季正聚等：中國共產黨國際形象建構的歷程、經驗與路徑

黨建治學

中國共產黨作為具有全球影響力的世界第一大執政黨，團結帶領中國人民成功走出中國式現代化道路，牽動著世界的目光。習近平總書記強調，“加強對中國共產黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認識到中國共產黨真正為中國人民謀幸福而奮斗”，“讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產黨”。隨著國際社會對中國共產黨關注的不斷提升，建構良好的中國共產黨國際形象成為一個愈發迫切的呼喚。立足于“兩個大局”，應深刻把握中國共產黨國際形象塑造的重要外宣窗口期，向世界人民講好中國共產黨為人民謀幸福、為人類謀進步的故事。梳理中國共產黨國際形象的建構歷程，總結其中的寶貴經驗，對于提升中國共產黨國際形象、增強國際社會對中國共產黨的認同具有重要的意義。

一、中國共產黨國際形象的建構歷程

黨的國際形象與國內形象具有同一性。在革命、建設和改革的各個歷史時期，中國共產黨始終將中國的發展與世界緊密相連，將為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同作為奮斗目標，彰顯了胸懷天下的初心使命與國際擔當。

(一)新民主主義革命時期：浴血奮戰、百折不撓的革命者形象

新民主主義革命時期，懷有崇高革命信仰的中國共產黨人，帶領中國人民英勇頑強地進行革命斗爭，積極向外界傳播黨的政治主張，在世界政治舞臺上樹立了浴血奮戰、百折不撓的革命者形象。

確立形象標識。“符號體系是組織結構的最明顯的表示”，政黨需要用具有極高辨識度的符號標識來塑造其形象，如黨的名稱、旗幟、服裝等都可以作為政黨形象的符號。1921年，《中國共產黨的第一個綱領》正式確立“中國共產黨”的名稱。毛澤東在六屆七中全會首次明確提出“黨的形象”這一概念，“關于黨名，黨外許多人主張我們改，但改了一定不好，把自己的形象搞壞了”，說明黨中央領導人對塑造良好的中國共產黨形象的重視。1927年秋收起義，出現了代表中國共產黨的第一面旗幟。1945年中共七大，黨旗的基本樣式被確定為由紅色旗面為底、黃色鐵錘和鐮刀圖案組成。形象符號的確定，意味著中國共產黨形象識別系統的確立，為黨的國際形象建構奠定了基礎。

開辟宣傳陣地。1922年由周恩來指導出版的《少年》(《赤光》)雜志在歐洲發行，為傳播共產主義理論、宣傳國際共產主義運動、號召工農群眾奮起反抗國民黨統治發揮了重要作用。20世紀30年代以來，中國共產黨創辦的《紅色中華》《新華日報》《解放日報》等一大批黨報黨刊相繼問世，籌建紅色中華通訊社、延安新華廣播電臺等媒體。1931年，紅色中華通訊社首次用英文向世界宣布了中華蘇維埃政府的成立，這成為中國共產黨向海外開展的最早報道。1944年，新華社成立“英文廣播部”，英文每日電訊對外開播，這成為新華社走向世界的開端。政治媒介發揮了匯聚民心、統一思想的重要作用，是宣傳黨的理論、傳播黨的國際形象的有效途徑。

團結國際友人。延安時期，外國記者通過與中共領導人的親密接觸和革命根據地的所見所聞，通過大量客觀公正的報道，加強了對中國共產黨國際形象的正面宣傳。1936年，斯諾作為第一位采訪蘇區領導人的西方記者來到延安，對中國共產黨和紅軍革命根據地進行廣泛調查。通過向外界披露中國工農紅軍革命實踐的真實情況，對中國共產黨贏得國際輿論支持、建立國際統一戰線意義重大。1944年，中外記者團、美軍觀察組抵達延安，對解放區的情景留下了深刻印象，發出的一系列報道肯定了中國共產黨在抗戰中的正面形象。

這一時期，國際社會對中國共產黨的形象認知從“紅色威脅”到中國革命的“紅星”。中國共產黨從建黨之初就被海外學者及政界關注，但由于國民黨的消息封鎖及輿論控制，使國際社會對黨的形象認知存在較大誤區，尤其是以美國為首的西方國家將中國共產黨視為“紅色威脅”。1937年《紅星照耀中國》的出版，瓦解了國民黨及國際社會歪曲、丑化中國共產黨是“赤匪”和“流寇”的謠言，以質樸生動的文字還原了中國共產黨斗志昂揚的革命形象。黨通過建立最廣泛的愛國主義統一戰線，團結一切積極力量，發揮國際友人對中國共產黨國際形象的宣傳作用，使國際社會認識到中國共產黨是照耀中國革命的“紅星”，極大提高了黨的國際形象。

