隨著全新AUDI品牌的面世，堅持 “美美與共” 核心理念將奧迪百年造車底蘊與中國的科技創(chuàng)新實現(xiàn)融合，AUDI正醞釀一場有跡可循的成功先鋒。

宋斐明（Fermín Soneira）

奧迪·上汽合作項目CEO

Q

全新AUDI品牌的競爭對手是誰？是傳統(tǒng)豪華品牌還是中國的本土新勢力？

首先我認為AUDI在中國市場上沒有直接對標的競爭對手，因為全新AUDI品牌在繼承了奧迪基因和價值的同時結(jié)合中國的科技創(chuàng)新，打造出非常具有創(chuàng)新性的全新產(chǎn)品，AUDI處于非常獨特的市場位置，這也是未來我們能夠取得成功的重要原因。從另一個方面說，市面上所有的產(chǎn)品都處于激烈競爭的狀態(tài)中，我們希望可以通過品牌的認知，市場的消費，倡導的生活方式等角度吸引消費者的關注，以提升AUDI的品牌好感度和忠誠度。

Q

在這422天的時間發(fā)生了很多事情，比如一個新品牌的誕生和一個品牌的轉(zhuǎn)型的一個運營過程。那422天后對這個市場的感知有什么樣的變化嗎？

Audi在拉丁語中是傾聽的意思。因此我們想要傾聽您的想法，以及市場和消費者的想法。傾聽這一理念貫穿于奧迪25年發(fā)展之中，從始至終都是如此。我們理解速度非常重要，但對于一個品牌而言，長久的歷史其實更為重要。我認為市場其實不是短跑的沖刺比賽，而是像馬拉松一樣比誰跑得更長跑得更久。奧迪擁有150年的歷史，我們進入中國也有近40年之久。成立全新AUDI品牌也是面向未來100年的發(fā)展而去設定的目標。雖然市場在不斷的發(fā)生變化，但從長期的角度來看，市場對于豪華汽車，更多的是要滿足情感需求，這點在未來5年，甚至50年都是如此。因此我們一定要用這樣的確定性為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，以滿足他們情感需求。在面臨顯現(xiàn)比較強烈的市場競爭問題，比如價格或者其他的競爭因素，我們依然會對自己的產(chǎn)品非常有信心。

Q

產(chǎn)品設計和智駕的體驗，經(jīng)常和安全是此消彼長的矛盾關系，如果把安全的閾值設置的很高，產(chǎn)品的體驗往往并不友好。AUDI將用戶體驗放在了非常優(yōu)先的位置，是否意味著我們有辦法解決這樣的矛盾呢？

AUDI不會在安全方面做任何妥協(xié)，這是我們的核心價值。我們執(zhí)行全面的安全標準，不僅僅止于合規(guī)，奧迪內(nèi)部也有非常嚴格的安全標準。

關于駕駛體驗方面，我個人其實非常期待，相信各位到時候也能為之感到驚嘆。

關于價格，我們知道現(xiàn)在汽車市場，尤其是新能源的汽車市場價格其實是非常重要的部分，我們希望在消費者知道我們產(chǎn)品的價格之后呢，會有意愿走進AUDI的店中進行試駕，在大家親自看到開到這臺車之后，能感受到這臺車真正的價值，然后去做出自己的對比及購買的意愿，而不是單純進行價格的考量。

Q

放在長期的視角來看，在產(chǎn)品和品牌層面，AUDI是否會一直堅持“美美與共”這樣品牌精髓，如何平衡這樣的品牌敘事和市場成功之間的關系？

毫無疑問我們要打造的是一款成功的車型，因為只有成功產(chǎn)品才有去進一步的談市場定位的價值。同時希望我們的定價可以產(chǎn)生足夠的吸引力，讓客戶可以去親身體驗這款車，再去做出購買的決定。在傳播方面，我們現(xiàn)在強調(diào)的“美美與共”，不妥協(xié)的精神，以及我們的品牌的標語“行于心動間”，這些都將是在接下來的幾年當中始終貫徹敘事邏輯。還有真實性，這一點也非常重要，是一種我們會不斷強調(diào)的非常清晰的核心價值。以上這些是AUDI的“不變”，至于“變”的方面，我們會根據(jù)不同的活動，在不同的傳播節(jié)點，有一定的側(cè)重，但是我們的核心理念是不會變的，我們希望AUDI這個全新品牌可以給客戶提供的就是既有經(jīng)典奧迪基因的傳承，也有中國的創(chuàng)新的產(chǎn)品。大家在購買了這款車后，既可以在車內(nèi)享受到各種各樣科技創(chuàng)新數(shù)字體驗，同時也可以體驗到奧迪的造車的精髓。

Q

AUDI是如何定位自己的目標用戶人群的？

AUDI將自己的目標受眾定義為追求科技體驗的菁英新銳，奧迪E5 Sportback給中國消費者提供到的創(chuàng)新駕乘體驗正是他們所看重的。在充分滿足中國消費者的方面，秉持著“美美與共”精神的AUDI是擁有一定優(yōu)勢的。

Q

現(xiàn)在整個中國的市場發(fā)生了極大的變化，情緒價值成為重要的溢價因素。對于AUDI來講，它所帶來的情緒價值除了我們認為奧迪必須具備的基因以外，還有什么？

我們希望可以為客戶提供全方位的服務體驗，每一個環(huán)節(jié)都希望能讓他們意識到AUDI是一個全新的品牌。我們希望可以通過這款產(chǎn)品去充分的反映出AUDI精髓，通過我們經(jīng)銷商的所有服務觸點，讓我們的客戶都相信現(xiàn)在以及未來的服務都是在堅持奧迪品質(zhì)，這是我們能給到中國市場獨一無二的承諾。

Q

如何看待AUDI和Momenta的合作？

選擇和Momenta團隊共同來進行開發(fā)，是為了把輔助駕駛系統(tǒng)和車融合成一個有機結(jié)合的整體。打造一個具有AUDI特點的、符合奧迪標準的輔助駕駛系統(tǒng)，然后和車進行整體的有機結(jié)合，給客戶提供更系統(tǒng)駕駛體驗。

Q

前段時間互聯(lián)網(wǎng)上關于奧迪推遲全面電動化目標有過一些討論，您對此有什么回應?

總體而言，對于奧迪來說，電動化一直是我們未來堅持的一個方向，這個總體目標是不會變的。現(xiàn)在我們僅僅是對時間節(jié)點進行了調(diào)整，完全是在適應市場的需求，消費者有對于燃油車的需求并不會消失，我們就以更加節(jié)能、更加持續(xù)的方式來推出滿足消費者需求的產(chǎn)品，絕不是完全放棄電動化的最終目標。

全新AUDI品牌的出現(xiàn)，也是對于奧迪品牌追求電動化目標一個很好的證明，我們這個新品牌再一次的印證了奧迪未來的電動化大方向和最終目標是不會改變。

編輯、文字-郭靜

圖片-品牌提供