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一、核心觀點

1.馬斯克蔡浩宇AI女孩大PK，米哈游5億成立AI新公司

AI，最近科技、游戲界最熱的賽道。

7月15日，馬斯克旗下xAI打造的Grok新增“伴侶”功能，首發推出了能陪用戶聊天互動，擁有個性化好感度系統的二次元少女Ani和小熊貓Bad Rudy。尤其是哥特風、黑絲漁網、金色雙馬尾的Ani，一上線就快速席卷外網。這進一步激發了AI領域創業者的熱情。

在此之前，蔡浩宇AI創業公司Anuttacon首款AI游戲《Whispers from the Star》開放Steam試玩demo。有趣的是，近期Whispers官方在X上整了個大活，接連發布兩則Grok Ani體驗《Whispers from the Star》的視頻，并@了馬斯克X賬號。

當AI女孩對話AI女孩引發全網關注的同時，大家對兩大AI也進行了定位分析。Whispers通過AI技術實現更加個性化的游戲劇情，為玩家提供開放自由的RPG式體驗；Ani則更注重陪伴功能，核心是為用戶提供情緒價值。

而正當大家熱議蔡浩宇與馬斯克在AI賽道是“狹路相逢勇者勝”之際，米哈游緊接著砸了5個億，成立新公司—上海米哈游無定谷科技有限公司。愛企查顯示，該公司法定代表人為于晨曦，經營范圍包括許可項目中提到動漫游戲開發、人工智能應用軟件開發等。這或也意味著米哈游將在AI方向再做探索。

2.江南工作室派對新游首曝，字節加入大廠派對游戲賽道之爭

7月18日，字節跳動旗下江南工作室在TapTap平臺發布《代號：Atom》首次技術性封閉先鋒測試招募。

根據官方資料顯示，這是一款派對類手游。玩法上，該作融合了挑戰闖關、亂斗、生存、競速、金幣爭奪等多種休閑競技模式。場景、交互塑造方面，玩家在游戲中，可以與伙伴同行，巧用多種能力，探索充滿謎題與阻礙的冒險關卡——神秘古堡、奇幻博物館、太空旅行、綺麗游樂園等。

此外，《代號：Atom》也十分強調高能互動、個性穿搭、自由建造。不過，目前游戲還處于早期研發階段。值得提出的是，早在去年11月，江南工作室就發布了AIGC和UGC游戲項目招聘。此前有消息稱，該工作室旗下有多個項目在研，包括《三體》IP衍生游戲產品、類似《星之卡比》+UGC的項目，以及PVE射擊類產品等。

聚焦派對手游賽道，自騰網的“元蛋大戰”之后，這一賽道經歷了一段時間的平靜期。眼下，隨著江南工作室新作曝光，或許會在派對賽道掀起“頭騰網”大戰。

3.BW 2025創40萬人次新記錄，8月CJ、科隆全球游戲人再將扎堆

日前，Bilibili World2025完美閉幕。據解放日報報道，本屆BW共吸引167家全球展商參與，來自中國、日本、韓國、俄羅斯、沙特、巴西等20多個國家及地區的40萬人次參展，較2024年上漲15萬人次；護照購票觀眾占比達到13%，為歷屆最高。

可以說，BW不僅是展會本身愈發國際化，到場觀眾也越來越國際化。它正成為Z時代的集會圣地，全球廠商展示IP、文化的舞臺。值得一提的是，這樣的盛會將延續整個夏天，因為緊接就是ChinaJoy 2025和Gamescom 2025（德國科隆游戲展）。

據悉，本屆將有累計743家企業報名參展，其中外資企業237家，來自美國、加拿大、英國、德國、日本、韓國等37個國家和地區，外資占比達31.8%。

活動不僅吸引了華為鴻蒙等中國新生游戲平臺，《光與影：33號遠征隊》等熱門海外游戲大作團隊，還將舉辦中歐，中日，中韓等多個游戲企業交流專場。包括Ukie英國互動娛樂協會首席商務官Sam Collins、法國游戲協會總代表Vanessa Kaplan、日本貿易機構(JETRO)上海代表處副所長高村大輔、韓國文化產業振興院北京代表處首席代表金紀憲在內的多位海外高層均會參加。

而將于8月20日至8月25日舉行的Gamescom 2025，據悉也有可能創下歷史記錄。日前，主辦方透露，參展商預訂數量比去年同期增長了11%。目前已經確認參展的廠商，包括2K、萬代、暴雪、EA、任天堂、微軟Xbox、育碧等，國內游戲廠商有騰訊游戲、米哈游以及B站等。

4.庫洛、米哈游UE5新作瞄準怪獵like，天美《王者榮耀世界》加速跑

7月15日，庫洛發布了在研項目《NAMI》的專項招聘公告。

在公告中，官方明確該項目為一款用UE5開發的多人動作在線RPG游戲，后續將面向全球，并在全平臺登陸。NAMI為庫洛原創IP，游戲背景包含“機械與魔法”要素，游戲角色將“擁有獨一無二的立體戰斗/機動方式”。

