最近幾個月的外賣大戰大家都參加了吧，我是說補貼用了嗎？奶茶喝了嗎？熱鬧看了吧，是時候搞明白三大巨頭在干什么了，人家也不是白白花錢補貼的，人家要的是未來單身經濟的巨大市場，可以說，誰贏得外賣大戰，誰就是未來五年的互聯網老大。

我為什么這么肯定？，是因為關于愛情的節日開始逐漸消失，講述愛情的電影不再賣座，提起結婚年輕人紛紛搖頭，比起養孩子，大家更喜歡養寵物，年輕人對于婚戀的態度，總結就一句話：財神殿里長跪不起，姻緣廟前理都不理，婚都不結了，飯還會做嗎？

當大量的單身人士成為社會主流的時候，快速滿足單身人士的各種生活需求，就是未來的經濟紅海。

這場外賣大戰，還要從東哥以身入局說起，今年春天，萬物復蘇的時刻，互聯網的街頭上突然出現一個熟悉的身影，東哥，身穿紅色外賣服裝，戴著頭盔，以最樸實無華的身份，攪亂了外賣行業的一池春水，大佬廝殺，招招見血。

此時入局占盡天時地利人和，哪怕是消費者都得拍手叫好，我為什么這么說？大家想想最近幾年你點的餐，有哪些是配得上價格的，可能你花了四十塊錢點一頓飯，十塊給外賣平臺，二十塊是老板的水電費，房租，人工，可能還有前期的投資，加盟費等等，剩下十塊里包含你的食材和老板的利潤。

很多人吐槽食材不好，量不達標，包括不衛生，貨不對板，就這么個情況，每年還是有大量虧損的外賣店，消費者認為自己錢花到位了，商家認為自己已經很盡力了，這里面到底是誰賺了？

商家苦外賣平臺久矣，騎手苦外賣平臺久矣，消費者苦外賣平臺久矣，需要第三方勢力來打破這個惡性循環，東哥就入局了，承諾平臺利潤百分之五，給騎手五險一金，我們不能說東哥是大善人，東哥肯定要賺錢的，這一招毒辣的很，俗稱圍魏救趙

最近網上有一話很火，人生的主線任務就是找到兩千大卡的食物，現代年輕人的兩千大卡，基本就是從外賣平臺上獲取的，并且以后會越來越多，我為什么這么說，看看結婚率就知道了，以前是買房，買車，結婚，生娃，雞娃，房子要學區房，結婚要彩禮嫁妝，孩子要精養細養。

別管是從省錢的角度，還是從健康的角度，點外賣的需求是不高的，我們不能否認，現在的結婚率也好，生育率也好，包括離婚率，都在證明一件事，那就是男女雙方都覺得自己吃虧，婚姻的目的是什么？是愛情還是生育后代？

這個問題很多人都沒搞清楚，實際上婚姻作為一項社會制度，是社會組成的最小單位，自然要承擔一定的社會責任，有促進消費循環，有對社會的維穩作用，以前買房，買車這些都曾是消費增長的基石，甚至連戀愛時期的消費都能在節假日帶動一波消費熱。

各大節日去電影院看電影，要么去商場買東西，要么去餐廳吃飯，可以說，每一步都在花錢，現在時代不一樣了，隨便刷刷短視頻，到處都在“教人做事”。
女方覺得婚姻很吃虧，因為自己肚子里爬出來的孩子不跟自己姓，說白了就是生育價值需要補貼，十幾萬乃至幾十萬的彩禮，或者要求男方有車有房再結婚，但是這對于普通家庭而言，相當于把一代人的積蓄都押上了。

站在男方的角度上而言，為了結婚，傾家蕩產，而且是從一開始就傾家蕩產，生了孩子以后更要賺錢，責任擔當義務這些都不用說了，這個過程中，男女雙方都有苦難言，各執一詞，都有屬于自己的委屈，尤其是現代社會，女性本身就有社會價值，能賺錢，生育意味著女性要花費最少三年的時間在一個孩子身上。

一旦女性感覺生活質量大不如前的時候，就會對婚姻失望，我們這里只探討比較常見的家庭經濟，時間長了，雙方都會覺得委屈，矛盾就會出現，然后加深。

直到開始協議離婚，可以說是兩敗俱傷，然后就有很多關于婚姻的或者離婚以后獨美的賬號出現，一步步用自己的經驗，給后來者傳播觀念，去年的胖貓事件，今年的山西大同事件，南京紅叔事件，諸如此類引發大規模輿論的社會事件，也在挑動著大家的神經。

簡而言之，越來越多的人，不愿意步入婚姻，更享受單身生活。

不婚的人越多，意味著傳統家庭結構的瓦解，那么誰還自己做飯？

做飯這件事，從買菜，買調料，到起鍋燒油出鍋，基本要花費一個半小時左右的時間，傳統家庭結構的瓦解，意味著男性回家沒有熱乎飯，上班也不能帶便當，女性需要工作賺錢養活自己，更沒時間去做飯。

更別說，當代年輕人基本沒有機會學做飯，這并不是必備技能，可以說有駕駛執照的人都要比會做飯的人多

那么大家的選擇，自然是點外賣。

未來誰是這些群體，是大學生，未來接近二十年，每年都有數千萬大學生將離開學校步入職場，這些學生畢業的第一件事是什么？可以說，只有極少數的人會選擇結婚，大多數都在為生計做打算，考研考公找工作。

