最近，泰康路上的田子坊有點“忙”。從年初開始，隨著外國游客入境免簽政策的實施，“到上海，去田子坊逛逛。”已經(jīng)成為不少老外來上海的第一站選擇。據(jù)統(tǒng)計，今年1—4月，田子坊工作日平均每天客流達26000人次左右，雙休日穩(wěn)定突破3萬人次。

如何接住“潑天流量”？讓到上海的外國游客在田子坊有得看、有得買？這片老式里弄正醞釀一場變革。田子坊所屬打浦橋街道瑞金二路泰康路網(wǎng)格（簡稱“瑞泰網(wǎng)格”）在走訪中獲悉，某巧克力品牌想在田子坊開設(shè)首家“文創(chuàng)+巧克力”特色門店，不過由于田子坊商居業(yè)態(tài)特點，老宅改造遇到了“瓶頸”。

“田子坊客流還是比較大，我們沿街開設(shè)巧克力店的初衷也是希望能夠吸引一波客流。”門店負責人表示。為了破解這一難題，瑞泰網(wǎng)格聯(lián)合田子坊管委會等部門多次搭建協(xié)商平臺，讓商戶和居民坐下來面對面溝通。經(jīng)過協(xié)商雙方達成一致，采取“錯峰施工”方式，最大限度減少對居民日常生活的影響。

其實像這樣需要一件件解決的事情在田子坊有很多，目的就是既要讓居民在此生活少受干擾，又要讓田子坊成為旅游目的地。如今，走進全新裝修后的“碰巧”巧克力店，游客除了可以聞到濃濃的巧克力香氣，逛累了還可以在此“歇歇腳”，逛逛巧克力文創(chuàng)，特色首店也有了“家”。

“碰巧”巧克力店生意頗為紅火，五顏六色的手工巧克力圓球擺在冷柜里，很是誘人。帶著創(chuàng)意包裝的巧克力則是店中的 “主角”，吸引著消費者駐足。

這里有自帶 “人格特征” 的巧克力系列——一個個卡通形象，代表著時下年輕人熟悉的 “MBTI”（一種基于心理學的人格類型理論模型） ，16種人格被印在包裝上，不同人格特征的包裝搭配不同口味的巧克力；有提供心靈雞湯的巧克力系列，如一款 “爸爸辛苦了” 巧克力，包裝上，卡通角色正在賣力地攀登珠穆朗瑪峰；有為全國各地游客提供的手辦巧克力系列，包裝背景統(tǒng)一是 “陸家嘴三件套” 剪影，但站在前面的卡通人有著不同的形象，“重慶人” 頂著九宮格火鍋，“山東人” 拿著大蔥，“山西人” 捧著醋壇子。吃完巧克力，包裝可以當作冰箱貼，趣味十足。

“碰巧”品牌創(chuàng)始人郭濤告訴記者，這是該巧克力公司在田子坊開的第二家店鋪：“在田子坊深處，我們有一家經(jīng)營了多年的‘巧克玩家’零售店。今年想做一些新的嘗試，開了一家新的巧克力主題店。”在他看來，“碰巧” 巧克力不只是一家售賣巧克力的店鋪，“我們定位自己是文創(chuàng)店。在創(chuàng)意與設(shè)計上，巧克力可以成為一個很好的載體，為人們提供情緒價值”。

如今，走進田子坊，時不時會聽到韓語和英文。這些老外喜歡田子坊的理由有很多，有的是喜歡上海弄堂的“市井氣”，有的是喜歡老上海建筑的蜿蜒曲折，有的則是想看看上海人居生活的典型日常。“既要發(fā)展，也要溫度”“既要修舊如故，也要守護歷史”，這些都是田子坊發(fā)展的“關(guān)鍵詞”。

一批文化創(chuàng)意與時尚消費類品牌不僅在田子坊持續(xù)擴張，更以這里為起點走向上海、走向全國。田子坊地區(qū)管理辦公室調(diào)研發(fā)現(xiàn)：田子坊內(nèi)持續(xù)經(jīng)營5年以上的原創(chuàng)品牌占比達62%，遠超同類園區(qū)28%的行業(yè)均值。游客選擇田子坊，是因為它的獨特——這是一片富有煙火氣的、商居并存的里弄。它在歲月中越經(jīng)久沉淀，越煥發(fā)蓬勃的生命力。

記者 / 高磊

編輯 / 劉曉靜

圖片 / 打浦橋街道

轉(zhuǎn)載請注明來自上海黃浦官方微信

黃/浦/進/行/時

1.

2.