【編者按】

從2016年出發到今年，澎湃新聞與復旦大學新聞學院共同創立的專業報道品牌實踐項目——“記錄中國”已走過十年。經過十年的培育，“記錄中國”已成為主流媒體賦能名校社會實踐的知名IP。

2025年“記錄中國”的主題是：“城市不打烊：高質量發展活力密碼?！迸炫刃侣動浾吆蛷偷┐髮W新聞學院師生將實地探訪上海、重慶、江蘇蘇州、安徽合肥、湖南長沙、四川成都、廣東廣州等地，走進這些在晝夜交替中始終散發勃勃生機的城市，破解高質量發展的活力密碼。

今天刊發的是來自“記錄中國”上海線的報道《上海“網紅街”大學路：有的路可以“永遠年輕”》，講述的是大學路通過不斷更新的業態、活躍的文化活動，吸引年輕人涌入，保持“年輕”與活力。

夜晚的大學路。本文圖片均由復旦大學新聞學院“記錄中國”團隊拍攝

沒有人可以永遠年輕，但有的路可以“永遠年輕”。

上海市楊浦區五角場商圈有一條長約700米的“網紅步行街”——大學路。作為首批上海夜間經濟地標路段和上?！白蠲赖?2條街道”之一，大學路一頭連著復旦大學、上海財經大學，另一頭連著創智天地廣場和江灣體育場。

“大學路自西向東，從巍巍學府到新興園區，一路繁花似錦，像極了年輕人初入社會，在懵懂中享受著酣暢的青春年華，并在路的另一端實現夢想。這便是大學路的核心理念：從學校到社會，大學路陪你一起。”五角場街道營商辦相關負責人告訴“記錄中國”團隊。

大學路承載了多元人群的情感記憶：大學生組隊在此創業、白領下班放松“去班味”、周末家庭親子互動。它以“垂直開放街區”模式、濃厚的青年文化和二次元氛圍，成為上海最具活力的網紅街區之一。

大學群里的“網紅街”

“我覺得這條街在上海復制不出第二條?！痹诖髮W路經營一家八音盒專營店的倪先生這么說。

今年恰好是他的店鋪入駐大學路的第十年。2015年，當他第一次踏入大學路，便覺得“這邊特別文藝，整體氛圍非常好”，于是當場決定在這里開一家店。

倪先生談這十年來的變化，“大學路整體在不斷升級、更新迭代。唯一不變的亮點，就是大學路引進的品牌與所采取的模式，一直都處于最前沿的狀態?！?/p>

大學路所在的五角場商圈，被復旦大學、上海財大與同濟大學等多所知名高校環繞，周邊還坐落著嗶哩嗶哩、抖音等大廠辦公樓?！澳贻p”是這條“網紅街”最大的特點之一。

“周邊豐富的高校學生、青年白領資源，為這片開放式街區帶來了很多年輕的消費群體，也成了大學路這條街的獨特吸引力。”倪先生說道。

大學路突破傳統平面商業，形成“沿街+垂直”的立體商業空間。例如首層是開放式外擺餐飲、酒吧、潮流店鋪，搭配藝術裝置與綠植，營造松弛精致的氛圍。而美甲、桌游、寵物店等獨立業態，依托熟客經濟向上延伸，形成“上樓消費”趨勢。高峰時大學路聚集數百家店鋪，種類多樣，滿足學生、白領、家庭多元需求。

周女士的培訓機構開在了大學路沿街建筑的第11層，她說這源于一場“巧合”。起初朋友推薦她去大學路看一看，因為旁邊有復旦大學等高校，“大學路”的命名也與周女士的教育事業相契合。來到大學路之后，這里文藝的氛圍深得她的心，她堅定選擇了這里。

大學路也給周女士帶來了“意外之喜”。夜晚的大學路展現出跟白天不同的一面，熱鬧的氛圍、密集的人流，大學路的夜間經濟業態讓周女士感受到了滿滿活力?！拔覀兊膯T工也很喜歡這個地方，我就說這里來對了?！?/p>

在大學路非沿街的十六樓，周星星（化名）開了一家中醫主題的清吧。他是上海中醫藥大學的大學生，和幾位志同道合的師兄一起創業，把課堂上的藥學知識和望聞問切的本事，搬進了大學路霓虹燈閃爍的夜生活里。

“我們想利用好夜間的空隙，因為白天很多人都很忙，大家沒有時間去看中醫，也沒有時間去了解自身的亞健康問題?！敝苄切钦f，“不如趁著晚上大家放松休息的時間，讓大家一邊休閑娛樂，一邊能夠了解中醫藥文化，關注自己身體的健康問題。”

夜間營業“不打烊”

白天，各具特色的咖啡館、書店與文創市集為大學路打造文藝的氣質，吸引眾多人前來“打卡”；當夜幕降臨，街燈亮起，下了班的年輕人三五成群，來到大學路聚餐放松，談天說地，去去“班味”。

晚上8點，店長Andy在他開的西餐廳里正忙得不可開交。西餐廳毗鄰大學路的一個十字路口，營業時間從早晨10點至夜間12點，周末會延長營業至凌晨1點。

Andy回憶第一次來到大學路的情形，當時是一個周六的夜晚，大學路火爆的人流量讓他感到吃驚。“客流量很大，業態比較豐富完善。不管年輕人還是小朋友、年長的人，都愿意過來。”