(二)社會主義革命和建設時期：自力更生、發憤圖強的建設者形象

社會主義革命和建設時期，是中國共產黨從戰爭年代的革命形象轉變為治國理政新形象的重要階段。中國共產黨帶領人民積極投身國家和社會建設，以執政黨形象開展對外交往，向國際社會塑造了自力更生、發憤圖強的社會主義建設者形象。

鞏固新生政權。新中國成立后，國際上以美國為首的西方國家對中國實行經濟封鎖與政治孤立，毛澤東宣告，“我們不但善于破壞一個舊世界，我們還將善于建設一個新世界”。黨采取一系列措施使遭受破壞的國民經濟得到全面的恢復，為鞏固新生的人民政權提供了重要保障。1949年到1956年底，隨著三大改造的完成，中國共產黨領導著占世界1/4人口的東方大國進入社會主義社會。社會主義制度的確立是中國幾千年來階級關系的根本變革，激發了廣大工人階級和勞動人民的生產積極性和創造性，進一步改變了世界政治經濟格局，對維護世界和平產生了積極影響，從根本上夯實了中國共產黨執政新形象。

發展對外傳播事業。為打破西方國家的輿論控制和新聞壟斷，提升黨的國際影響力，黨中央對外宣工作給予了高度重視和期望。毛澤東在1955年指出，新華社要“把地球管起來，讓全世界都能聽到我們的聲音。”1956年，新華社在海外建立了11個分社，通過全球報道，向世界傳播新中國新氣象，中國共產黨在國際事務中表達主張、傳播形象的能力顯著提升。黨的重要文獻和領導人著作也在海外廣泛出版發行，《共產國際》在新民主主義革命時期就大量刊發了毛澤東的著作，新中國成立后，《毛澤東選集》的海外傳播得到了統一規劃與整體推進，國際社會對中國共產黨和社會主義新中國的了解進一步增強。

爭取和平的國際環境和開展對外援助。新中國成立后，以美國為首的資本主義國家對中國采取敵視、遏制的態度。1950年朝鮮戰爭的爆發對中國安全構成嚴峻的威脅，中國人民志愿軍毅然支援朝鮮，成功迫使美國停戰?？姑涝膭倮麡O大提高了中國共產黨的國際形象，深刻表達了中國堅定捍衛國家利益與維護人類和平正義事業的精神。在國際關系上，1953年周恩來在西藏問題談判時提出和平共處五項原則，得到亞非國家的廣泛支持，成為中國沖破美國封鎖、擴大對外交往的有力武器，中國共產黨獨立自主的和平外交形象得到有力彰顯。1955年萬隆會議后，中國開始對廣大亞非拉地區開展大力援助，為廣大發展中國家的經濟發展做出了巨大貢獻。如中國援助修建坦贊鐵路以及向非洲國家派出大量醫療隊，打開了與第三世界國家合作的新局面，對樹立中國共產黨在亞非拉發展中國家中平等互利的國際形象影響深遠。

這一時期，國際社會對中國共產黨的形象認知是以蘇聯列寧主義的“中國化”來理解的。美國社會學家舒爾曼(Franz Schurmann)認為，“中國共產黨的意識形態由兩部分組成，一部分是純理論的馬克思列寧主義，一部分是實踐產生的理論——毛澤東思想，兩者有機地結合在一起?！崩鋺鹚季S主導全球國際關系格局下，西方國家對中國共產黨有“紅色政黨”“精英政黨”的他塑型認知。隨著中國外交格局的打開，中國共產黨逐漸樹立了獨立自主的國際形象。

(三)改革開放和社會主義現代化建設新時期：解放思想、銳意進取的改革開放領導者和推動者形象

黨的十一屆三中全會后，以鄧小平同志為核心的黨中央從黨的指導思想上進行了撥亂反正。中國共產黨領導人民開辟了對內改革和對外開放的新局面，鄧小平對黨的形象建設進行總體設計，黨在這一時期確立了解放思想、銳意進取的改革開放推動者形象。

改革開放形象的提出。樹立中國共產黨改革開放的形象對于推進中國特色社會主義事業具有決定性的影響，鄧小平多次強調：“中國一定要有一個具有改革開放形象的領導集體”，“無論如何要給國際上、給人民一個改革開放的形象，這十分重要?！编囆∑揭笮乱淮醒腩I導集體要以有利于改革開放的事情為抓手，干出實績，提升為民形象。同時，鄧小平強調要與一切損害黨的形象的事情做斗爭?！霸谡麄€改革開放過程中都要反對腐敗。對干部和共產黨員來說，廉政建設要作為大事來抓?！编囆∑搅⒆愀母镩_放的偉大實踐，對中國共產黨的形象建設賦予了新的內涵，對推進中國特色社會主義事業不斷取得成功意義重大。

