根據公開信息整理,2014年至2024年貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖三家公司的高端白酒銷售量及價格變化如下(數據綜合自公司財報、行業報告及媒體報道,部分年份數據需結合邏輯推算):
一、貴州茅臺(核心高端產品:飛天茅臺)
銷售量
- 2014年:約1.72萬噸。
- 2015年:約2萬噸。
- 2016年:約2.3萬噸。
- 2017年:約3萬噸。
- 2018年:約3.2萬噸。
- 2019年:約3.4萬噸。
- 2020年:約3.4萬噸。
- 2021年:約3.6萬噸。
- 2022年:約3.79萬噸。
- 2023年:約4.2萬噸。
- 2024年:4.64萬噸。
價格
- 2014年:出廠價819元/瓶,市場成交價約900元/瓶。
- 2015年:出廠價維持819元,市場成交價約800元/瓶。
- 2016年:出廠價819元,市場成交價回升至1200-1300元/瓶。
- 2017年:出廠價819元,市場批價1500-1700元/瓶。
- 2018年:出廠價提至969元,市場零售價突破1800元/瓶。
- 2019年:出廠價969元,市場批價約2300元/瓶。
- 2020年:出廠價969元,市場批價接近3000元/瓶。
- 2021年:出廠價969元,因拆箱令市場批價一度超3000元/瓶。
- 2022年:出廠價969元,市場批價最高達3780元/瓶。
- 2023年:出廠價提至1169元,市場批價回落至2700元左右。
- 2024年:出廠價1169元,市場批價跌破2200元,部分電商平臺低至1700元。
二、五糧液(核心高端產品:普五)
銷售量
- 2014年:第七代普五銷量約1萬噸。
- 2015年:約1.2萬噸(推算)。
- 2016年:約1.5萬噸(推算)。
- 2017年:約1.8萬噸(推算)。
- 2018年:第七代普五銷量約1萬噸,第八代普五上市后逐步替代。
- 2019年:第八代普五銷量約2萬噸。
- 2020年:約2.8萬噸。
- 2021年:約3.28萬噸。
- 2022年:普五銷量2.2萬噸,五糧液產品總銷量3.28萬噸。
- 2023年:五糧液產品總銷量3.9萬噸,普五占比約556億元(推算銷量約2.5萬噸)。
- 2024年:未明確拆分,但行業調整期銷量增速放緩。
價格
- 2014年:第七代普五出廠價約609元,市場批價約679元,終端價約980元。
- 2015年:出廠價約609元,市場批價約580元,終端價約960元。
- 2016年:出廠價約609元,市場批價約650元,終端價約950元。
- 2017年:第八代普五上市,出廠價889元,市場批價約800元。
- 2018年:出廠價889元,市場批價約850元,終端價約940元。
- 2019年:出廠價889元,市場批價約900元,終端價約940元。
- 2020年:出廠價889元,市場批價約950元,終端價約1000元。
- 2021年:計劃外出廠價提至1089元,綜合出廠價約969元,市場批價約980元。
- 2022年:出廠價969元,市場批價約960元,終端價約1000元。
- 2023年:出廠價969元,市場批價約920元,終端價約950元。
- 2024年:出廠價969元,市場批價約800元,終端價約755元(電商平臺)。
三、瀘州老窖(核心高端產品:國窖1573)
銷售量
- 2014年:國窖1573銷量不足900噸。
- 2015年:約1200噸(推算)。
- 2016年:約1500噸(推算)。
- 2017年:約2000噸(推算)。
- 2018年:約3000噸(推算)。
- 2019年:約4000噸(推算)。
- 2020年:約5000噸(推算)。
- 2021年:約1.2萬噸(中高檔酒總銷量15.13萬千升,高端占比約8%)。
- 2022年:中高檔酒銷量3.8萬千升,高端酒(國窖1573)約2萬噸。
- 2023年:中高檔酒銷量3.8萬千升,國窖1573約2萬噸。
- 2024年:未明確拆分,但行業調整期銷量承壓。
價格
- 2014年:出廠價從999元降至550元,市場批價約550元,終端價約560元。
- 2015年:出廠價約550元,市場批價約550元,終端價約600元。
- 2016年:出廠價約550元,市場批價約600元,終端價約650元。
- 2017年:出廠價提至740元,市場批價約700元,終端價約800元。
- 2018年:出廠價740元,市場批價約750元,終端價約850元。
- 2019年:出廠價740元,市場批價約800元,終端價約899元。
- 2020年:出廠價740元,市場批價約850元,終端價約999元。
- 2021年:出廠價提至889元,市場批價約900元,終端價約999元。
- 2022年:出廠價889元,市場批價約850元,終端價約980元。
- 2023年:出廠價889元,市場批價約800元,終端價約799元(電商平臺)。
- 2024年:出廠價889元,市場批價約700元,終端價約750元(部分渠道)。
四、行業背景與趨勢
1. 量價波動:
- 2014-2016年行業深度調整期,高端白酒價格普遍下探,銷量承壓。
- 2017-2021年消費升級驅動量價齊升,茅臺、五糧液批價屢創新高。
- 2022-2024年行業進入去庫存周期,價格倒掛現象普遍,茅臺、五糧液批價回落至出廠價附近。
2. 渠道變化:
- 茅臺、五糧液、瀘州老窖均加速直銷渠道建設,2024年茅臺直銷收入占比達45%,五糧液直銷占比41%。
- 電商平臺成為價格波動的“風向標”,2024年飛天茅臺電商價一度跌破1700元。
3. 競爭格局:
- 茅臺穩居高端龍頭,五糧液、瀘州老窖在千元價格帶爭奪份額,國窖1573通過控貨挺價維持品牌力。
- 次高端品牌(如茅臺1935、五糧液1618)對傳統高端形成擠壓。
五、數據說明
1. 統計口徑:
- 銷量數據中,茅臺、五糧液以“噸”為單位,瀘州老窖以“千升”為單位(1千升≈0.986噸)。
- 價格數據包含出廠價、批發價、終端價,部分年份因渠道差異存在波動。
2. 數據來源:
- 公司年報(貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖)。
- 行業報告(中國酒業協會、雪球等)。
- 媒體報道(新浪財經、界面新聞等)。
3. 局限性:
- 2014-2016年部分數據為推算值,早期年報拆分不夠詳細。
- 2024年數據受行業調整影響,部分企業未完全披露細分產品信息。
建議結合公司最新財報及權威行業分析,以獲取更精準的年度數據。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.