作者| 糖炒山楂

“每一朵花的盛開都有意義，每一個女性都將在自己的故事里成長”……

7月19日，《錦繡芳華》在咪咕視頻會員收官。熱度與口碑兼具的同時，這部劇的女性群像出圈也成為市場熱議話題。繼攜手中國婦女報發起#錦繡芳華她見芳華#活動后，咪咕視頻也在18日再次發力，#用錦繡芳華打開運動員的女性力量#視頻一經發布，就受到了網友的高度認可和積極轉發。

這顯然是一次咪咕視頻為《錦繡芳華》量身定制的宣發策略：以自身的體育基因，聯動劇集的出圈亮點，雙長板效應下，也讓“錦繡芳華”的意義從熒幕走向現實，感受最真實的力量。

《錦繡芳華》以何惟芳的成長為主線，將雙強愛情、朝堂權謀、商業傳奇、女性成長、家國情懷等元素融貫其中，繪制了一幅細致入微卻又雄渾壯闊的盛唐圖景。而咪咕視頻聯動站內站外、線上線下資源，為劇集打造的創新運營方式，也讓劇粉們多次感慨“咪咕好用心”、“幸福指數拉滿”。

從《邊水往事》《清明上河圖密碼》到《國色芳華》《錦繡芳華》，咪咕視頻影視劇不斷以優質內容、創新運營驚艷市場，也讓我們更加確信：當短視頻來勢洶洶、長視頻平臺不斷在內容和運營上開卷，咪咕視頻已然找到了屬于自己的道路。

復盤：咪咕生態助力《錦繡芳華》破圈“四步走”

大眾對咪咕視頻的最主要認知，是它在體育賽事上的“權威性”，和以男性用戶為主的平臺基因。這樣的背景下，咪咕視頻是如何助力《錦繡芳華》破圈的？答曰：生態協同，創新運營。即通過多端資源的聯動宣發，多維觸及和挖掘劇集的潛在用戶，擴大劇集聲量；其次則是以創新運營深挖IP價值，助力影視劇在咪咕視頻乃至全平臺的影響力最大化。

復盤《錦繡芳華》的出圈過程，會發現這是一套層層遞進、縱橫交錯、網狀輻射、多元發散的組合拳。也讓電視劇打破了古裝劇固有的用戶圈層，帶來了新增量。

作為國內第一體育內容平臺，咪咕視頻將體育資源與劇集深度綁定、助力體育流量與劇集關注度的高效轉化，在此前已有過多個成功案例。年初羽毛球運動員黃雅瓊和游泳運動員葉詩文，在《國色芳華》劇播期間與主演楊紫、李現的互動，頗為出圈。而透過《錦繡芳華》，我們明顯能看到這波操作形式更多元、玩法更新穎，對體育資源的聯動更極致，達到的效果也更顯著。

6月28日，劇集開播前，咪咕視頻發起的《錦繡芳華》*2025世俱杯“呼叫我的球搭子”線下活動落地青島，人形立牌、花卉蛋糕、桌面海報等構成的國風打卡區，被網友力贊“處處盡顯精致”，#錦繡芳華今晚閃現青島#的微博話題也引發了線上觀眾的熱烈討論。

此外，咪咕視頻世俱杯與《錦繡芳華》的聯動還走向了主演李現的家鄉湖北；在WTT、中超等賽事上，咪咕視頻同樣實現對站內深度用戶的精準覆蓋。劇播中段，賽事直播中的主持人口播、播放劇集預告片等操作，更是以跨界IP的創意聯動形成了強的記憶點。

體育IP強效引流外，咪咕視頻在站內為《錦繡芳華》定制的首頁霸屏動效、劇集專區、自制解析視頻、二創專區、以及“芳華角色榜”互動玩法等，對平臺泛用戶來講，本身也是一次強視效、多點觸及的精準推送。“本來是進咪咕預約WTT的，結果看到了《錦繡芳華》的專欄”，有網友透露追劇起因。

中國移動全域資源的傾力扶持，也讓“上咪咕看《錦繡芳華》”高頻次進入用戶視線，以強曝光搶占用戶心智。中國移動APP+新媒體賬號推廣、各省公司官微打call、線下營業廳電子屏投放等全渠道發力，還有最切實的追劇福利，如整合50G定向流量資源，策劃“免流暢看熱播劇”活動。

咪咕系、移動系宣發資源外，咪咕視頻還聯動微博、小紅書等社交平臺，職場、交友、文旅等各領域APP，通過與年輕人喜愛的社交平臺、垂直圈層的聯動，建立了覆蓋更多元用戶的傳播矩陣，實現對劇集用戶群的又一次有效補充。

從深度綁定體育IP的強效轉化，到排面拉滿的站內頂級資源位，再到移動全域資源的打通、站外資源的輻射，咪咕視頻的全方位發力，也完成了拓展古偶劇粉盤的四步走：從體育深度用戶、平臺泛用戶群體，到中國移動背后的泛娛樂群體、以及對更細分群體的滲透。

創新運營深挖IP價值，咪咕視頻打造“陪伴式追劇”

如果說生態資源的協同，讓“上咪咕看《錦繡芳華》”不斷滲透到用戶心里，那咪咕視頻與觀眾雙向奔赴的過程，則在于它真的“用心了”：以創新性的運營，深挖IP的內在價值，給予用戶追劇過程中最獨特的陪伴和情緒價值。

最讓娛樂獨角獸驚喜的，是咪咕視頻聯合中國婦女報推出的“錦繡芳華她見芳華”的主題活動，并邀請張雅欽、沈夢辰等多位女主演作為“芳華見證人”講述人物故事。這意味著平臺運營不只是停留在話題營銷、直播、掃樓等固有模式下，而是真正關注到了觀眾在追劇過程中的需求和興趣點。

