近日，由國家藝術基金資助、中國文化傳媒集團主辦、中傳環球（北京）新媒體科技有限公司承辦的國家藝術基金2025年度藝術人才培養資助項目《藝術作品新媒體運營管理人才培訓》在京正式開班。

7月14日，中科院高級工程師，財政部評審專家，發改委注冊咨詢工程師，全國網絡文化標準委員會委員，湖北工業大學客座教授，中傳環球（北京）新媒體科技有限公司執行董事、總經理李霞作為主講人，分別以《藝術情緒價值的多維探討》《劇場演出短視頻傳播》為主題，向參加本次培訓的學員剖析了不同藝術形式的情緒魅力，并對短視頻助力劇場演出構建的新路徑進行了深度探索。

授課過程中，李霞圍繞泡泡瑪特IP LABUBU的商業運作、劇場演出的情感體驗、經典劇目的情感表達、現代劇目的情感創新、短視頻的情緒吸引力以及情感表達類型、小說文學的情感構建、演唱會的情緒價值等內容，進行了不同藝術形式情緒價值的差異化分析。又以短視頻在劇場演出傳播價值的作用、劇場演出市場份額占比計算、抖音平臺劇場演出情況、四大平臺算法分析、朋友圈視頻分享注意事項為落腳點，運用實證研究方法，在系統梳理行業數據指標的基礎上，整合多年實戰經驗，向學員們進行了多維度的專業體系分析。

李霞表示，藝術情緒價值的核心在于滿足人們內心的需求，讓人們獲得陪伴、安慰、安全感等。在她看來，不同藝術形式的情緒滿足也存在不同的差異性，例如：LABUBU作為潮玩，能陪伴年輕人，讓他們在孤獨時獲得安慰，同時成為彰顯個性的符號表達自我情感。劇場演出能引發觀眾的情感共鳴，滿足觀眾對藝術和情感的追求，同時也是一種社交活動，增進人際關系。短視頻提供碎片化的娛樂，讓觀眾放松身心，同時平臺為創作者提供了展示才華和創意的機會，滿足創作欲望。小說文學能構建虛擬世界，讓讀者在其中獲得心靈慰藉，同時引發對人生、社會等的思考和感悟。而演唱會則能讓觀眾釋放壓力和情感，在現場氛圍中感受到歸屬感，與同好一起分享音樂的快樂。

她認為，短視頻憑借“短平快”的傳播特性和龐大用戶基數，成為劇場演出突破線下邊界，觸達增量觀眾的核心渠道。其通過前期引流、中期互動、后期沉淀的完整鏈條，實現從內容傳播到用戶轉化的閉環。而對于如何增強用戶與劇場演出之間的情感連接，李霞說：“用戶與劇場演出情感的連接在于增強其互動體驗。可采用UGC內容激勵形式，發起話題挑戰，鼓勵觀眾上傳內容，優質作品獲獎勵，形成自發安利傳播鏈；通過幕后內容情感引發共鳴方法，發布排練花絮等幕后內容，讓用戶感受匠心，帶動門票售罄；此外，還需提升用戶的參與感，讓用戶從旁觀者變為參與者，深化對劇場藝術的情感連接。”

在專題授課環節圓滿結束后，主講人李霞與參加培訓的學員進行了深度互動交流。圍繞學員們日常工作中面臨的機遇與挑戰進行了專業對話，通過結構化研討與案例復盤相結合的形式，學員們紛紛表示本次學習實現了多維度的認知升級：在理論層面深化了對表演藝術情感傳達機制的學理認知；在實務層面系統掌握了跨平臺內容運營的規范體系與實操方法論；特別是在人工智能技術重構藝術生產方式的時代背景下，課程提供的創新思維框架與前沿實踐案例，為學員們在數字藝術創作與智能傳播轉型方面提供了極具前瞻性的戰略指引和實操解決方案。

（圖片拍攝：保雪菲、何杰）

責編：劉冰