調整外交政策。為爭取國際社會對中國改革開放事業的理解和支持，黨中央審時度勢，積極調整外交政策，力圖向世界彰顯中國共產黨對外開放的國際新面貌。1971年，“乒乓外交”成為推進中美兩國關系的轉折點，加速了新中國走向世界的進程。1979年，鄧小平訪問美國，開創了中美友好交流的新時代。鄧小平同志作為中國共產黨第三代領導集體的核心，以親和自然的舉止風度，睿智超凡的個人魅力，向全世界展示了中國共產黨開放自信的嶄新形象，為中國的發展打開了與西方世界交流合作的通道。通過積極開展外交活動，中國和平、穩定、發展的大國地位得以確立，對中國現代化建設和改革開放事業產生了巨大的推動作用。

深化黨的形象建設。樹立改革開放的形象，樹立安定團結的形象，樹立獨立自主、不信邪、不怕鬼的形象是中國共產黨形象建構的重要內容?！捌鞄镁褪欠较?，旗幟就是形象”，中國共產黨高舉鄧小平理論旗幟，昭示了世紀交替中的中國共產黨理論創新形象、改革開放形象。在國際傳播方面，黨中央要求重視對外宣傳力度，強調“加強和維護社會主義中國的國際形象”，“做好對外宣傳工作，進一步展示和提升國家良好形象?！眹H傳播方面，形成了以“向世界說明中國”的新理念，向世界闡明中國共產黨領導下和平崛起的中國形象的新局面。

這一時期，國際社會對中國共產黨的形象認知為多元化的政黨。改革開放作為決定當代中國命運的關鍵一招，也是中國共產黨國際形象建構的重要組成。中國以開放的胸懷面對世界，“學者狄忠蒲、貝淡寧等探討了中國共產黨的先進性和民族性，強調中國共產黨的中國性；美國政治學家約瑟夫·奈認為中國共產黨正在從領導人民致富轉為更加注重發展民主?！备母镩_放讓中國和中國共產黨的形象發生了重大變化，國際社會對中國共產黨的固化印象演變為非單一向度的政黨。

(四)中國特色社會主義進入新時代：自信自強、守正創新的中國特色社會主義新時代引領者形象

黨的十八大以來，中國共產黨在形象塑造方面提出諸多新論斷、新思路和新觀點。習近平指出“黨的形象和威望、黨的創造力凝聚力戰斗力不僅直接關系黨的命運，而且直接關系國家的命運、人民的命運、民族的命運”，進一步闡明黨的形象建設的重要性與顯著性。百年變局加速演進與全球疫情跌宕蔓延，中國共產黨堅持人類命運休戚與共，以恢宏的世界胸懷為人民謀幸福，樹立了自信自強、守正創新的中國特色社會主義新時代引領者形象。

堅持人民至上。黨中央堅持把人民立場作為黨的根本政治立場，“把人民擁護不擁護、贊成不贊成、高興不高興作為制定政策的依據?！秉h對我國社會的主要矛盾作出重大的政治論斷，將人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾作為新時代制定發展戰略的根本考量。以習近平同志為核心的黨中央以“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局扎實推進以人民為中心的治國方略，全面建設小康社會，逐步實現全體人民共同富裕，不斷實現人民對美好生活的向往。面對新冠肺炎疫情全球大流行，黨始終把人民生命安全和身體健康放在首位，一系列統籌疫情防控和經濟社會發展的措施成效顯著，中國共產黨執政為民形象深入人心。

勇于自我革命。勇于自我革命是塑造黨的良好形象的重要舉措。習近平總書記強調，“強大的政黨是在自我革命中鍛造出來的。”黨的十八大以來，全面從嚴治黨取得了舉世矚目的歷史性成就，中國反腐敗取得了從量變到質變的飛躍發展，中國共產黨自我革命形象的塑造在國際政黨中的引領作用進一步凸顯。號稱“亞洲最廉潔的國家”——新加坡總理李顯龍訪華時，曾主動提出同中共領導人交流反腐經驗，“中國式反腐”成為國際社會點贊的話題。勇于自我革命對于展示中國共產黨激濁揚清的精神風貌、塑造良好的國際形象具有重要的意義。

胸懷天下。習近平以博大的胸懷洞察世界歷史大勢，著眼于人類長遠利益，提出構建人類命運共同體，在世界舞臺宣告了中國共產黨為人類進步事業奮斗的初心使命與責任擔當。黨的十八大以來，中國共產黨圍繞人類前途命運發展問題貢獻了一系列“中國智慧”，深刻踐行著人類命運共同體理念。中國共產黨倡導世界各國人民利益與共、命運與共、前途與共的全人類共同價值觀，向世界貢獻如“一帶一路”倡議、新冠肺炎疫苗援助、脫貧攻堅取得全面勝利等具有中國特色的實踐方案。中國式現代化道路開辟了人類文明新形態的廣闊前景，為其他發展中國家實現現代化提供了新示范，展示了中國共產黨胸懷天下的國際形象。