在主題活動下，多重視角、解讀的二創視頻層出不窮，何惟芳從商賈之女到實業救國的蛻變成長歷程，何惟芳“天下女子同為一命”的金句合集，芳園姐妹團的守望相助，對李幼貞、蓮舟等自縛于情愛、身份的女性的唏噓等，更是熱度居高不下。當追劇情緒被看見、被尊重，也讓劇集的價值在現實里落地扎根。

這種對用戶追劇情緒的洞察，還體現在咪咕視頻始終保持與觀眾的同頻共振，懂觀眾之所愛，也以趣味性持續強化觀眾的追劇粘性。劇集開播前，咪咕視頻自制二創視頻，“深挖《國色芳華》沒講完的10個伏筆”喚醒觀眾的追劇記憶和情感共鳴；追劇過程中，洞察到用戶對劇中人物情感的熱切討論，打造“芳名遠揚暗戀日記”、“匠心二創共鑒芳華”等多檔短視頻欄目。

咪咕視頻還將這種情感洞察、對IP價值的深挖延展到了線下，構建起了全鏈路的情感共振體系。劇播前與體育IP聯動打造了國風打卡地，劇播后則推出了文旅聯動新體驗：咪咕視頻聯動菏澤文旅、同程旅行發起了【尋芳錦繡，共赴菏澤】系列文旅活動，并聯動菏澤文旅發布了牡丹溯源三日游攻略。此外，美食復刻指南、咖啡品鑒、輸入法金句語錄包、垂直社區二創征集、古今職場指南、粉絲見面線下追劇等玩法，也讓追劇滲透到生活的各個場景中。

從生態協同到創新運營，足夠“努力”的咪咕視頻成為越來越多人的追劇選擇。6月29日，《錦繡芳華》創咪咕視頻年度最快破百萬預約記錄；截止收官，該劇在咪咕視頻評分達9.1分，并登頂站內總榜熱度榜第一名。而在這個商業價值印證劇播效果的時代，一汽豐田等品牌主的入局也成為爆劇新指標。

從《錦繡芳華》看咪咕視頻的內容布局

“好家伙，咪咕視頻會員不僅可以看《錦繡芳華》，之前沒看過的《小巷人家》也可以看。幸福。”

這句話可以具象的理解為：一，是時候重新審視咪咕視頻的內容儲備了；其二，差異化的內容布局，咪咕視頻確實吸引到了新用戶群，以及一些體育用戶開始關注到站內其他內容，即新用戶的拉新和老用戶的留存。

去年至今，咪咕視頻在劇集領域的布局愈發強勢。截至目前，平臺相繼推出了《雪迷宮》《邊水往事》《小巷人家》《清明上河圖密碼》《國色芳華》《錦繡芳華》等多部作品，涵蓋了古裝傳奇、男頻懸疑、古裝勵志、年代傳奇等多種題材，且這多在播出后熱度與口碑兼具，在市場端頗具引領風潮的能力。

當下市場不缺內容，缺少的是優質內容，而讓長劇用戶苦惱不已的，是平臺持續穩定推出優質內容的能力。而這些劇集豆瓣評分多在7分以上的市場口碑認證，也足以證明咪咕視頻在內容出品和內容選擇上的能力。

咪咕的劇集生態搭建，還在于正在發力以懸疑劇場為代表的劇場化建設。它解決的主要是站內忠誠度高、付費意愿高的男性用戶，如何在體育內容之外實現用戶留存的問題。此前《邊水往事》《雪迷宮》的站內用戶數據也證明了這一策略的可行性。立足市場，優質內容廠牌也自帶觀眾認可度、品牌吸引力，是長視頻發力的關鍵。

這其實與去年咪咕生態大會上提出的“一主兩特”的內容布局：即以體育賽道為主，特色影視劇與特色紀錄片為輔，密切相關。

過去一年，咪咕視頻在特色紀錄片領域同樣成績斐然。自制紀錄片中，由國家廣播電視總局指導、趙麗穎擔任配音的《布達拉宮》第二季，在播出期間，不僅站內熱度破萬，相關話題登上各大平臺熱搜榜百余次，也成為傳統文化破圈出海的新范本。

合作紀錄片中，咪咕視頻與央視、地方衛視、行業媒體等緊密合作，推出了《重返三星堆》《澳門雙行線第二季》等紀錄片，儲備內容包括Discovery 的《荒野求生》系列、BBC的《地球脈動》《不可思議的人類》《不可思議的動物》。

作為咪咕視頻最重要的內容布局，其自2018年布局頂級體育IP以來，就不斷深耕體育領域，并以體育內容招牌菜+特色內容帶的差異化布局，構建起了平臺內容的護城河。這也為咪咕視頻在劇集、紀錄片領域的流量轉化奠定了基礎，構成了咪咕視頻最獨特的運營資源。

仍以劇集為例，當下，咪咕視頻正在與劇集觀眾建立起獨一份的信任：在咪咕視頻宣推《錦繡芳華》的評論區，我們不止一次看到觀眾在呼吁“咪咕看看我家（擔）的劇”，咪咕特色的內容運營也因為“好努力”“好用心”而好評滿滿。

存量之爭的市場上，咪咕視頻正在以內容、以運營，跑出自己的影響力。而在長視頻普遍承壓的當下，咪咕視頻創新性走出的上行曲線，無疑也是對市場的一次強提振：無論行業如何變化，差異化內容始終是平臺的立身之本，創新性運營和生態協同是內容影響力最大化的雙翼，他們共同構成了長視頻最核心也是最獨特的競爭力。而未來，我們也期待著更多優質內容在咪咕視頻走出自己的花路，繁花錦繡，共筑盛景。