從相關信息點來看，這在一定程度上也佐證了，先前有消息稱該項目或為怪獵like的真實性。值得提出的是，當前在這一賽道充滿了強有力的競爭選手，包括騰訊和米哈游。

米哈游方面，在公司此前發布的多個在研項目中，就包含了一款UE5動作游戲。而根據米哈游相關招聘內容以及網友泄露的項目概念圖來看，該游戲新加入了“開放世界”和“超大型BOSS”的元素，猜測其或為一款奇幻寫實怪獵like/魂like游戲。

與此同時，據悉天美在研的《王者榮耀世界》，也是一款主打大世界探索+聯機合作的動作RPG。不過，從當前各家項目進展來看，即將開啟新一輪測試的《王者榮耀世界》或有可能最先跑出來。

二、國內外市場游戲榜單情況

• 2.1 國內市場游戲榜單情況

中國大陸市場

中國大陸市場2025年7月14日—2025年7月19日iOS游戲類暢銷榜中，《王者榮耀》《和平精英》穩居榜單前二。

隨著暑期檔即將邁入中程，近期各大廠紛紛推出了節點版本。游戲暢銷榜Top10競爭十分激烈，多款經典游戲實現沖榜。其中包括多益網絡《幻唐志》、游卡網絡《三國殺》、心動網絡《心動小鎮》以及網易游戲《實況足球》等。此外，米哈游《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》憑借周期運營內容，“定時定點”回升。

聚焦Top5榜單，近段時間騰訊游戲發力穩健，除開點點互動《無盡冬日》在SLG細分賽道一枝獨秀外，《穿越火線：槍戰王者》《三角洲行動》等騰訊系FPS產品常居前列。

中國香港市場

中國香港市場2025年7月14日—2025年7月19日iOS游戲類暢銷榜中，Funfly《Last War:Survival》、點點互動《寒霜啟示錄》登頂。

本周進入香港市場暢銷榜Top10的大陸廠商游戲，還包括米哈游《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》、點點互動《Kingshot》、騰訊游戲《傳說對決》《PUBG MOBILE》、Florere Game《Dark War:Survival》、三七互娛《斗羅大陸：獵魂世界》、LTGAMES GLOBAL《杖劍傳說：坎斯汀之約》、靈犀互娛《救世者之樹：新世界》、Supercell《荒野亂斗》等。

中國臺灣市場

中國臺灣市場2025年7月14日—2025年7月19日iOS游戲類暢銷榜中，Funfly《Last War:Survival》、點點互動《寒霜啟示錄》登頂。

此外，騰訊游戲《傳說對決》《PUBG MOBILE》、點點互動《Kingshot》、三七互娛《斗羅大陸：獵魂世界》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》、Florere Game《Last Z:Survival Shooter》、LTGAMES GLOBAL《杖劍傳說：坎斯汀之約》等進入暢銷榜Top10。

• 2.2 海外主要市場游戲榜單情況

美國市場

美國市場2025年7月14日—2025年7月19日iOS游戲類暢銷榜中，Funfly《Last War:Survival》、點點互動《寒霜啟示錄》《Kingshot》、Supercell《皇室戰爭》、檸檬微趣《Gossip Harbor》等進入暢銷榜前十。

日本市場

日本市場2025年7月14日—2025年7月19日iOS游戲類暢銷榜中，米哈游《崩壞：星穹鐵道》登頂。此外，Funfly《Last War:Survival》、點點互動《寒霜啟示錄》、網易游戲《荒野行動》、騰訊游戲《勝利女神：NIKKE》、鷹角網絡《明日方舟》等位列榜單Top10。

韓國市場

韓國市場2025年7月14日—2025年7月19日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》《Kingshot》、Funfly《Last War:Survival》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》、騰訊游戲《勝利女神：NIKKE》、檸檬微趣《漫游小鎮》、Joy Net Games《不休旅途：繪卷世界》等進入暢銷榜前十。

印度市場

印度市場2025年7月14日—2025年7月19日iOS游戲類暢銷榜中，Florere Game《Last Z:Survival Shooter》《Dark War:Survival》、Funfly《Last War:Survival》、Supercell《部落沖突》、TOP GAMES《文明帝國》、點點互動《寒霜啟示錄》等進入暢銷榜Top10。

三、微信小游戲

7月20日微信暢銷小游戲前十榜單中，基本還是老面孔。其中包括大夢龍圖《向僵尸開炮》、途游《三國：冰河時代》、點點互動《無盡冬日》等。

此外，表現較為活躍的小游戲新作，包括雷霆游戲融合了修仙養成、探寶挖礦與策略戰斗玩法的《道友來挖寶》，愛樂游街機小游戲《雷霆戰機：集結》，以及盛趣與貪玩游戲合資公司上海德寒科技的傳奇like《龍跡之城》等。

