張俊杰的人生，完美印證了那句中國老話：莫欺少年窮。

2025年4月17日，紐約時代廣場的納斯達克大屏被一杯中國茶點亮，霸王茶姬創始人張俊杰敲響上市鐘聲。

這個31歲的年輕人或許想起了七年前，昆明街頭那個30平米的小店：

彼時他揣著全部積蓄，在奶茶杯上畫下第一張戲曲臉譜LOGO。

而此刻，他正以59億美元市值，叩開全球資本市場的大門。

有意思的是，就在敲鐘前8個月，這位新晉上市公司掌門人剛剛多了一個身份：海底撈獨立非執行董事。

年薪120萬元的跨界任命，讓外界驚呼“火鍋與奶茶竟能如此聯姻”。

從睡橋洞的流浪少年到掌控萬店帝國的商業領袖，張俊杰的逆襲劇本里，寫滿了比奶茶更濃烈的時代滋味。

1993年，張俊杰（原名張軍）出生在云南昆明的一個普通家庭。

誰也想不到，這個在10歲就失去雙親、流浪街頭7年的孩子，會在未來成為中國茶飲界的“黑馬”，用一杯奶茶改寫命運。

10歲那年，父母相繼離世，他被迫開始了長達7年的流浪生活。

沒有固定住所，沒有接受過正規教育，甚至到18歲還不識字。

為了生存，他睡過橋洞、撿過廢品、打過零工。

這段經歷讓他對饑餓、孤獨和人情冷暖有了切膚之體會，卻也鍛造了他超乎常人的韌性和生存智慧。

多年后，他在采訪中回憶：“那時候最大的愿望是吃飽飯，從沒想過有一天能開公司。”

2010年，17歲的張俊杰在一家臺灣奶茶店找到第一份正式工作。

從清潔工到店員，他每天凌晨4點起床煮茶、切水果，默默觀察顧客的口味偏好和門店運營細節。

這份工作不僅讓他掌握了奶茶制作技術，更讓他窺見了行業的商業邏輯。

他逐漸晉升為店長、區域督導，甚至成為加盟商。

這段經歷被他稱為“人生第一所大學”：“我學會了怎么和顧客聊天，怎么讓一家店活下來。”

2017年，中國新茶飲市場已成紅海。

彼時的張俊杰已在上海某機器人公司做到管理層，但喜茶在上海引發的排隊熱潮讓他意識到：再不動手，可能永遠失去機會。

他帶著全部積蓄回到昆明，在僅有30平方米的街邊店掛上“霸王茶姬”的招牌。

這個名字暗藏野心。

既要傳承中國茶文化，又要打造具有國際辨識度的品牌。

品牌初期并不順利。

模仿者眾，產品線雜亂，直到他砍掉80%的SKU，聚焦“原葉鮮奶茶”，推出爆款“伯牙絕弦”。

這款以茉莉雪芽為茶底的產品，名字取自俞伯牙與鐘子期的典故，單年賣出2.3億杯，占總銷售額30%。

張俊杰的戰略定位逐漸清晰：避開喜茶、奈雪的30元+高端市場，也不卷入蜜雪冰城的低價廝殺，錨定15-25元價格帶，用“茶香突出、口感清爽”的差異化路線突圍。

在品牌視覺上，張俊杰押注“國潮”賽道。

從戲曲臉譜LOGO到《千里江山圖》聯名杯，霸王茶姬的包裝被網友稱為“行走的東方美學”。

2024年推出的全球品牌宣傳片《CHA》，更將中國茶文化輸出到巴黎聯合國教科文組織總部。

2021年，張俊杰將總部從昆明遷至成都，引入XVC、復星等資本，建立“上海+成都”雙總部模式。

他獨創“區域裂變”機制：每個城市經理培養3個接班人才能晉升，確保擴張速度與人才儲備同步。

截至2024年底，霸王茶姬全球門店超4500家，會員數突破1.3億，年GMV（商品交易總額）預計突破200億元。

2024年，張俊杰迎來高光時刻：出任海底撈獨立非執行董事，年薪120萬元。

在法國中法品牌論壇，他喊出“為100多個國家每年提供150億杯茶”。

但爭議隨之而來：有人質疑其“流浪孤兒”人設的真實性，也有投資人擔憂過快擴張的食品安全風險。

對此，他始終保持低調：“我們只關注如何讓消費者每天多喝一杯好茶。”

與商業成就形成反差的，是張俊杰的個人生活。

據身邊人透露，他至今無房無車，出差只住經濟型酒店，最愛吃員工食堂的米線。

這種極簡作風滲透到企業管理：霸王茶姬內部推行“三現主義”（現場、現物、現實），要求高管每月至少巡店10次。

張俊杰認為，保持“饑餓感”才能避免大公司病：“我們離成功還差得遠，星巴克全球有3.6萬家店呢。”

回望張俊杰的創業史，苦難與創新構成雙重主線。

流浪經歷賦予他敏銳的市場嗅覺，當同行扎堆做水果茶時，他選擇回歸茶的本質。

組織架構設計上，他借鑒流浪時期形成的“生存聯盟”理念，建立合伙人制度。

正如他在內部信中寫道：“真正的壁壘不是資金或模式，而是持續創造價值的能力。”

這個曾被命運拋棄的少年，正用一杯中國茶叩響世界的大門。

他的故事印證了商業世界的樸素真理：所有傳奇，最初都是不被看好的夢想。

參考資料

1. 霸王茶姬創始人張俊杰百度百科

2. 環球網：《海底撈委任霸王茶姬創始人張俊杰為獨董》

3. 商業報道：《從流浪少年到百億富豪：霸王茶姬創始人張俊杰的逆襲人生》

4. 港媒報道：《四位中國企業家的創業故事》

5. 行業分析：《金牌背后的創業傳奇：張俊杰與霸王茶姬的崛起之路》

6. 人物特稿：《32歲霸王茶姬創始人含淚鞠躬：從流浪少年到百億身價的傳奇》

（小可 老A）