2025開年伊始，1月1日至7日，LV時(shí)隔二十年再度攜手村上隆，推出全新聯(lián)名系列，并在上海巨鹿路三處分別打造不同職能的限時(shí)空間，打造城中熱點(diǎn)之余，也為新年的商業(yè)活力開了一個(gè)好頭。??????????????????????????????????

作為西提沃克俠，走過(guò)路過(guò)拍過(guò)，但倒也不至于排長(zhǎng)隊(duì)進(jìn)場(chǎng)體驗(yàn)，這個(gè)活動(dòng)令我印象更為深刻的點(diǎn)，在于線上渠道的推廣布局，讓人感覺(jué)它似乎無(wú)處不在。???????????????????????

當(dāng)然這些對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的朋友們可能都是基本功，但因?yàn)槲也⒎窃擃I(lǐng)域?qū)I(yè)，因此覺(jué)得還挺有意思，想做一個(gè)簡(jiǎn)單分享。????

首先是在選址定位方面的呈現(xiàn)，這對(duì)一個(gè)分散在街區(qū)三個(gè)點(diǎn)位、時(shí)效性只有一周的活動(dòng)而言尤為重要。???????????????

畢竟街區(qū)的活動(dòng)不像類似恒隆廣場(chǎng)、ifc等擁有品牌店的商場(chǎng)可以直接查商場(chǎng)名定位，前者更多需要通過(guò)門牌號(hào)進(jìn)行查詢，因此在各種搜索工具app上的即時(shí)更新就很彰顯用心。???????????????????

我分享過(guò)如何用百度地圖和大眾點(diǎn)評(píng)進(jìn)行市調(diào)，相關(guān)閱讀可見(jiàn)：??????

>用百度地圖做市調(diào)是怎樣的體驗(yàn)

>用大眾點(diǎn)評(píng)做商業(yè)市調(diào)是怎樣的體驗(yàn)

>疫情之下大眾點(diǎn)評(píng)依舊是個(gè)好的市調(diào)工具

那么在這兩個(gè)app，LV是如何呈現(xiàn)的呢？?????

我們能看到在百度地圖搜索“LV村上隆”，會(huì)很明確地顯示出三個(gè)點(diǎn)位的具體門牌號(hào)以及各自的空間內(nèi)容。甚至在地圖上對(duì)三個(gè)位置用了不同的圖標(biāo)進(jìn)行標(biāo)注，這在很多常規(guī)品牌或者活動(dòng)中都很鮮見(jiàn)。?????????

即使最頂級(jí)的商場(chǎng)，也并非所有的品牌都會(huì)以logo的形式標(biāo)注店鋪。

對(duì)于快閃活動(dòng)而言，更是極少會(huì)選擇在第三方平臺(tái)上做此類信息的更新，LV的這則活動(dòng)成為示范。也許由于各種因素這種展示效果尚很難成為品牌店鋪的常規(guī)顯示方式，但LV讓我們看到了地圖app能做到些什么。

大眾點(diǎn)評(píng)也有異曲同工，輸入“LV”即能在第一順位看到限時(shí)店位置以及營(yíng)業(yè)信息，點(diǎn)擊“前往”后則會(huì)跳轉(zhuǎn)到品牌微信小程序，騰訊系產(chǎn)品的相互打通效應(yīng)在此得到呈現(xiàn)。

相對(duì)我多年前分享的大眾點(diǎn)評(píng)市調(diào)體驗(yàn)評(píng)測(cè)，如今該平臺(tái)的時(shí)效性和準(zhǔn)確度都有顯著提升——例如有些尚在圍板籌備中的品牌，大眾點(diǎn)評(píng)能夠即時(shí)收錄，關(guān)于品牌名稱的拼寫也愈發(fā)規(guī)范。但商業(yè)變化日新月異，偶爾也會(huì)有信息更新不及時(shí)或遺漏的情況發(fā)生。LV此次活動(dòng)維護(hù)得如此完整，詳情頁(yè)面甚至標(biāo)注了“快閃店”，再次成為標(biāo)桿。

目前社交媒體的“霸主”小紅書，除了同樣建立了地址信息、提供正常簽到等機(jī)制外，會(huì)發(fā)現(xiàn)如果為帶有#LV村上隆 活動(dòng)主題tag的帖子點(diǎn)贊，心心會(huì)變成太陽(yáng)花的樣式，定制化的氛圍感出來(lái)了。

再看一款社交媒體常用的配套app美圖秀秀，該app為此次活動(dòng)共創(chuàng)了定制相框，以供快速發(fā)布相關(guān)主題的照片進(jìn)行高效的二次傳播。??????????????????????????

當(dāng)然類似微博、微信等各種主要app的開屏、嵌入式廣告是更為常規(guī)的操作，這里就不一一羅列了。

???????????????????????????????我們?cè)谌ツ闘V發(fā)布2024早秋女裝系列時(shí)，寫過(guò)《LV的“三塊廣告牌”》，聊了品牌在戶外廣告投放方面的現(xiàn)象級(jí)呈現(xiàn)，這些工作在此次活動(dòng)再次得到了延續(xù)。

區(qū)別在于LV x 村上隆限時(shí)空間對(duì)消費(fèi)者而言參與門檻更低，且能夠帶來(lái)更直接的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，因此在我們?nèi)粘＿\(yùn)用的線上渠道，幾乎做到了全方位運(yùn)維，一方面讓我感受到品牌對(duì)于活動(dòng)的重視程度以及無(wú)處不在的存在感；但更受啟發(fā)的是，領(lǐng)略到頂級(jí)品牌在制定活動(dòng)時(shí)的細(xì)致入微，彰顯出的高水準(zhǔn)。