導語

【文眼】日期，西甲聯盟主席哈維爾·特巴斯在北京接受了采訪，闡述了西甲聯盟如何在中國市場進一步提升影響力。

作者丨張賓

圖片丨來自網絡

日前，由西甲聯盟舉辦的第二屆LALIGA EXTRATIME體育行業論壇及交流活動在京圓滿落幕。西甲聯盟主席哈維爾·特巴斯出席活動，并發表了致辭。

在論壇之前，哈維爾·特巴斯接受了媒體的群訪。他將中國市場視為西甲聯盟三大最重要的海外市場之一，并重點闡述了西甲聯盟如何在中國市場進一步提升影響力。借助AI技術加大數字化布局、助力中國足球青訓培養以及帶來重磅的官方賽事，是西甲聯盟中國攻略的三大法寶。

人工智能賦能數字化布局

西甲聯盟歷來非常重視通過科技創新來更新轉播技術，提升用戶的觀賽體驗。就在第二屆LALIGA EXTRATIME體育行業論壇舉行之前，西甲聯盟剛剛與OLIVER SPORTS公司合作在中國大陸及港澳臺地區發布了聯名設備——LALIGA GPS TRACKER。該產品旨在幫助青訓學院、足球聯盟和俱樂部獲取所需的運動數據。

“人工智能與大數據正重塑體育的未來，而科技一直也植根于西甲聯盟的DNA中。在西甲聯盟，我們深知，不順應時代變革的企業必將落后于時代。我們已將這兩項技術融入決策流程之中，并專門成立了人工智能開發部門，這彰顯了我們對于創新的堅定承諾。”哈維爾·特巴斯在致辭中強調了西甲聯盟對于科技的重視程度。

這些創新也被應用到了西甲聯賽在中國的轉播中。2024-25賽季，西甲聯盟時隔10年重返央視，也與咪咕、愛奇藝體育、雷速體育、球客島等新媒體平臺合作。上個賽季，咪咕獨播西甲，而本賽季球迷們可以通過眾多平臺觀看比賽。此外，球迷們還可以在抖音平臺上通過愛奇藝體育、球客島的直播間收看西甲直播。

“時隔10年能夠重新牽手央視，我們非常激動，這對我們在中國的發展是關鍵一步，感謝央視領導決定播出我們的比賽。另外我們也非常重視拓寬平臺渠道。與擁有視聽技術、數字化技術的平臺合作是我們在中國的重要戰略。”哈維爾·特巴斯說。

哈維爾·特巴斯指出，中國是一個數字化程度非常高的國家，年輕人眾多，西甲聯盟必須重視其在中國的數字化發展。

“我們必須努力實現聯賽和俱樂部的數字化，努力發展俱樂部在中國的社交網絡。如果我沒記錯的話，我們在中國的社交網絡上有90萬粉絲，但是，這距離我們的目標還有差距，我們需要更多的粉絲。想要與其他對手競爭，尤其是英超聯賽，我們需要更多的支持者。”哈維爾·特巴斯說。

他還透露，西甲正在借助AI以及其他各種新技術，去掌握球迷畫像，精確地了解球迷的喜愛、偏好和用戶習慣等，以便提供個性化服務。他同時指出，西甲聯盟也正在通過Web3.0等技術，去適應球迷的數字化習慣遷移，進一步改善其數字生態。