當前，國際社會對中國共產黨的形象認知呈現兩極分化的趨勢。一方面，中國共產黨創新開放、包容擔當的正面積極形象被廣大發展中國家及西方部分有識之士所認可。諸多國際政要、智庫媒體充分肯定中國共產黨為人類社會和平發展作出了重大貢獻，認為中國共產黨從人民切身利益出發，不斷增強民眾的幸福感、獲得感、安全感；“面對疫情挑戰，中國共產黨展現了高效的治理能力，中國特色社會主義制度的優越性得到充分體現。”在消除貧困方面，“中國共產黨的經驗給世界以啟迪，樹立了典范。”“經歷了百年風雨，中國共產黨不但成為領導中國發展事業的核心，也成為引領世界潮流的重要力量。”中國共產黨是共建美好世界的引領者已形成國際共識。另一方面，西方敵對勢力及部分西方政客敵視中國共產黨，在國際輿論中抹黑黨的形象。西方炮制“中國威脅論”，用網絡上丑化中國共產黨國際形象的虛假新聞混淆視聽。這種認知不平衡的背后實則是國家利益的博弈與傳播霸權的制約，致使部分對中國及中國共產黨缺乏真實了解的國際受眾產生跟風跑的現象。

二、中國共產黨國際形象建構的基本經驗

面對不斷增加的國際不穩定因素以及國內改革的進一步深化，總結中國共產黨國際形象建構的歷史經驗，推陳出新，可以有效提升黨的國際形象。

(一)堅持發展動態化，為黨的國際形象建構注入不竭動力

黨的國際形象始終堅持發展動態化，在“變”與“不變”中一脈相承、與時俱進?！白儭钡囊夂牵h的國際形象建構始終服務于實現中華民族偉大復興這一歷史任務，不斷調整自身角色，為自身形象注入新的時代內涵。中國近代以來面臨的兩項歷史性任務：一是爭取民族獨立、人民解放，二是實現國家富強、人民富裕。經過革命完成前一個任務，才能為完成第二個任務創造前提和條件，這也決定了黨會依據具體實踐需要進行調整，以塑造與未來發展相適應的國際形象。新民主主義革命時期，為實現民族獨立和人民解放，必須進行深刻而徹底的民族民主革命。“既要革命，就要有一個革命黨?！薄案锩摺毙蜗笫侵袊伯a黨最顯著的標識。新中國成立后，黨面臨最緊迫的歷史任務是開啟興國大業，黨的形象轉化為社會主義“建設者”形象。1978年以后，黨推動了改革開放偉大方略，塑造了改革開放和社會主義現代化建設“領導者和推動者”形象。黨的十八大以來，黨和國家事業取得了全方位、開創性的歷史成就，產生了深層次、根本性的歷史變革，黨作為中國特色社會主義新時代“引領者”形象深入人心。雖然黨的國際形象在不斷發生演變，但“不變”的是中國共產黨胸懷天下的精神氣質，為人類謀進步、為世界謀大同的價值內核一以貫之。黨的十九屆六中全會指出，黨既為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興，也為人類謀進步、為世界謀大同，闡明了中國共產黨始終不渝的初心使命和國際擔當。在中國共產黨國際形象建構的過程中，“變”與“不變”的辯證唯物主義方法論始終貫穿其中，為人類謀進步、為世界謀大同始終是中國共產黨國際形象建構的基本內涵，又根據不同的歷史任務不斷發展和豐富黨的形象，使黨的形象緊扣時代主題。

(二)堅持受眾全面化，為黨的國際形象建構爭取國際認同

對黨的國際形象的建構始終堅持受眾全面化，為黨和國家事業爭取更多的國際認同。新民主主義革命時期，黨就意識到塑造良好的國際形象、爭取國際援助的必要性，黨的國際形象建構的受眾為一切愛好和平的海外華僑和國際友人。毛澤東認為，中國的外交政策，以自力更生為主，同時不放棄一切可能爭取的外援。中國共產黨廣泛爭取愛好和平的支持者，積極聯絡海外僑胞支援中國抗戰，主動與英美等西方國家開展對話，贏得了國際社會的支持。新中國成立初期，在“一邊倒”外交方針的指引下，中國共產黨國際形象建構面向的受眾倒向社會主義陣營。中國以三次建交浪潮獲得國際社會的關注和認可，和平共處五項原則以及以“三個世界”理論為基礎構建的反霸國際統一戰線話語，使黨的國際形象贏得亞非拉國家的廣泛認同。改革開放后，中國共產黨準確研判國際形勢，積極樹立對外開放的國際形象。黨由“支援世界革命”的對外工作方針轉變為致力于為社會主義現代化建設創造有利條件，中國與世界其他大國建立了不同層面的伙伴關系，黨的國際形象的受眾面進一步擴大。進入新時代，中國共產黨準確把握“百年未有之大變局”的國際格局以及“和平與發展”的時代主題，黨的國際形象建構的受眾覆蓋面實現了新的跨越。黨牢牢把握“服務民族復興，促進人類進步”這一外交工作主線，積極發展全球伙伴關系，拓展新型大國關系，以“親誠惠容”的理念與周邊國家友好合作，與廣大發展中國家建立整體合作機制，形成了全方位、多層次、立體化的對外工作格局。隨著黨的國際形象受眾面不斷開拓，黨的全球影響力和對國際社會的塑造能力得到顯著提升。

