當(dāng)體育精神注入文化傳承，“新頂流”的本質(zhì)是講好中國故事的終極密碼。

文 | 易鑫

“700年前，有人問馬可·波羅，你有關(guān)中國的描述是真的嗎？他說，我告訴你的連我看到的一半都沒有達(dá)到。”

2001年，著名主持人楊瀾站在申奧陳述臺(tái)上，用這句穿越時(shí)空的證詞，點(diǎn)燃了奧委會(huì)對古老東方文明的向往。

2025年，姚安娜在國寶李渡TVC中舉起酒杯，那句“我能告訴你的，遠(yuǎn)不及我嘗到的一半”的獨(dú)白，讓馬可·波羅的驚嘆穿越八百年時(shí)空，在千年酒香中完成歷史回響。

7月14日，姚安娜與國寶李渡聯(lián)袂呈現(xiàn)的《探秘800年中國白酒申遺密碼》TVC正式發(fā)布，一場以申遺為名的東方文化敘事升級就此展開。

同一種表達(dá)智慧，跨越二十四年時(shí)光，從奧運(yùn)舞臺(tái)延伸到白酒窖池，揭示了中國文化對外傳播的深層邏輯，即用世界熟悉的語言，講述獨(dú)屬東方的精神內(nèi)核。

01
范式躍遷：

從奧運(yùn)舞臺(tái)到白酒窖池的“中國故事”新講法

一句名言，悄然串聯(lián)起兩個(gè)時(shí)代的文化密碼。

24年前，楊瀾用一篇演講征服了奧委會(huì)，為中國最后爭取到了北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。演講中，楊瀾就是以馬可波羅的原話來展現(xiàn)對中國文明與中國魅力的驚嘆與敬畏，由此激發(fā)了委員們對東方的向往與探尋。

這種跨越時(shí)空的表達(dá)共鳴，彰顯了中國文化“借世界語言，傳東方神韻”的表達(dá)策略。如今，李渡以白酒申遺為支點(diǎn)，正在復(fù)刻北京奧運(yùn)“讓世界讀懂中國”的敘事智慧，將元代窖池的微生物密碼轉(zhuǎn)化為全球共享的文化遺產(chǎn)。

李渡此次以“申遺”為軸心的傳播實(shí)踐，本質(zhì)是對“中國故事”講述范式的迭代升級。正如北京奧運(yùn)以“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”消融文明隔閡，李渡通過TVC的時(shí)空穿越手法，將馬可波羅的文本記載轉(zhuǎn)化為可沉浸體驗(yàn)的文化場域。姚安娜飾演的“探秘者”角色，恰似當(dāng)年楊瀾的申奧陳述——以親歷者視角將抽象文化具象化，使元代窖池的呼吸、古法釀藝的脈動(dòng)，成為世界觀眾可感知的“東方味覺史詩”。

當(dāng)“不及一半”從奧運(yùn)場館走向白酒窖池，中國文化的國際表達(dá)已完成從宏大象征到生活美學(xué)的范式躍遷。李渡以“申遺代言人”創(chuàng)新模式，為行業(yè)開辟了文化破壁的新路徑，也為中國白酒文化的傳承與價(jià)值重估提供了極具啟發(fā)性的實(shí)踐路徑，即文化自信的彰顯，在于以時(shí)代語言講述永恒價(jià)值。

02
時(shí)空穿越，一部TVC的三重智慧密碼

承接宏大的文化戰(zhàn)略敘事，這部由姚安娜主演的TVC本身，正是李渡創(chuàng)新傳播范式的集中體現(xiàn)。影片通過一場800年的時(shí)空穿越，巧妙地承載了多重智慧密碼，精準(zhǔn)服務(wù)于“講好中國白酒申遺故事”的核心目標(biāo)。

其中，第一重智慧為化抽象為體驗(yàn)，激活現(xiàn)場。影片的核心在于其強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化能力，通過姚安娜的探秘視角，將古代釀酒場景與申遺現(xiàn)代敘事無縫切換。北宋王安石、晏殊筆下“聞香下馬，知味攏船”的文人雅趣，被轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的動(dòng)畫場景，引領(lǐng)觀眾探尋白酒源頭，在增添趣味性與神秘感的同時(shí)，將抽象的“非遺釀藝”具象為可觸摸、可想象的文化體驗(yàn)。

鏡頭下，白發(fā)老師傅的“口傳心授”，元代窖池的歲月留痕，匠人踩曲的專注神情，堆積如山的酒醅……這些畫面直觀傳遞著李渡“從一粒糧到一瓶酒”的匠心旅程。文獻(xiàn)記載的“中國白酒源于宋，最老窖池在李渡”等歷史認(rèn)證，也通過文景交融的方式，深深烙印為觀眾可感知的文化記憶。