深耕中國足球青訓培養

第二屆LALIGA EXTRATIME體育行業論壇結束之后，哈維爾·特巴斯馬不停蹄趕往上海。1月17日，西甲聯盟正式宣布與頂禾控股合作設立西甲上海足球學院。

這是西甲聯盟在中國華東地區開設的首家足球學院，將于今年開業。該學院的體育中心設在天馬鄉村俱樂部內，將接納來自中國的足球青少年人才。

此外，西甲希望杯中國賽也是西甲聯盟推動中國青少年足球發展的重要項目之一。去年夏天在昆明舉行的第三屆賽事，吸引了5支來自西甲聯盟的球隊和7支中國本土青訓球隊參加。

談到為何要大力扶持中國足球青訓項目，哈維爾·特巴斯表示，西甲聯盟的愿景之一就是切實幫助中國足球提升競爭力。

“在我們的國際化戰略中，幫助各個國家、地區的足球發展，是非常重要的一環。在中國也是如此，我們非常希望中國足球可以獲得成功，也希望中國足球領域的官員、主管部門了解到我們的誠意。”哈維爾·特巴斯稱，西甲聯盟已經準備好了奉上他們的經驗來幫助中國足球發展，“這是我們在當地獲得更多球迷之外另一個非常有誠意的目標。我們希望參與和助力中國足球的成功。這種知識分享、技術分享是流淌在我們的血液中、刻在基因里的一部分。”

哈維爾·特巴斯坦言，西甲聯盟的中國戰略已經規劃多年，但尚沒有完全實現目標。幫助中國足球發展青訓計劃，能夠推動中國足球發展，最終形成雙贏的局面。“如果中國足球產業發展了，一定能夠幫助西甲在中國獲得更多的支持者，進一步證明我們擁有先進的技術基因。”哈維爾·特巴斯說。

他希望將西班牙先進的足球培養理念移植到中國來，“青訓占據舉足輕重的地位，中國應該進一步去發展青訓項目，這關乎未來足球人才的培養。我們也希望在中國落地更多青訓人才培養計劃。我們的青訓項目不僅僅著眼于培養，更重要的是提高球隊的競技性。所以，我們會在青訓體系中引入更多對抗比賽。”

期盼季前賽早日回歸

受到疫情以及相關政策的影響，過去幾年歐洲豪門俱樂部中國行陸續擱淺。西甲第一梯隊也已經有幾年時間沒有安排球隊前來中國大陸踢友誼賽。“其中一個原因是受到疫情的影響，這是物理條件的限制；另一個是西班牙球隊來華進行比賽，需要中國官方的審批。”哈維爾·特巴斯解釋了相關原因。

他希望2025年的夏天能夠重啟西甲豪門中國行，“我們希望在夏季的時候會有更多官方比賽在中國舉行。我們也會積極鼓勵西甲的一線隊，水平一流的球隊來華。當然，最重要的是我們能夠取得中國官方的審批許可，這是我們來華參賽的首要條件。其次，我們會鼓勵更多的球隊前來，讓他們亮相更多的中國城市。”

前不久在沙特舉行的西超杯，盛況空前。決賽中，巴塞羅那5比2擊敗皇家馬德里奪冠。哈維爾·特巴斯相信，無論是西超杯，還是西甲聯賽的重要賽事，都有落地中國的可能性。

“西超杯不是西甲聯盟舉辦的比賽，由西班牙足協主辦。但我相信，無論是西超杯，還是西甲聯賽的重要賽事，都有在中國舉辦的可能性。我們希望不僅僅是一線隊，還能有更多青年隊來中國進行比賽。今年夏天，我們爭取促成我們的青年隊來中國與這里的青年隊進行交流比賽。我們也非常期待中國足球的官方管理機構能給予我們最大的支持，完成相關的賽事審批。”

此外，西甲聯盟參與支持的一項全新賽事——被譽為中國首個“體育娛樂IP聯賽”的CPL（中國鉑金聯賽）日前落地杭州。今年3月，該賽事將正式打響，比賽匯聚眾多西甲傳奇球星和國內知名網絡達人。

“這不是我們直接參與組織的賽事，是我們在中國參與支持的一個非常重要的比賽。我們希望進一步參與到中國的相關賽事活動中，提高我們在中國的影響力，和中國分享我們的賽事經驗，幫助到更多的球員。我們也希望通過參與這種兼具跨界屬性和娛樂元素的賽事，拉近與中國球迷之間的距離。”哈維爾·特巴斯肯定了西甲聯盟參與支持CPL（中國鉑金聯賽）的意義和價值。