(三)堅持載體立體化，為黨的國際形象建構擴大宣傳陣地

對黨的國際形象的建構始終堅持載體立體化，提升黨的國際形象傳播效度。毛澤東認為“報紙、刊物、書籍是黨的宣傳鼓動工作最銳利的武器?！秉h成立初期，利用報刊、通訊社、駐外機構等載體向國際社會塑造黨的形象、傳播中國革命主張。在法國巴黎創辦的《救國時報》、紐約創辦的《先鋒報》等海外刊物，中俄通訊社、紅色中華通訊社以及《新華日報》《解放日報》等一大批國內報刊，在爭取國際社會支持中國革命中成功塑造了黨的良好形象。新中國成立后，黨中央不斷創新對外傳播載體，通訊社、廣播電臺和出版社等相繼建立，黨的國際形象傳播體系逐漸形成。典型的傳播載體有：一是報紙、刊物，如新中國第一份外文刊物《人民中國》、宋慶齡主辦的《中國建設》(后改名為《今日中國》)至今仍在出版，向國際社會展示新中國的面貌以及社會主義建設取得的成就。二是廣播、電影，如國際廣播編輯部下設的不同語種的廣播科、紀錄片《中國人民的勝利》等電影宣傳了黨領導中國人民取得革命勝利的國際形象。三是黨的領導人的著作?！懊珴蓶|思想”的重要著作在海外翻譯出版，向海外傳播黨的科學理論，使國際社會對中國共產黨的認知更為全面。改革開放后，媒介技術快速突破、繁榮發展，黨的國際形象建構的載體不斷豐富、傳播體系逐步完善。從書刊、廣播到20世紀90年代興起的電視、再到新世紀的網絡等媒介載體的整合與創新，使黨的國際輿論引導能力不斷提升。黨的十八大以來，融媒體趨勢不斷加強，互聯網是信息傳播最主要的媒介，黨的國際形象建構以信息化、移動化、智能化的數字載體為主。黨中央高度重視傳播載體的立體化建設和創新，以“四全媒體”為特征的傳播載體，為講好中國故事、傳播中國聲音、闡釋中國特色提供了更為暢通的渠道。

(四)堅持途徑多樣化，為黨的國際形象建構提供良好契機

對黨的國際形象的建構始終堅持途徑多樣化，全方位塑造黨的國際形象。成立初期，中國共產黨與共產國際進行廣泛而深刻的聯系，參與國際會議、聯系國際友人是黨塑造國際形象的重要途徑。中國共產黨在共產國際的會議上，闡述了中國的革命主張與政治經濟形勢，加深了國際社會對中國共產主義運動的了解。史沫萊特、斯諾、斯特朗、愛潑斯坦等外國記者或作家，向國際社會傳播中國共產黨領導下的革命實況，為中國共產黨國際形象的正面宣傳做出了重要貢獻。新中國成立后，中國共產黨通過對外支援、外交活動、外宣斗爭等方式推動了國際形象的建構?？姑涝膭倮葱l了新中國安全；和平共處五項原則被國際社會普遍認可；20世紀60年代，中國共產黨對抗蘇聯強權，改善中美關系、實現中日邦交正?；?；1971年中國恢復在聯合國的一切合法權利等都體現出黨在國際舞臺上的話語權不斷提升。改革開放后，黨領導人民積極融入世界經濟圈，加入世貿組織、舉辦北京奧運會等國際賽事、參與國際和地區事務等，黨建構國際形象的途徑更為多元。其中，黨建立新聞發言人制度，針對國際社會關注的議題向海外記者提供權威的信息，對于闡釋國家政策、塑造良好的國際形象具有重要的意義。十八大以來，中國共產黨以多樣化的途徑從不同層面展示執政形象。舉辦中國共產黨成立100周年慶祝大會等政治活動；習近平總書記出席一系列重大多邊活動，如中國共產黨與世界領導人峰會、博鰲亞洲論壇2021年年會等；黨提出推動構建人類命運共同體、共建“一帶一路”等一系列新理念新主張新倡議；新冠肺炎疫情席卷全球，黨發起新中國成立以來最大規模的全球緊急人道主義行動等，眾多卓有成效的途徑展示了中國方案、中國智慧、中國力量，深刻宣示了中國共產黨心系人類命運的國際情懷，黨的國際形象認同和影響力顯著增強。

