7月的上海，兩場看似毫不相關的展會，被相似的“婚紗熱潮”席卷。

上周末2025 BW現場，女孩們身著或典雅或夢幻的輕盈婚紗穿行于喧鬧的“二次元”世界，裙擺拂過展臺，與游戲角色短暫“同框”。數日后，7月16日，在上海新國際博覽中心舉辦的國際婚紗禮服展上，“輕婚紗”同樣占據了醒目的位置——齊膝短款、利落剪裁、摒棄繁復裙撐。

婚紗，一向是承載誓約重量的符號。而今天，其邊界正在年輕一代手中被溫柔地、靈巧地拓寬。

婚紗的“路”，越走越寬了

BW展會現場《戀與深空》展臺前，為了與游戲中擁有海洋元素的男主角祁煜相契合，等待現場互動環節的希希特意選擇了一襲純凈的緞面婚紗，并點綴了象征海洋的珍珠胸針和首飾，背后則是精致的魚骨設計。這件婚紗一天的租借價格約在2000元。

希希并非個例。漫展、演唱會、畢業典禮、生日派對……這些年輕人生活中的重要時刻和興趣集會，正成為婚紗輕盈著陸的新場景。曾經“一生一次”的婚紗融入日常，成為年輕人表達自我和追求儀式感的選擇。

市場敏銳捕捉到這一變化。2025上海國際婚紗禮服展上，“輕婚紗”元素俯拾皆是。國產品牌DE GARBO的主理人張女士對此深有感觸。品牌創立之初，她就希望能設計日常社交場景也能自如駕馭的禮服。“Z世代的年輕人，在過生日、逛漫展、聽演唱會這些偏日常化的場景里，為了情感滿足，也會選擇婚紗禮服。”

這次禮服展，DE GARBO帶來的“Candy Girl”系列，正是對傳統繁復設計的輕盈解構，更小巧、更靈動，更貼合日常行走的姿態。“這個系列兼顧了莊重儀式感與日常便利，既可以在訂婚宴上穿，也非常適合生日會、畢業典禮這樣的場景。”

DE GARBO「Candy Girl」系列禮服。阮佳雯 攝

DE GARBO展出輕婚紗。阮佳雯 攝

旅法品牌蘭斐（Lafine Paris）的展臺上，輕婚紗與傳統款式各占半壁江山。創始人蔡艷向記者展示了一套極具顛覆意味的純黑色輕婚紗，配套的白色頭紗上點綴著密集的黑蝴蝶裝飾。“黑色婚紗傳統上幾乎無人問津，但當下，就是有年輕人鐘情于此。”她強調，輕體量婚紗的設計突圍至關重要。體積的“減負”，反而為面料品質與創意設計提供了更多空間。面對年輕群體對個性的極致追求，品牌唯有以多樣化設計來響應。

蘭斐展出輕婚紗。阮佳雯 攝

消費密碼：設計感與情感

年輕人為何愿意為一襲可能僅穿一天的婚紗慷慨解囊？答案深植于兩個關鍵詞：設計感與情感。

上周末BW的《戀與深空》展臺，小賀身著一條花費100元、從二手平臺淘來的輕婚紗，同樣經歷了屬于她的“婚禮時刻”。由于時間倉促，這條裙子并非為漫展定制，但精心挑選的設計款式讓她在互動中也能體驗完美的沉浸感。

無論是小賀經濟高效的“緊急方案”，還是希希為極致體驗的“一擲千金”，其核心驅動力都是強烈的情感需求——在特定的場景中，完成一次“圓夢”，獲得無可替代的沉浸感與情感滿足。婚紗，在此刻的意義不僅是一身漂亮的衣服，更是她們向熱愛的角色、向某個重要人生時刻或純粹向自我內心表達摯愛的具象符號。

婚紗市場若想真正俘獲年輕一代，最要緊的就是讀懂這份情感密碼，并讓設計與之同頻共振。

DE GARBO主理人張女士對此表示：“設計要多元化，要精準戳中年輕人愿意為情感付費的那個點。”她認為，婚紗市場必須保持開放與變化的姿態，敏銳捕捉并回應年輕人不斷流動的情感表達方式。

蔡艷也坦言，面對年輕人對個性的高要求，蘭斐的應對策略是“推出多種多樣的款式”。年輕消費者對獨特性的追求，倒逼設計端持續創新、卷出靈感。

“婚紗太美了，但這種美麗可以不被束縛在特定的一天、特定的流程里。”在BW現場身穿婚紗cos“洛天依”的女孩山石說，“當時有一位攝影師給我拍了運鏡視頻，記錄下了這份美，我覺得很開心。”

在傳統認知中，婚紗是通往婚姻殿堂的華服。當下的年輕人，正以行動重新定義婚紗的意義，將其從單一儀式的固定模式中解放。

她們穿著輕便的白紗或個性的黑裙，踏破漫展的“次元壁”，走入演唱會的聲光海洋與畢業季的青春舞臺……禮服婚紗，是與熱愛角色的一次“圓夢”機會，也是對個人成長節點的特別紀念。滿足這些深層的情感需求，是驅動這場“婚紗日常化”現象的核心動力。

婚紗的“輕盈轉身”，映照出年輕一代生活美學的變遷——儀式感不必囿于莊重場合，它更珍視個體生命中的那些微小而璀璨的“重要時刻”。

原標題：《婚紗“破壁”記：從婚禮殿堂走向漫展、演唱會…這屆年輕人把婚紗穿成日常》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報 阮佳雯