他們才是外賣市場的主力軍，未來接近二十年都是，并且這些人都是零零后，他們和七零八零后有個本質的區別，那就是更懂得如何享受生活，他們在家里聽了太多，“我都是為了你，省錢為了你的以后”這樣的話。

也很早就通過各類平臺了解太多，過去，你問七零后八零后，生活的意義是什么，他們肯定會以為你瘋了，因為上班下班賺錢養家是他們的主要責任，每天忙的連軸轉，根本沒有時間想這些，哪怕是他們現在到了即將退休或者已經退休的年齡。

還在張羅著幫孩子們找對象，結婚，而零零后和他們不同，他們真的會思考，生活的意義是什么，也更懂得享受生活，他們更愿意選擇輕松的生活方式，在經濟條件允許的情況下，點外賣遠比自己做飯更舒服，因為不結婚，就不用買房，買車養孩子，也就不用換省錢，所有的錢都可以用來給自己提供情緒價值，提升生活質量。

所以忙碌一天，走上回家的路上，買菜做飯基本不太可能，他們甚至可能給自己的寵物做寵物餐，也不一會自己做飯，寵物也是精神寄托和情緒價值的一部分，隨著結婚率越來越低，寵物市場也迎來了高潮，一個市場，每年都有將近一千萬的用戶打底，說實話，三大巨頭老板親自下場掐架我都不奇怪。

更何況，不止是外賣這一項，還有即時零售，關乎衣食住行，是民生行業，民生行業是最不可能虧錢的行業，美團去年做了一件事，開始推“小象超市”。

小象超市是指美團旗下的即時零售平臺，它提供生鮮食雜日用及配送服務，定位為“30分鐘快送超市”，也就是，半小時直達，它不僅限于生鮮，還擴展到全品類零售，包括日用品、食品等，滿足用戶一站式購物需求。

全品類零售就有點意思了，年輕人不止能在在美團上點外賣，還有各類生活用品，下一步說不定就是3C數碼，服裝美妝之類的，話再說回來，有流量，為什么不賺？

我們前面說了，年輕人不去逛商場了，也不去電影院了，也不愿做飯了，第一因為不愿婚戀，第二因為工作太忙，衣食住行總要有，生活用品總要買，半小時直達，多么誘人的速度，所以這場大戰，美團一點都不無辜，它才是進攻方，而且馬上就要撬動國內所有電商的基本盤了。

淘寶，京東，拼多多，要是小象超市的品類足夠全，美團就能像當年蠶食外賣市場一樣，蠶食掉幾大電商，淘寶七天內送達，京東次日達， 美團半小時直達，你要是消費者你選誰？

為什么很多人深夜會去選擇價格更高的二十四小時便利店？因為很多東西其實都是一念之間想要，過了時間節點就不想要了，而且，美團是有基礎的，外賣行業累積了大量的騎手，它只需要整合愿意加入的供貨商，搞一個所謂的超市就行了。

多么恐怖的一件事，可能再沒有反應，淘寶和京東就會像當年的餓了么一樣，“即時”是能改變人的消費習慣的。

別的不說，假如即時再能配合上低價格，不用太低，低于促銷價格就行，那么消費者還用等到雙十一，雙十二，六一八去囤貨嗎？

三十分鐘就能到手的東西，根本不用囤貨，加上越來越多的人不結婚，居住環境要么選擇小面積的房子，要么選擇租房子，本身就沒有很大的空間用來囤貨，即時就更符合大家的消費習慣了，你看現在各大電商狂撒幾百億做補貼，瘋狂拉流量，這是生死存亡之戰，怎么激烈都不為過。

不過，真的值得嗎？補貼多數都聚焦在飲品上，就這個價格戰，也就飲品能抗，因為飲品的利潤最大，騎手送餐最簡單，大量的補貼，不但給騎手增加了負擔，也讓消費者無腦下單，花了很多不該花的錢，換句話說，就算是一塊錢一杯的奶茶，一天五杯也過分了吧。

凡事過猶不及，希望東哥打響第一槍。帶出來的好結果是真的整頓了畸形的外賣市場，讓騎手，商家，消費者從惡性循環中解脫出來，至于后續的外賣大戰，一切都要在不浪費社會資源的基礎上，不然這一槍的意義就不那么的大了。

說了京東，淘寶和美團，下沉市場的老玩家多多還沒說，這場好戲又怎么能少的了拼多多？

目前拼多多旗下多多買菜正在上海等一線城市試驗自建商品倉庫，最快將于八月份上線即時配送服務，以類似京東秒送、淘寶閃購的速度送商品上門。

至此，國內即時零售大戰參與者從三足鼎立進入到“四大天王”，按照目前的節奏，多多應該不會涉及到餐飲行業，餐飲外賣只是個引流的鉤子，真正需要的是消費者習慣各大平臺的即時零售，如同當年滴滴給消費者優惠券一樣，消費習慣一旦養成，短期內是不會改變的

也許一年后，大家就會習慣半小時內在電商上購買一臺全新的手機，半小時前下單的衣服，半小時后就能穿在身上。

五年前，各大電商砸錢搞社區團購，也許即時零售就是社區團購的最終版本。