本文系網(wǎng)易沸點工作室《硬核看板》欄目（公眾號：yinghekb）出品。

人的悲歡并不相通，但母女的喜好似乎總是驚人的相似。許多老媽喜歡的東西，長大后自己也會深深入迷。

黃金就是典型。

隨著理財觀念深入人心，在股市里被狠狠教育了的年輕人們，紛紛入坑黃金。

根據(jù)《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，在金店消費群體中，25～35歲的顧客占比75.59%。

今年618期間，京東新百貨服飾開門紅10分鐘，黃金首飾便迎來爆發(fā)式增長，周生生、六福珠寶、潮宏基等品牌成交額同比增長超100%。

圖片來源：京東

同樣的盛況也出現(xiàn)在唯品會，618活動開售僅一小時，黃金手鐲訂單量同比上升121%。

在這場大促中，不少年輕人貢獻了自己的錢包。

“一入黃金深似海，再問就是還想買?！?/p>

那些沉迷黃金的“大媽們”，終于后繼有人了。

01 進擊的年輕買金人

受疫情影響，攢錢和消費降級，正成為當代年輕人較為認同的消費理念。可購買黃金，仍是他們不忍舍棄的一項消費行為。

根據(jù)世界黃金協(xié)會2019年發(fā)布的《中國金飾零售洞察》報告，18-24歲的消費者對黃金相當感興趣，59%的消費者雖然從未購買過黃金首飾，但正在考慮買的路上。與3年前僅有16%的年輕人有購買意愿，形成了明顯對比。

中國黃金協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)也說明了這點。

2021年全國黃金實際消費量1120.9噸，其中黃金首飾消費量711.29噸，較2020年同期增長44.99%。

其中，首飾作為黃金消費的大頭，離不開年輕消費者的貢獻。

圖片來源：unsplash

天貓、京東等大型電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)、情人節(jié)買黃金的人群中，95后和00后占比過半；除了線上發(fā)力買買買，同期北京幾家商場的黃金消費者里，90后們占比也超過了20%，而去年，這一數(shù)字只有10%。

黃金，正在肉眼可見地變得更受年輕人們歡迎。連帶著金條、etf基金也是年輕人的關(guān)注目標。

說到這，可能有人質(zhì)疑，“土氣”的黃金，憑什么俘獲年輕人的芳心？

02 黃金，有顏值，還保值

提起黃金飾品，如果還有人的認知停留在"奶奶才喜歡""暴發(fā)戶專屬"，那可能有些膚淺了。

如今經(jīng)過工藝革新的黃金飾品，設(shè)計更偏向潮流年輕化，早已不再是“老氣橫秋”的代名詞。

古法金運用到磨砂工藝，特有的啞光質(zhì)感，克制又高級；硬度高、耐磨性強的3D硬金，可塑性更強，能制成造型精致、花紋復(fù)雜的首飾；5G金、琺瑯金等新工藝，在顏色、造型上都有更豐富的設(shè)計，貼近年輕人的審美。

圖源：微博@六福珠寶

黃金的制作工藝卷成這樣，款式設(shè)計也不甘落后。麥穗戒指、小桃花轉(zhuǎn)運珠、金蝴蝶項鏈、羽毛吊墜等，比起單一的傳統(tǒng)款式，消費者的選擇空間更大。

黃金品牌還與不同領(lǐng)域的文化IP合作聯(lián)名款，增加國潮元素，搭配直播賣貨的營銷方式，配合年輕消費者的步調(diào)，更容易獲得好評。

比如，周大福雖然是老品牌，但“傳承系列”依然被年輕人覺得“真香”。在去年4月至9月期間，95后、00后的年輕消費者貢獻了該系列銷售額的56%以上。

圖片來源：周大福官網(wǎng)

高顏值，是年輕人購買的黃金的理由之一，但也不免讓人擔心掉進消費主義的陷阱。

對于這點，許多搞錢青年則認為，如果黃金能保值、甚至增值，那就不算亂花錢。

由于疫情反復(fù)、國際局勢動蕩，亂世買黃金的古訓(xùn)又浮上心頭。

黃金作為貴金屬，在古代是妥妥的硬通貨。在動蕩時期，古人攜帶實物黃金，出逃避難，方便還保值。

當代年輕人也知曉這個道理：

"富時當首飾，窮時做盤纏"，黃金首飾在假想的“末世”便于交易，未來還有可能變成傳家寶；如果低價買入高價賣出，運氣好還能小賺一筆。

趁年輕，攢點黃金，看起來穩(wěn)賺不賠。

但黃金真的一定能保值嗎？

03 黃金一定能保值嗎？

把時間線拉長來看，黃金的確能起到一定的保值作用。

研究發(fā)現(xiàn)，從1875年到2006年的這130年間，美國黃金價格月度增長率為0.2024%，超過了同期消費者物價指數(shù)0.2022%。尤其當通貨膨脹加速時，人們擔心手里的錢變得不值錢，投資黃金能有效對抗通貨膨脹。

但短期來看，黃金投資依然有風險。

因為除了基本的供需關(guān)系，黃金價格還受各國央行的貨幣政策、世界政治局勢等多種復(fù)雜因素的影響，這些都可能對金價造成沖擊。

一項對1982年到1999年美國黃金市場的研究證實，這一期間內(nèi)，黃金并不能有效保值；在2012年至2013年金價回調(diào)期間，一度跌至每盎司1192美元，下跌幅度達到36.5%。

總之，黃金投資有風險，買入需謹慎。

對普通人來說，金條更適合作為資產(chǎn)配置的手段之一。

在樓市、股市都不景氣時，用一小部分閑錢，找準時機，以低價買入金條金塊，或長期定投黃金etf基金，都是相對適合的理財方案。

截圖來自：可可黃金網(wǎng)

而黃金首飾，一般分為“按克買”和“一口價”兩種。

“一口價”黃金按件計數(shù)，原料和工藝成本打包計算，往往采用獨特工藝，造型更美觀。相對地，它們的價值也比其本身克數(shù)更貴，商家的利潤空間更大。

“按克買”則沒有這些顧慮，從投資角度來看，會更劃算。

只不過，購買黃金首飾，也存在一些坑——

| “以舊換新”未必等于回購

雖然不少金店都號稱可以"以舊換新"，但很可能只是把舊的金飾換成新的。只要不能把黃金變成現(xiàn)金，金飾依然是一件消費品。

| “一口價”黃金 定價標準模糊

部分一口價金飾并不會標明克數(shù)，換新時還可能需要新增加工工藝費。

| 佩戴損耗導(dǎo)致兌換總價變低

金飾由于常年佩戴，難免會產(chǎn)生磨損。日后重新定價時，克數(shù)會相應(yīng)減少，折舊和手工費用也要扣除。柜姐售賣時承諾的1:1兌換，可能很難實現(xiàn)。

總之，如果購買金飾是為了饋贈情意、悅?cè)藧偧海暨x高顏值的即可；如果出于投資的考慮，黃金首飾的效果可能不如預(yù)期，需要多方考量后再決定是否要買。

不過，無論是為了開心，還是為了投資，都不要盲目跟風。

科學(xué)種草，理智消費，才不會掉入消費主義挖下的坑。

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