三、新發展階段中國共產黨國際形象建構的推進路徑

習近平總書記指出，“中國共產黨是世界上最大的政黨，大就要有大的樣子。”要保證“大就要有大的樣子”，應當以黨的形象定位為核心，推動黨的國際形象分眾化傳播，不斷加強對外話語創新，引領世界政黨交流與互鑒，建構優化更具國際認同的中國共產黨形象。

(一)準確把握黨的國際形象定位，闡釋中國共產黨的使命價值

中國共產黨自誕生起就具有胸懷天下的世界情懷，胸懷天下是中國共產黨國際形象定位之根本。黨的十九屆六中全會進一步指明了黨的國際形象定位，“為人類謀進步、為世界謀大同”，是中國共產黨胸懷天下大黨形象的真實寫照。把握黨的國際形象定位，要厘清中國共產黨胸懷天下大黨形象的深刻依據、初心使命與責任擔當，向國際社會說明中國共產黨是什么、要干什么這個問題，促進國際社會對中國共產黨及中國特色社會主義事業形成更加全面深刻的認知。

一是闡發胸懷天下大黨形象的深刻依據。中國共產黨胸懷天下根植于馬克思主義的科學理論與價值追求，馬克思恩格斯指出“無產階級的運動是絕大多數人的，為絕大多數人謀利益的獨立的運動”，闡明共產黨人不為自身謀私利、為實現人的自由全面發展而奮斗的鮮明特質，這也是共產黨胸懷天下的根本立場。中國共產黨以馬克思主義為指導，深刻把握世界歷史大勢，在歷史變革中順勢而為，將中國的發展與世界發展緊密結合，蘊含了黨胸懷天下的世界情懷。胸懷天下也彰顯了中國共產黨以天下為己任的民族精神和文化基因，承載著中華文明“大道之行、天下為公”“天下興亡、匹夫有責”“協和萬邦”等鮮明的價值理想。中國共產黨將傳統文化的精華進行創造性轉化、創新性發展，使胸懷天下的大黨形象具有新的時代內涵。

二是堅守胸懷天下大黨形象的初心使命。“中國共產黨是為人民謀幸福的政黨，也是為人類進步事業而奮斗的黨。”毛澤東指出：“中國應當對于人類有較大的貢獻”；鄧小平多次強調到21世紀中葉，“中國就可以對人類有較大的貢獻”；習近平進一步闡明：“中國共產黨始終把為人類作出新的更大的貢獻作為自己的使命?！边M一步向國際社會宣示了中國共產黨堅守胸懷天下的初心使命，生動展現中國共產黨不僅為中國人民造福、也為世界人民造福的初心，秉持著為世界共同發展做貢獻的使命自覺。

三是踐行胸懷天下大黨形象的責任擔當。中國共產黨胸懷天下，對世界、對人類具有強烈的責任感。世界百年變局與世紀疫情交織影響，中國通過向全球提供更多公共產品，進一步履行大國責任、展現大國大黨擔當。中國積極倡導國際合作與互利共贏，為世界共同面臨的現實問題貢獻了中國方案。如持續深化“一帶一路”合作，為沿線周邊國家人民帶來豐厚實惠，為世界經濟發展注入強勁動力；積極開展人道主義援助，向面臨自然災害和人為沖突的國家和地區提供糧食及疫苗等物資，幫助他國戰勝安全挑戰。中國共產黨通過采取一系列主動承擔國際責任的措施，不斷為人類文明進步貢獻智慧和力量，展示出胸懷天下大黨形象的大胸襟、大擔當、大作為。

(二)合理區分國際受眾，推動中國共產黨的國際形象分眾化傳播

中國共產黨國際形象的建構要注意合理區分不同文化背景、語言體系、思維方式及立場觀點的國際受眾，實現分眾化傳播。習近平總書記強調：“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達”，分眾化傳播有利于消解國際社會的污名和偏見，提升中國共產黨國際形象傳播的實效性。

一是根據不同國家民眾特點做好受眾分析。中國共產黨國際形象建構面向的受眾可以按照西方發達國家、新興大國、“一帶一路”沿線及周邊國家、非洲和拉美等廣大發展中國家細分為四個層面。要深入挖掘不同層面的國家和民眾對中國共產黨已有的認知和關切點，針對國際上不同行為主體對中國共產黨的國際社會角色、地位和作用的認知情況進行原因分析，強化積極認知，消解負面輿論。

二是以受眾為導向，有的放矢地優化傳播策略。在合理細分受眾的基礎上，要充分考慮不同受眾的接受心理和利益訴求，根據不同國際受眾的細化，將關鍵受眾、重點受眾和一般受眾進行分眾傳播。要避免傳播內容的空洞與說教，結合不同國家受眾的認知習慣與偏好，從不同受眾的差異性中把握價值共通性，實現中國共產黨形象的精準傳播。倡導以交流的方式尋求最大公約數，使中國共產黨的聲音從被國際社會“聽得到”轉變為“愿意聽、愿意信”。

