最近，全網都在玩梗：“領導說過最離譜的話”——領導讓我找胡歌拍個反詐視頻，而胡歌真的來了。胡歌緊急發聲：是真的！否則我成“阿詐里”（騙子）了！看到上海803反詐的成功，全國各地的公安領導都開始行動起來了，其中被點名最多的，就是剛開通抖音賬號不久就漲粉2000多萬的周杰倫：周杰倫，警察叔叔找你寫反詐歌曲！

這場看似娛樂化的互動，實則揭開了新時代公共服務傳播的一個真相：在這個人人都是“低頭族”的時代，連反詐宣傳都得學會“刷存在感”了。

公安部門用“追星”的方式撬動年輕人關注，確實帶來了破圈效應。數據顯示，相關話題閱讀量3天破8億，轉發量超500萬。這種“流量邏輯”的精準運用，讓反詐知識突破了年齡與圈層的壁壘。年輕人突然發現，原來警察叔叔也會玩梗，反詐宣傳也能這么“下飯”。這種轉變背后，是公共服務傳播從“我說你聽”到“我們一起玩”的深刻進化。

但問題也隨之而來：明星資源稀缺，參與度參差不齊，部分明星對公共議題的參與仍顯保守。更不要說很多老人不會用智能手機，他們更相信街坊鄰居而非明星，若反詐宣傳過度依賴明星，一旦流量退潮，宣傳效果可能大打折扣。

浙江嘉興穆河社區給出了另一種答案。社區干部戴上灰白假發，用方言演繹“6000元買保健品”的真實案例，大爺大媽們看得直拍大腿：“這不就是隔壁老王家的事嘛！”這種“土到極致就是潮”的傳播，恰恰擊中了反詐宣傳的要害——不是誰來說，而是怎么說才能讓人聽得進去。

明星效應和土味短劇看似兩極，實則殊途同歸。前者用星光吸引眼球，后者用煙火氣打動人心。就像做菜，年輕人喜歡網紅餐廳的精致擺盤，老人家更認可巷口小館的家鄉味道。反詐宣傳要真正奏效，就得學會“看人下菜碟”。

這場傳播變革中，最值得玩味的是角色的轉換。過去是公安單方面“普法”，現在變成了網友幫公安@明星、社區居民主動提供詐騙案例。在嘉興那個拍短劇的社區，老人們茶余飯后都在討論：“下集該演哪種騙局？”這種參與感，讓反詐從“要你知道”變成了“我要知道”。傳播學上有個“自己人效應”，當信息來自信任的渠道，說服效果能提升300%。這或許解釋了為什么社區干部演的短劇，比專業演員拍的宣傳片更讓老人上心。

這場周杰倫被“全網通緝”的狂歡，最終指向一個更深刻的命題：公共服務如何與時代同頻共振？答案或許就藏在上海反詐賬號那句“評論區@出你想看到的明星”里——把選擇權交給群眾，用他們喜歡的方式說話。就像教孩子認字，與其強迫他背字典，不如給他一本愛不釋手的漫畫書。

反詐宣傳的終極目標，不是制造一場流量盛宴，而是讓每個群體都能在適合自己的場景里，建立起防騙的“心理抗體”。無論是周杰倫的歌，還是社區大媽的戲，只要能讓人在遭遇詐騙時多一秒遲疑，就是成功的傳播。

最好的反詐宣傳不是讓人記住口號，而是成為茶余飯后的談資、家人之間的提醒、街坊鄰里的共識。當防騙成為全民習慣，詐騙分子才會真正無處遁形。這既需要頂流明星的“星光”引路，也離不開社區大媽的“煙火”暖心。 □丁慎毅