52起IP聯名合作解讀

文/凜禰 圖/錦西

7月18日21點，上映12個小時的《羅小黑戰記2》，票房3500萬元了（含預售）。

這部由北京千萬間文化、北京寒木春華動畫等公司聯合出品的動畫電影，是中國獨立動畫制作人MTJJ及其工作室原創網絡動畫IP“羅小黑戰記”的大銀幕新作。

電影上映前，預售票房超過了2000萬元。

2019年9月，IP首部大熒幕作品《羅小黑戰記》上映，首日票房超過4500萬，最終影片以3.15億的票房榮獲當月的動畫片內地票房榜NO.1，超32萬人影片打了9.3的高分。

六年后，“羅小黑CAT”官博在3月透露《羅小黑戰記2》將于2025年內上線，點贊人數超8.2萬、轉發頻次超2.1萬。

從網絡動畫到大熒幕電影，“羅小黑戰記”IP的內容上新頻次并不高，甚至可以說作者并不追求高產。

和大圣、哪吒等熱烈、亮麗、鮮明的風格相比，“羅小黑戰記”的系列內容都顯得清新、漸進、婉轉，像夏日夜里的微風，帶給人清新和溫馨感受。作者對二維動畫場景手繪的質感，角色打斗場面的處理，以及畫面技法的呈現，得到了諸多粉絲和業內大佬的認可。其中包括著名動畫電影新海誠。在2023年澎湃新聞的報道中，新海誠就曾直言對《羅小黑戰記》中貓形象的贊賞，并在大臣（《鈴芽之旅》角色）的創作中參考了羅小黑。

這些故事和畫面留給粉絲的印象，并沒有隨著內容熱播期的結束而減少。與之相反的，是即使電影沒有上新，IP的聯名聯動企劃也依然受到粉絲喜歡。

粉絲對于作品故事的情感，寄托到了角色本身。

角研社整理了“羅小黑戰記”IP從2017年至今的對外授權聯名合作案例，至少有52起，涵蓋游戲、潮玩、谷子、食品、日用、數碼等多個領域。在這里，角研社將從衍生品、消費品、游戲、線下快閃/主題店這四個方向去解讀這52起聯名合作。

IP在衍生品的19起授權

“羅小黑戰記”IP所在公司寒木春華，自2010年開始從事動漫產品的設計及運營。

2023年6月，中文在線發布公告，宣布收購寒木春華51.0414%股權，將“羅小黑戰記”納入旗下核心IP。對于中文在線而言，借《羅小黑戰記2》實現IP內容向商品化變現，是一次“內容+消費”雙輪驅動的探索。

如今，“羅小黑戰記”已實現從漫畫、番劇、動畫電影、衍生品幾個階段的跨越，羅小黑官方旗艦店在淘寶等多個平臺也有不錯的銷量。

7月18日，《羅小黑戰記2》電影上映，基于這邊最新作品授權和聯名的合作，在衍生產品向的合作就有13起。

《羅小黑戰記》衍生品相關的聯名聯動有19起，包括名創優品、歪瓜出品、GUGUGUGU、共鳴GONG等潮玩頭部品牌，又有GOODSLOVE等IP輕周邊廠商，聯動的產品也覆蓋盲盒、徽章、冰箱貼、毛絨、手辦等多個品類。

萬代一番賞，以抽獎的方式獲得對應獎品。2022年，羅小黑首次與《航海王》聯動一番賞，推出8個賞格，有路飛、艾斯、薩博三兄弟聯動造型的羅小黑手辦，以及聯名款帆布購物袋、馬克杯、玻璃盤、塑膠掛件等可愛又實用的精致周邊。2024年，羅小黑再度與一番賞聯動，羅小黑與無限以毛絨姿態閃亮登場，野餐墊、方巾、密胺餐具等系列周邊以休閑午后為主題。

今年《羅小黑戰記2》上映之際，與一番賞三度聯動，羅小黑與無限的毛絨公仔再度軟萌登場，不僅換了新造型，還有磁吸甜點小物點綴，玻璃盤、玻璃杯、甜品杯、雙面色紙、亞克力印章等賞物。

2025年7月18日，《羅小黑戰記2》與名創優品的聯名新品正式開售，北京、上海、廣州等12家MINISO LAND及MINISO SPACE全國首發。

店內羅小黑、無限、哪吒、池年及新登場人物鹿野的角色聯名谷子驚喜上架，包括馬口鐵徽章盲盒、拍立得套組、迷你掛畫冰箱貼盲盒、棉娃毛絨掛件等。羅小黑貓貓形態的毛絨眼罩、U型枕、毛絨抱枕等生活周邊也已萌趣上市，軟乎乎的手感，強化陪伴感。部分門店內還以主創簽繪和電影票為獎品，增強IP與粉絲互動。

IP在消費品的21起授權

截止至目前，“羅小黑戰記”這個IP在消費品相關領域的聯名聯動至少有21起，其中，電影新作官宣了3起，分別是與《羅小黑戰記2》聯名的必勝客、天貓精靈、?客烘培。

21起授權合作中，與食品品牌聯動的合作有6起、與數碼產品聯動的合作有3起、與服飾聯動的合作有3起。

6起食品品牌的聯動合作中，在2025年官宣的有2起，分別是必勝客與?客烘焙。

?客烘焙在7月14日官宣與《羅小黑戰記2》的聯名消息，并表示即將上線四大角色主題產品和聯動周邊，線下打卡門店也正在裝飾中，巨大的羅小黑貓貓形態氣模已經落地門店。羅小黑與必勝客的聯名活動也在企劃中，預計8月上線。