三是發揮新媒體場域意見領袖的引領作用。在新媒體平臺上，以國際受眾的鏡頭傳播真實的中國鏡像，可以增強分眾傳播的說服力。如YouTube上有一些外國網紅在中國發布的視頻點擊率達到數百萬次，他們以外國人的視角傳播中國共產黨為人民謀幸福的故事。這些視頻可以有力回擊西方社交媒體對中國的政治制度、民族政策以及應對新冠肺炎疫情的措施等的曲解和攻擊。

(三)加強話語載體創新，增強中國共產黨的國際話語主導權

話語作為中國共產黨國際形象建構的基本媒介和載體，是國際傳播最基本的要素。習近平總書記強調，“要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述?！逼浜诵囊x是以新時代中國特色、中國風格、中國氣派的話語表達方式去闡釋中國理論與中國實踐，變“他塑”為“自塑”主導話語，著力打破西方主導的話語霸權，增強中國共產黨國際話語主導權。

一是提升話語議題設置能力。“具有融通中外特質的政治話語更容易實現共情、共通、共享”，“融通中外”的話語議題設置有利于被國際受眾廣泛接受和認同。加強新時代中國共產黨國際形象建構的話語“自塑”能力，需圍繞“中國特色社會主義”“人類命運共同體”“一帶一路”等重大話題進行總體設計，闡明中國共產黨治國理政的“中國方案”，是人類跨域“卡夫丁峽谷”的重要智慧與合理方案，符合全球化背景下不同民族、不同國家的共同價值追求。要將話語內容從國際共同意義即“融通中外”的角度加以闡釋，以中國題材、中國故事為核心，設置與各國政黨相似境遇的國際議題，推動價值認同、實現民心相通。

二是激發話語傳播的情感共鳴。中國共產黨國際形象的話語傳播，可以借助“以情感為基礎和傳播紐帶力求達到傳播活動的目的和需求?！弊プ≡捳Z受眾的情感取向，是實現“國之交”“民相親”的一種理想的話語敘事方式。要借助具有人類情感共通性的主題和價值觀念講好中國共產黨的故事，如以紅色文化敘事為載體，通過講故事的方式達到以情動人、形塑中國共產黨真誠、親和的形象，提升國外民眾對中國共產黨形象的理解、內化和認同。

三是著力實現話語體系的大眾化。融通中外的話語體系作為一個整體的新概念、新范疇、新表述，歸根結底是需要被人民群眾所了解、掌握并有效運用于黨的形象建構，使之在國際輿論場中產生積極的效應的。因此，在黨的國際形象話語體系構建中，應避免說教式的政治話語，要善于發揮理論的感召力與故事的吸引力，使人們易于理解、善于表達，實現話語體系的大眾化。

(四)引領世界政黨交流互鑒，擴大中國共產黨的國際“朋友圈”

政黨外交作為具有傳播屬性的政治活動，是塑造中國共產黨國際形象的重要途徑。習近平出席世界領導人峰會時指出，“中國共產黨愿同各國政黨一起努力，始終不渝做世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者?！蓖ㄟ^增強同各國政黨的多邊友好交往，中國共產黨可以不斷擴大國際“朋友圈”，匯聚構建人類命運共同體的強大合力。

一是積極構建多邊政黨外交平臺。多邊政黨外交涉及的政黨數量多、影響力大，是展示中國共產黨國際形象的重要空間。要以主場外交或重大事件為契機，積極搭建多邊政黨外交平臺，將黨的國際形象進行集中展示。如可以以黨的二十大會議召開等重要事件為契機，通過主場的多邊政黨外交活動，中國共產黨與世界其他政黨交流政治、改革經驗，從不同領域、不同角度，系統全面、生動客觀地反映中國共產黨的執政理念與取得的巨大成就，充分發揮政黨外交對于習近平新時代中國特色社會主義思想的對外宣介作用，傳播好中國共產黨的故事。

二是持續擴大政黨外交影響力。要不斷以開放包容的姿態“廣交天下朋友”，同世界各國政黨開展對話和合作，尊重不同意識形態、不同社會制度政黨的價值觀差異，持續擴大政黨外交影響力。中國共產黨正前所未有地走進世界政黨舞臺中心，目前已與世界上160多個國家的560多個政黨和政治組織保持著經常性的聯系。要在進一步加強與國際社會主義政黨交往的基礎上，深化與拓展同發展中國家和發達國家政黨的交往，同世界各國政黨普遍交往并建立友好關系。在促進世界政黨交流互鑒中，從多層面、多渠道積極推動各國決策層更加客觀理性地了解黨的執政理念和政策主張，使中國共產黨的國際影響力、感召力、引領力進一步提升。

