產品。食品及用品的合作更是不勝枚舉，伊利QQ星、屈臣氏等品牌推出的聯名飲品和“守護口腔健康”的時代天使，都給人留下了深刻的印象。近期官宣與小馬寶莉聯名的心動小鎮，也在現場為大家帶來精彩的活動體驗。不僅如此，名創優品作為孩之寶的授權及零售伙伴，在友誼盛典活動期間在上海全城30家門店同步上線活動，并將于7月推出新系列的聯名產品。實景體驗方面，小馬寶莉與Meland的首波夢幻聯動——公主堡變裝造型小馬寶莉系列及暑期見面會巡演于7月20日起驚喜上線，聯名主題生日派對也很快將與大家見面。多元品類成功覆蓋多種生活場景，展現了小馬寶莉IP突破圈層的強大商業模式和消費新趨勢，印證其蓬勃的商業活力與延伸價值。值得一提的是，本次活動的涂料也是來自孩之寶授權合作伙伴阿克蘇諾貝爾漆油（上海）有限公司的華潤漆漫衛A+系列，讓活動更為還原小馬利亞的世界。

（孩之寶公司大中華區授權消費品負責人錢靜女士揭曉新品）

宇宙共振：多代同框×藝術共生×千人共創

隨著夜幕降臨，活動尾聲隨著現場嘉賓共同開啟室外中央舞臺的“友誼魔法之書”，小馬寶莉友誼盛典巨物裝置燈光驟然亮起，五彩斑斕的光影絢爛奪目。這也宣告著2025小馬寶莉友誼盛典正式拉開帷幕，“小馬宇宙”新紀元開啟。

本次小馬寶莉友誼盛典是小馬宇宙中各個代系覺得的首次聚首，更是2023年小馬寶莉40周年藝術展的延續，不僅有藝術家陳熠超先生創作的毛絨雕塑的“返場”展陳、裝置藝術家PEILING沛翎特別打造的“友誼虹橋：星光童話”，更與資深小馬迷、知名藝術家騁妍CY在創作“友誼盛典”限定畫作基礎上，與孩之寶授權伙伴卡游一道推出了限定款PR卡，帶給粉絲額外的驚喜，與萊佛士設計學院的二次合作打造的時尚創意空間，更是將IP的時尚延展屬性體現的淋漓盡致，共同編織出小馬宇宙的藝術延伸。

（裝置藝術家PEILING沛翎特別打造的“友誼虹橋：星光童話”）

（知名藝術家騁妍CY創作的“友誼盛典”限定畫作）

（萊佛士設計學院的合作打造的時尚創意空間）

為了讓每位粉絲都能親身參與小馬寶莉的世界，品牌在籌備期便發起了線上“2025與小馬寶莉合拍”創意征集活動。活動匯聚萬千粉絲的獨特視角，共創出一部展現小馬世界多元魅力的動畫作品，在啟幕現場進行了特別放映，為盛典增添了一份獨一無二的集體記憶。

展望未來：友誼魔法的更多可能

小馬寶莉友誼盛典活動將持續一個月的時間。這場跨越時空的友誼盛典，不僅是對小馬寶莉40年經典傳承的致敬，更是“小馬宇宙”對“友誼魔法”這一核心價值的創新詮釋。隨著2026農歷馬年的臨近，小馬寶莉還將推出一系列活動，進一步豐富“小馬宇宙”的內涵。這份以友誼為名的跨世代魔法，將持續綻放，為全球粉絲書寫更多溫暖篇章。

關于孩之寶

About Hasbro

孩之寶公司（Hasbro）是全球領先的游戲、IP及玩具公司，致力于通過玩樂魔法為世界創造歡樂與聯結。憑借逾164年的行業積淀，我們持續打造突破性的娛樂體驗，通過實體與數字游戲、電子游戲、玩具、授權消費品、實景娛樂、影視作品等多元形式，為全球超過5億兒童、家庭及粉絲帶來歡樂。

秉持"IP優先"戰略，孩之寶公司（Hasbro）持續釋放新舊IP價值。旗下擁有《萬智牌》《龍與地下城》《地產大亨》《孩之寶桌游》《NERF》《變形金剛》《培樂多》《小豬佩奇》等經典品牌及頂級合作伙伴品牌。依托數千個標志性IP資產及多元化的合作伙伴與子公司網絡，孩之寶公司為全球粉絲構建跨平臺娛樂生態——從玩具到熒幕，連接每一份熱愛。

孩之寶公司在企業社會責任領域屢獲殊榮：入選3BL Media"百佳企業公民"榜單、獲評2025年JUST Capital（公正資本評估機構）行業領導者稱號、被Civic 50評為"全美50大最具社區精神企業"、榮登Fast Company（快公司）“最具價值品牌名”。