7月18日，隨著“元界夏日嘉年華”在上海市徐匯區元界街區正式啟幕，星耀?光環Live二樓人頭攢動，成為這場盛會的熱鬧縮影。

作為 2025 年上海旅游節和上海國際動漫月徐匯區重點活動，這場持續至8月17日的嘉年華，將通過五大IP主題日、沉浸式集章打卡探索、次元偶像專場演出、三大主題快閃店等多元內容，結合“元界嗨逛券”等惠民消費券與城市空間改造項目，為市民游客打造一場集文化體驗、商業消費、社群互動于一體的泛二次元體驗盛宴。?

五大 IP 輪番登場，每周都有新驚喜

走出桂林公園地鐵站5號口，就來到了“元界Neo World”元界街區。這處街區天然帶有二次元屬性。鑫耀·光環Live和越界錦和尚城兩大商業體與多家游戲公司總部比鄰而居，徐匯區游戲產業服務中心、中國音數協游戲博物館、上海無線電博物館等文化服務設施也都位于這一區域。

7月18日當天，試運營階段的《十日終焉》主題店迎來大批小說粉絲聚集，店內標志性的巨鐘、七黑劍等場景元素精準還原小說世界，搭配上海限定插畫及周邊，吸引眾多年輕人駐足打卡；位于同一層的米哈游與潮玩星球聯袂打造的“全家桶”全品類快閃店同樣亮點紛呈，不僅推出嘉年華限定滿贈活動，更首發《原神》《崩壞：星穹鐵道》新品，為玩家帶來專屬福利，成為現場又一焦點。?

元界夏日嘉年華以五大頭部IP為核心，每周末推出專屬主題日活動。現場不僅設有精心打造的主題草坪舞臺、活力四射的音樂會、趣味十足的隨機舞蹈等精彩環節，更推出別開生面的Coser巡游——誠邀玩家們裝扮成心儀角色，與專業Coser同臺互動，共同締造這場跨越虛擬與現實的夏日狂歡。

嘉年華的Coser巡游。

7月19日-20日，《明日方舟》“方舟幻想”主題日率先登場，將“羅德島”與“狂歡派對”巧妙融合；7月26日-27日，《原神》“火花騎士的生日大冒險”聚焦可莉生日，為粉絲獻上線下慶生儀式；8月2日-3日，《第五人格》“狂歡莊園逃生記”打破角色對立，監管者與求生者在“歐利蒂絲莊園鐘擺停擺”的設定下達成和解；8月9日-10日，《未定事件簿》“五周年?心動法則”主題日上，夏彥、左然、莫奕、陸景和四位主角的大型氣模將現身右江路，為粉絲們帶來難忘體驗；8月16日-17日，《王者榮耀》“來，王者一夏”壓軸亮相，全國海選賽的5V5 組隊賽與 1V1 單挑賽雙重賽制，讓不同玩家都能參與其中，體驗電競的激情與樂趣。

多元體驗融合消費，解鎖夏日新玩法?

除了IP主題活動，嘉年華還精心策劃了豐富多元的內容，滿足不同群體的參與需求。集章打卡活動設置三大補給站和九大集章點，引導游客探索街區、發現隱藏彩蛋，集齊印章可兌換限量周邊和IP專屬福利，還有商家特別優惠，體現了“政府引導+商戶參與+公眾探索”的理念。?

8月2日-3日的“次元偶像?盛夏之夜”將是重頭戲，Liverse劇場將上演地偶拼盤、AKB48 TEAM SH演出、謝安然與ILink樂隊合作等精彩內容，粉絲握手會更讓偶像與粉絲近距離互動。此外，KOL簽售會、小高和剛粉絲見面會、肯德基與大富翁聯名游戲等特色活動，為游客提供了多元化選擇。?

在商業消費方面，三大主題快閃店亮點十足。米哈游與潮玩星球的全品類快閃店推出限定活動和新品首發；番茄小說國內首店圍繞《十日終焉》打造沉浸式空間，推出上海限定周邊；《明日方舟》與萌購合作的快閃店也同步開放。還有“谷物之町”谷子市集、同人市集、微縮模型展等，讓“谷子經濟”活力盡顯。

米哈游推出打包旗下所有游戲的“全家桶”快閃店。

《明日方舟》快閃店門口已聚集大批二次元愛好者。

《十日終焉》主題店的上海限定插畫燈箱。

徐匯區文旅局還攜手抖音和飛豬平臺發放消費券，門店類別不局限于二次元，而是涵蓋餐飲、零售等各個品類。針對元界嘉年華街區內的消費需求，7月19日至8月17日，消費者可通過線下掃碼或線上領券領取限量“元界嗨逛券”，覆蓋泛二次元等多個消費品類。針對外省市游客的住宿需求，7月24日至7月30日，消費者可領取限量“住徐匯·品海派”住宿專享券，享住宿優惠，進一步激發消費潛能。

創新改造城市空間，帶來沉浸式體驗?

元界嘉年華通過創意改造城市空間，為市民游客帶來虛實交融的沉浸式體驗。漫步在元界嘉年華街區，隨處可見的游戲經典臺詞與標志性圖標，不僅營造出濃厚的游戲氛圍，更帶領行人回顧了21世紀以來游戲產業的發展歷程，實現了一次跨越時空的文化巡禮。

作為本次活動首個亮相的IP，《明日方舟》通過多元化的呈現方式深度融入城市空間：田林路虹漕路公交站臺變身為上海首個“痛站”，結合投入實際運營的“痛車”和主題車票領取活動，讓二次元文化在城市公共空間中煥發新活力。

《明日方舟》聯名“痛車”。

同時，鑫耀·光環Live內設置的主題化妝間以游戲中的“羅德島宿舍”為原型，為補妝、換裝等需求提供了私密空間，讓參與者化身“博士”，獲得身臨其境的角色代入感。現場更設有《明日方舟》武器展快閃盒子，成為粉絲必打卡的互動體驗點。

“羅德島宿舍”主題化妝間。

值得一提的是，活動服務臺也創新性地采用快閃盒子形式呈現，這些兼具實用功能與藝術美感的特色設施，既滿足了游客的基礎需求，又成為點綴活動現場的標志性景觀，生動詮釋了游戲文化與城市生活的有機融合。