《羅小黑戰記》雖然聯動了3起數碼產品合作，但聯動對象為同一個，極想。

極想主營游戲電玩周邊與衍生品開發，2022年11月首次聯動羅小黑，上線聯名款Switch搖桿帽、Switch保護殼、卡帶收納盒與PS5手柄硅膠套。其中，聯名款搖桿帽做成羅小黑貓貓頭造型、PS5手柄硅膠套則做成貓爪造型，在保證體驗感的同時萌態十足。

在后續的聯動合作中，極想又陸續上線了聯名款磁吸手機殼、iwatch表帶、iPad毛絨收納包等等。這些聯名產品目前仍在電商平臺售賣，其中第一彈聯名產品全網熱銷超1萬單。

2021年10月，《羅小黑戰記》聯動十三余上線聯名款漢服。其中一套漢服名叫“羅小黑的快樂生活”，衣身的刺繡是可愛的小黑正在與它的朋友們一起快樂地玩耍，吃著各種甜點蛋糕；下裙搭配一條印花馬面，比丟也在玩耍當中；還官配了一個蝴蝶結小黑刺繡頭飾，整體搭配可愛又清新，種草人數超2萬人。時隔半年，羅小黑再次回歸，還帶著軟糯的比丟與可愛的清凝，全新聯名款漢服上線，受到粉絲的一致好評。

IP在游戲向的6起授權

”羅小黑戰記“游戲相關的聯名合作有6起，聯名的游戲分別是《劍網3》、《和平精英》、《明日方舟》、《偶像夢幻祭2》、《爆炒江湖》。

2023年11月，《劍網3》聯動《羅小黑戰記》，游戲內上線聯動系列玩法“小黑奇遇記”、限定頭像框與表情、聯動主題家具和聯動主題掛寵，其中有小皇和小黑兩款掛寵，而小黑掛寵有人形和貓形兩種形態，各有獨立互動動作。

游戲外則上線了與羅小黑聯名的系列周邊產品，包括搖搖樂組合擺件、Q版角色場景立牌、雙閃馬口鐵徽章、異形貼紙等。

2020年11月，羅小黑降臨《和平精英》刺激戰場，三套羅小黑聯動套裝上線，背包、頭盔等戰斗物資也做成了貓貓頭外觀；2023年，羅小黑與《和平精英》再度合作，以羅小黑與比丟的形象為靈感，推出三款全新的聯動套裝，以及背包掛件、降落傘等聯動道具。此外，游戲還推出了聯合輸入法、開屏壁紙、觀影好禮等活動。

2022年9月，羅小黑穿越到《明日方舟》的游戲世界中成為新干員，戰斗中擁有人形與貓形兩種形態。同時還認識了兩個新朋友，帶來了兩款聯動新服裝，分別是鈴蘭的「春之頌」、洛洛的「歡唱之前」。在洛洛的新造型中，頭頂長出了一對黑色小巧的貓耳，身后也有一條綁著白色繃帶的黑色貓尾，整個人活潑又可愛。

IP的線下快閃/主題店

“羅小黑戰記”的IP線下快閃、主題店相關的聯名合作有6起，其中包含《羅小黑戰記2》在朝陽公園舉辦的線下首映禮。

《羅小黑戰記2》在上映前一周，將首映禮開進朝陽公園，露天放映電影正片，快閃店內限量周邊、同款T恤首發，小黑、無限、新角色鹿野的人偶空降與粉絲合影、拍照，公園內還設置游戲打卡區供粉絲游玩。

今年1月份，羅小黑與中國刺繡藝術館非遺蘇繡聯動企劃活動開啟，在中國刺繡藝術館展出《羅小黑戰記》的13幅蘇繡聯動作品，蘇繡貓咪展也在同一時間地點公開展出。現場更有豐富的羅小黑主題年貨周邊可供選購，如比丟刺繡明信片、蘇繡擺臺材料包、手拎包材料包等。

4月25日，在上海靜安大悅城亮相的“羅小黑戰記&藍溪鎮”主題快閃店成為今年五一期間的現象級打卡點，入口處3米高的羅小黑氣模震撼吸睛，瞬間將粉絲拉入動漫世界。現場布景還原了作品經典場景，從《羅小黑戰記》到《藍溪鎮》的標志性元素悉數呈現，拉滿二次元氛圍感。

快閃店內的限定周邊區更是成為人氣焦點，開售首日便引發搶購熱潮。熱門商品如“師徒系列徽章”、“羅小黑樂隊系列徽章”、“藍溪鎮系列掛畫”、“羅小黑毛絨玩偶”等周邊多次售罄，每日補貨3至4次仍供不應求。

《羅小黑戰記》多次與HAPPYZOO、潮玩星球等線下主題店展開聯動活動，上線主題餐飲與主題周邊。

2022年6月曾與《爆炒江湖》一起聯動HAPPYZOO，在重慶、長沙、廣州開啟「比丟生日派對」主題咖啡廳，上線多款主題餐飲并舉行滿贈活動。聯名茶包、咖啡陸續到店，立牌、帆布圍裙、化妝鏡等聯名周邊也相繼上架，粉絲們對此熱烈歡迎，并強烈要求將主題店開到全國。

《羅小黑戰記2》即將上映，隨著影片的熱播，聯名合作也將會越來越多。