影片的第二重智慧在于代言人賦能，倍增文化認(rèn)同。影片的大熱，離不開姚安娜與李渡品牌深刻契合的雙向奔赴。作為新生代演員，擁有復(fù)合獨(dú)特背景的姚安娜對商業(yè)代言素來審慎，卻欣然應(yīng)允擔(dān)任李渡申遺大使。這份選擇背后，源于她對李渡深厚文化底蘊(yùn)及其獨(dú)特非遺傳承價(jià)值的深刻認(rèn)同。

姚安娜的科技背景賦予她理性探索的視角；其Z世代的溝通力，成為連接年輕群體與古老技藝的橋梁；而陽光活力的形象，則為厚重的傳統(tǒng)文化注入清新氣息。這種多維特質(zhì)，使其在代言白酒非遺的過程中，塑造出獨(dú)特的文化傳承者形象。這次，她通過沉浸式體驗(yàn)拉近了觀眾與非遺釀藝的距離。她說的那句“我能告訴你的，遠(yuǎn)不及我嘗到的一半”的獨(dú)白，正是對李渡獨(dú)特魅力的感性詮釋。

第三重智慧是文化戰(zhàn)略的品牌級表達(dá)。影片中呈現(xiàn)元代窖池、陶壇儲(chǔ)酒、大曲翻飛等細(xì)節(jié)，生動(dòng)勾勒出李渡深厚的非遺傳承體系。這不僅是品牌的創(chuàng)新傳播，更是對李渡2023年聯(lián)合茅臺(tái)、瀘州老窖等六家頭部酒企組成“中國白酒七子”申遺行動(dòng)的敘事延續(xù)與價(jià)值升華。

在全球已有21個(gè)酒類項(xiàng)目列入世界文化遺產(chǎn)、10個(gè)列入非遺名錄，而中國白酒仍處空白的背景下，李渡通過TVC將品牌發(fā)展與國家文化戰(zhàn)略深度綁定。當(dāng)姚安娜舉起酒杯時(shí)，李渡作為申遺傳承擔(dān)當(dāng)者的角色形象，亦得以進(jìn)一步彰顯。

03
白酒申遺背后，李渡如何讓世界讀懂中國

在行業(yè)人士看來，此次高創(chuàng)意、高規(guī)格的TVC發(fā)布，已經(jīng)并非單純的明星代言，而是國寶李渡品牌呈現(xiàn)和文化敘事的新升級，一經(jīng)發(fā)布后瞬間引發(fā)行業(yè)關(guān)注和消費(fèi)者熱議，一度沖上微博熱搜，頗有“頂流”之勢。

從北京申奧到李渡的“申遺密碼”，中國文化的全球表達(dá)始終在尋找更具穿透力的語言。如今，全球已有超過20個(gè)酒類項(xiàng)目躋身世界文化遺產(chǎn)，而承載著東方美學(xué)與釀造智慧的中國白酒，仍在等待屬于自己的坐標(biāo)。

有行業(yè)人士認(rèn)為，這場“申遺之戰(zhàn)”，本質(zhì)是文化話語權(quán)的爭奪。李渡的深耕，恰是看清了這層本質(zhì)。它以TVC為媒介，讓姚安娜的“探秘”成為世界讀懂中國白酒的線索；以“不及一半”的留白，勾起全球?qū)|方味覺的好奇；更以“申遺代言人”的身份，串聯(lián)起行業(yè)力量，將品牌敘事升華為國家文化戰(zhàn)略的一部分。

在這個(gè)意義上，“新頂流”從不是流量的狂歡，而是文化表達(dá)的精準(zhǔn)命中。用世界聽得懂的語言，講透獨(dú)屬東方的精神內(nèi)核；用可觸摸的生活美學(xué)，消解文明間的理解隔閡。

當(dāng)元代窖池的微光穿越八百年歲月，映照在姚安娜手中的酒杯，我們看到的不僅是一個(gè)品牌劍指頂流的雄心，更是一個(gè)古老行業(yè)在新時(shí)代重?zé)ㄉ鷻C(jī)的文化自覺與創(chuàng)新勇氣。這杯穿越千年的“液體古董”，正以其不可復(fù)制的文化基因與面向未來的蓬勃姿態(tài)，醞釀中國白酒價(jià)值新高度的無限可能，真正的頂流，終將是那些既能深刻定義歷史，更能自信引領(lǐng)未來的名字。

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