入駐大學路這兩年多以來，他的餐廳70%的營業額都來自晚上。每天下午4點至晚上8點，餐廳會推出“Happy Hour”活動，并定期邀請樂隊晚上到店里駐唱。

八音盒店店長倪先生也透露，傍晚6點過后店鋪的營業額占據一天中較高的份額。“可能晚上大學路的夜經濟讓人更有消費欲吧?！蓖瑫r，店里的旋轉木馬和摩天輪裝置成了“網紅打卡位”，不少游客會在夜間亮燈的店鋪里拍照打卡。

上海體育大學的學生小唐（化名）經常會在晚上七八點來大學路拍照，“這里很有氛圍感，能夠拍出很愜意的感覺”。

顧客正在倪先生店里挑選八音盒

早在2021年，楊浦區的五角場就與外灘風景區、新天地-思南公館地區、南京西路商圈等一起入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。

2023年5月起，大學路推出了限時步行街，將大學路的主路做成可活動的空間，自開街以來，累計舉辦80余場大型活動，活動期間對大學路的馬路進行布置、安裝互動打卡裝置等，并且適當延長一些商戶的夜間營業時間。

“據目前統計，大學路步行街開街以來，銷售額和客流量增幅雙雙突破30%。”五角場街道營商辦相關負責人告訴“記錄中國”團隊，在不斷開展大學路夜間活動的過程中，商戶普遍反饋大學路的品牌知名度有所提升，并逐步被全市的青年消費群體定義為夜間經濟的消費地標。

馬路邊的“煙火氣”

來自英國的Chris喜歡坐在大學路的街邊，看著形形色色的人流經過。“這里有一種非常年輕的氛圍，很酷、很有現代的時髦感，而且還很與眾不同?！?/p>

他偕妻子女兒來中國出差，住在大學路附近的酒店，偶然逛到了這里。一家三口剛在一家西餐廳的外擺位上吃完晚餐，準備沿街逛逛，再找一家酒吧坐坐。

大學路作為上海首個試點在市政道路與社區商業間設立外擺位的街區，其外擺位設置也為夜經濟的發展起到了推動作用。

“一方面，外擺位擴大了商戶經營面積，有些店鋪能增設超70%的經營面積；另一方面，外擺位的設立能夠對整體夜經濟形成氛圍上的烘托?！蔽褰菆鼋值罓I商辦相關負責人如是說。

從2019年開始，大學路便制定了《大學路街區外擺位管理規范》，截至目前已更新至第三版。從每個店鋪外擺的經營面積，到具體的外擺位裝飾，規范中都給出了相對細化的標準。五角場街道綜合行政執法隊也在外擺位管理中承擔著重要角色，不僅會針對外擺位的擺放開展日常巡查，還會對商戶外擺位的申報、設置等進行評估，確保外擺位設置符合規范的各項要求。

Andy的西餐廳就是設置了外擺位的典型店鋪之一。餐廳外整齊地擺著桌椅，用花壇將餐廳與步道隔開。為讓顧客收獲更好的體驗，餐廳也會根據天氣狀況實時調整，提升顧客的用餐舒適度。

“客人來店里會更傾向于選擇坐在外面，大學路周末會有集市活動，坐在室外能直接看到路上的風景和表演。我們也會優先推薦客人坐在室外，一定程度上能為餐廳引流?！盇ndy說。

Andy在大學路上開的西餐廳

商圈與居民區共融

同一條街市在垂直的縱深里有不同的業態：地面的喧囂蒸騰著煙火氣，樓上卻藏匿著各類風格的小店。

周女士經營的培訓機構通常會為過來自習的孩子們亮燈到夜間十點，這里為家長們提供了消磨等待時光的場所。尤其是周末的時候，大學路會舉辦集市，孩子在樓上學習，家長則下去逛一逛。

“大學路的商業板塊與附近的居民區，融合得還是很好的?！敝芘客嘎?，大部分來培訓機構的孩子都是附近的居民。

由于大學路與周邊居民區深度融合，兩者形成了良好的共生關系。周女士的培訓機構自開創以來，經常積極參與社區公益。同時，社區也為商戶提供曝光與宣傳的機會。

孩子在周女士的培訓機構里自習

倪先生也有同樣的感受，“來到店里的顧客不光是普通的游客，接觸到的街坊鄰里就像朋友一樣，這種感覺特別好?！?/p>

彤彤（化名）與父母住在睦鄰街區，一家人經常會到大學路逛街，一路走到大學路盡頭的“地下城”，再在那里吃晚飯。同樣住在附近的小花（化名）與奶奶剛從五角場商圈吃完晚飯，途經大學路散步回家。小花的奶奶評價大學路“很繁華，一天比一天興旺”。

考慮到居民生活的訴求，大學路的夜間商業活動也會調整。在深夜10點之后，Andy的西餐廳會控制音樂的音量，避免打擾到附近居民的正常休息。街道綜合行政執法隊也在特殊時間段與運營方瑞安集團一道加強保障，通過加強巡查、黨群聯合治理等方式，降低外擺位使用過程中對周邊居民的影響。

“五角場街道專門設置聯動治理工作站，把公安、執法隊以及街道的各個職能部門聚集起來，凝聚成專門解決大學路夜間噪聲等問題的處理機構。”五角場街道營商辦相關負責人告訴“記錄中國”團隊。

一條路能否“年輕”，取決于規劃者的遠見、商戶的創造力、社區的參與度。大學路通過不斷更新的業態、活躍的文化活動，吸引年輕人涌入，保持“年輕”與活力。

海報設計 祝碧晨