三是凝聚人類命運共同體的價值共識。深化世界政黨交流與合作，廣泛凝聚起全人類命運與共的價值共識，為構建人類命運共同體注入強勁的政黨能量。人類命運共同體以解決人類面臨的共同議題為核心，符合世界各國人民的共同追求，為政黨外交提供了價值基礎。各國政黨通過政治對話，加強互學互鑒，有利于強化全球治理的責任擔當，提升以政黨為主導的政治力量參與解決全球共性問題的能力，凝聚起構建人類命運共同體發展的合力。構建人類命運共同體為新時代中國特色政黨外交提供了新方向，倡導全人類共同價值，超越了國家意識形態的屏障，利于構建自由、平等、和諧的合作語境，彌合不同文明之間的沖突，塑造中國共產黨為人類進步事業奮斗的大黨形象。

四、結語

全球化背景下，國與國之間、政黨對話、大眾層面的互動逐漸增多，中國共產黨國際形象建構的載體、途徑進一步拓展，國際受眾對中國共產黨形象認知的影響因素變得更為復雜。國際社會普遍贊譽中國共產黨百年治國理政取得的輝煌成就，肯定中國在經濟、政治、科技和安全等多個領域對世界的發展貢獻巨大。但美西方國家憑借話語霸權藩籬，對中國共產黨發出質疑、詰難，甚至妖魔化的聲音也不絕于耳。基于此，中國共產黨國際形象建構要以習近平新時代中國特色社會主義思想為統領，以正確立場破解“話語陷阱”，構建多維度的傳播理路，加強對中國共產黨的闡釋，使國外民眾認識到馬克思主義為什么行、中國共產黨為什么能、中國特色社會主義為什么好。要將黨的國際形象建構與國家事業發展的現實需要結合起來，在各項國際事務中以卓越的戰略定力發揮引領作用，推動中國共產黨國際形象建構的現代化實踐。

【作者：季正聚、馬璐。其中 季正聚系長安街讀書會成員、中央黨史和文獻研究院副院長 】

注：授權發布，本文已擇優收錄至“長安街讀書會”理論學習平臺（人民日報、人民政協報、北京日報、重慶日報、新華網、央視頻、全國黨媒信息公共平臺、視界、北京時間、澎湃政務、鳳凰新聞客戶端“長安街讀書會”專欄同步），轉載須統一注明“長安街讀書會”理論學習平臺出處和作者。

責編：王驊琛；初審：李雨凡、許雪靖；復審：韓培濤、程子茜

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自2015年長安街讀書會微信公眾號發布至今，始終堅持“傳承紅色基因，用讀書講政治”的宗旨，關注粉絲涵蓋了全國34個省、自治區、直轄市、行政特區。累計閱讀量達到了近億次，其中通過朋友圈轉發量千余萬次，參與互動人數近千萬人，平臺產品質量高，針對性強，受關注度較好。并在中央相關宣傳網信部門的關心支持下，相繼入駐人民日報、人民政協報、北京日報、全國黨媒信息公共平臺、新華網、央視頻、視界、北京時間、澎湃政務等新聞客戶端，以及經報送遴選評薦《求是》《中國紀檢監察》《黨建研究》《中國黨政干部論壇》《黨委中心組學習》《中央社會主義學院學報》《當代世界》《世界社會主義研究》《思想政治工作研究》《中國財政》《中國民政》《中國金融》《中國出版》《中國井岡山干部學院學報》《農村工作通訊》《百年潮》《中國編輯》《中國發展觀察》《中國科技論壇》《中國高校社會科學》《外交評論》《新型工業化》《環境保護》《國資報告》等百余本中央級核心期刊已正式入選長安街讀書會干部學習核心來源期刊，此外由人民出版社出版發行長安街讀書會主編的《學思平治——名家談中華民族現代文明》《學思平治——名家談推進中國式現代化》等理論讀物，形成了系列的長安街讀書會理論學習平臺。長安街讀書會理論學習平臺累計固定讀者百余萬，影響全國各級黨政機關、企事業單位、社會團體、大中院校等受眾數億人次。

為深入學習貫徹落實黨的二十大精神，現正面向中央和國家機關、中央企業、各省市縣（區）等所在的黨校（行政學院）、干部學院、馬克思主義學院、新時代文明實踐中心（所、站）等單位部門聯合開展相關黨建閱讀學習活動。近日，經相關部門批準，已正式同意全國人大常委會機關、中央紀委國家監委機關、中央組織部、中央和國家機關工委、國家發展改革委、人力資源和社會保障部、教育部、財政部、住房和城鄉建設部、中國證監會、國家市場監督管理總局、共青團中央等定點幫扶地的有關單位加入“長安街讀書會”黨建閱讀合作機制，并聯合承辦“長安街讀書會”系列讀書學習活動。

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