四、買量市場

據DataEye數據顯示，近期中重度游戲買量榜前十的產品中，小游戲依舊是主力。三七互娛《尋道大千》穩居首位。

新作方面，近期長沙游品推出了三款抖音休閑小游戲，包括《這關你能行》《給你露兩手》《來闖一下》等。或因處于暑期檔周期，玩家空閑時間增長且暑期出游用戶多，這一階段屬于是小游戲搶量高峰期。

五、游戲版號審批情況跟蹤

據競核統計，截至7月20日，2025年國家新聞出版署共計發放了812款新游版號，其中國產游戲版號757款、進口游戲版號55款。

據競核不完全統計，2025年大廠有版號游戲儲備概況如上圖，騰訊大約有26款，包括《王者榮耀世界》《無畏契約：能源行動》《異人之下》《命運扳機》《穿越火線：虹》等。

網易方面大約有9款，包括《無限大》《山海奇旅》《極限戰場》《無主星淵》等。此外，米哈游、鷹角、莉莉絲、西山居各有1款，快手3款，靈犀互娛5款，儒意景秀4款。B站、英雄游戲等也有1到3款有版號的在研項目。

產品上新方面，截至7月20日，騰訊、網易分別上線了8款和4款產品。本周，由上海寶可拉研發、騰訊發行的《星痕共鳴》，憑借藍色協議IP和二次元MMO，該作吸引了一些玩家涌入。不過，因未能解決“需求錯配的雙向流失”問題以及公測首日炸服，游戲整體表現不算特別亮眼。

同期，由光榮特庫摩《大航海時代 Online》正版授權、靈犀互娛發行的自由航海探索MMO游戲《大航海時代：傳說》也正式上線。此外，2025年儒意景秀上線三款新游，沐瞳和西山居上線兩款，中手游、盛趣、鷹角各上線一款游戲。

面向游戲投資領域，本周暫無新消息。

六、一周大事件

國內行業動態：

7月15日：25年H1上海游戲規模超800億

根據伽馬數據發布的《2025年1-6月上海游戲出版產業報告》顯示，2025年上半年上海網絡游戲總體銷售收入832.83億元，同比增長10.80%，且上海游戲產業的持續競爭力有望在2025年得到進一步釋放。

7月16日：騰訊育碧合資公司CEO曝光

育碧官方于日前宣布，任命公司聯合創始人Yves Guillemot之子Charlie Guillemot，以及Christophe Derennes兩人聯合擔任新子公司聯席CEO。該新子公司由騰訊和育碧聯合建立，將專注于推動《刺客信條》《孤島驚魂》《彩虹六號》這三大經典IP的發展。 騰訊因投資11.6億歐元（約合人民幣91億元），而獲得公司25%股權。

7月18日：撈女游戲銷量破百萬

國游銷量榜官方于今日發布“2025年上半年的國游銷量榜”，榜單僅錄入2025年當年新發售的“國產買斷制游戲”。排名顯示，《情感反詐模擬器》排名第一，銷量破110萬，銷售額為3300萬；《蘇丹的游戲》排名第二，銷量破100萬，銷售額為7700萬。兩款游戲銷量均破百萬，和第三名銷量為40萬的 《無限機兵》拉開了較大差距。

海外行業動態：

7月14日：微軟關閉4A級游戲工作室

微軟宣布取消《完美黑暗》重啟項目，同時關閉了負責該項目的 The Initiative工作室。在此之前，微軟曾在招聘信息中多次用“4A級工作室”來形容The Initiative，意在彰顯其開發規模和投入遠超傳統三A級標準。

7月15日：拳頭游戲為MMO新作招聘人才

拳頭游戲公司的游戲總監Mark Yetter于今日在社交平臺上發布了最新招聘信息，為其MMO新作招聘人才。從公布的內容看，在招崗位包括高級游戲制作人、主關卡設計師、主3D師等重要領域。Mark Yetter曾在訪談中表示，他希望MMO新作可以“抓住《英雄聯盟》IP的精神”和其標志性元素。

7月17日：維塔士裁員300人

《上古卷軸4湮滅：重制版》的合作開發商維塔士目前正在進行一輪涉及近300名員工的裁員動作。維塔士是游戲行業知名外包大廠，參與多部游戲作品的外包開發等工作，包括《霍格沃茨之遺》《尼爾：機械紀元》和《地平線：西部禁域》等。該公司在美國、中國、愛爾蘭、新加坡和法國等多個國家設有辦公室。據悉，此次裁員主要集中在中國工作室。

下周（7月21日-7月27日）開測新游：

根據好游快爆顯示，下周上線/測試新游的廠商，涵蓋騰訊游戲、靈犀互娛、趣糖網絡等。

其中騰訊游戲將于7月25日測試舞力全開正版IP體感音樂游戲《舞力全開：派對》；靈犀互娛劇情探索策略游戲《神探詭事錄》、上海趣糖網絡生活模擬經營捉寵島建手游《米姆米姆哈》將于7月24日上線。

單機新作方面，由靈澤科技開發、505 Games與嗶哩嗶哩游戲發行的國風克蘇魯魂類ARPG游戲《明末：淵虛之羽》，將于7月24日正式發售。屆時，競核也將第一時間帶來評測。

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