這個春天

俞敏洪給海南的文旅熱度

再添了一把火

90家媒體參與報道

發布報道2000余條

全網信息量3.2萬條

上億次播放量、閱讀量

50多個抖音話題

10個微博話題

3月14日至27日的

“東方甄選看世界”海南行活動

“火熱”十足

這位教育界“破圈者”攜團隊

以“海南環島自駕騎行”為軸線

開啟了一場文旅融合的深度直播

14天環游海南

跨越14個市縣

騎行、上山、玩海、探館、對話、游覽等

多元場景交替上演

在“直播+”的裂變中，不禁讓人思考，當熱度退去，這場現象級傳播能為海南文旅產業留下怎樣的啟示？

在海南環島旅游公路文昌木蘭灣段，俞敏洪開啟了騎行之旅，感受海南獨有的浪漫。海南日報全媒體記者 張茂 攝

看鏡頭

解碼文化基因，從景觀呈現到價值詮釋

要更深層次地理解這次俞敏洪的海南之行為什么火熱，或許可以把時間軸往前移。

2023年，花甲之年的俞敏洪“再創業”，正式布局文旅業務。背靠大IP，推出文旅賬號“東方甄選看世界”，通過分享各地美景與文化歷史故事，從而銷售當地特產、酒店以及旅游團等文旅產品，直播足跡遍布了云南、山西、四川、甘肅、貴州等諸多省份。極具俞敏洪個人風格的“知識式帶貨”“講課式游覽”，很快吸引了大量粉絲。

俞敏洪曾回憶自己首次“知識帶貨”的場景，3個小時的直播中，有2個小時都是在講地理、人文和歷史。

這次長達半個月的海南直播，也沿用了俞敏洪一貫的風格。如果用一個詞描述這場文旅直播的特色，“書生氣”再合適不過。

3月14日，首日行程中，俞敏洪將鏡頭對準秀英炮臺與海瑞文化公園2個文化地標，為這場環島之旅定下了文氣十足的內涵基調。

“秀英炮臺象征著保家衛國，海瑞墓沉淀著廉潔風骨。”面對鏡頭，俞敏洪說，前者關乎民族脊梁，后者觸及文明基因，這是海南文化圖譜不可或缺的雙重維度。

“海南還有這樣的地方，下次要去看看”“這樣的參觀真是深度游了，我們去海南就只去了海邊，沒了解到這些文化”……直播間左下方，觀眾“被種草”的評論不停滾動著，俞敏洪的腳步帶著人們看到了另一面的海南。

在直播中，俞敏洪不止一次地說“海南不僅是一個旅游勝地”，來海南要看碧海藍天，更要看歷史底蘊、人間煙火，“看看海南島是如何從一個古代荒蠻之地、古人流放之地，成長為今天的自由貿易港。”

這種文化解讀力在俞敏洪的行程中持續顯現：

在文昌鋪前老街，看著那些闖海人用血汗澆筑的斑駁商道，他感慨：“海南島是又厚重又開放的一種文化氛圍”，椰風海韻的愜意里藏著中國人闖世界的勇氣與鄉愁。

俞敏洪在中國歷史文化名鎮文昌鋪前鎮，游覽騎樓老街。海南日報全媒體記者 張茂 攝

在陵水疍家漁排，連片船屋令俞敏洪感到震撼，但真正觸動他的，是漂浮在海面上的文明智慧，他還呼吁大家來海南一定要到疍家漁排看看，感受生活煙火與漁民的熱情；

在儋州東坡書院，俞敏洪循著蘇東坡的足跡，他說：“到了東坡書院，就是了了我的心愿了。”當現代企業家邂逅宋代文豪，不僅是文旅融合的范例，更是精神地標千年未絕的注腳……

每到一處，不僅是觀光，還配備了“知識策展人”——地方專家、非遺傳承人、景區負責人等，將各地的文化故事轉化為直播鏡頭前可交互的交流敘事。

“謝謝你的講解，讓我認識到了不一樣的海南。”在大小洞天旅游區，俞敏洪給負責講解的三亞旅文集團大小洞天旅游區文化專職經理鄭兵點贊。

和俞敏洪一路走下來，鄭兵也學到，海南不缺景點，更不缺文化資源，這樣的互動，能將歷史文化轉化為可體驗、可共鳴的符號。“俞敏洪團隊通過與學者聯動、設置議題化討論等方式，為海南文旅提供了文化IP深度開發的借鑒。”鄭兵說，或許可以構建類似這樣的“專家導覽+場景活化+議題共創”的模式，讓更多游客在海南看風景如看書般愜意且有深度。

看足跡

重構體驗鏈條，以深度探索激活全域消費場景

14天，環島游覽14個市縣。俞敏洪用腳步丈量出海南文旅的N種解法：

在木蘭灣騎行擁抱海風，駕駛摩托艇馳騁三亞灣的碧浪，跟隨黎族向導深入霸王嶺感受熱帶雨林風情……這場跨越瓊島東西南北中的深度探索，既串聯起經典地標，更解鎖了秘境盲盒。不少網友說，來海南玩就跟著俞敏洪的足跡，“這是現成的攻略”。

深入觀察可以發現，這場文旅體驗遠不止平面化打卡。

在樂東鶯歌海鹽場，俞敏洪戴上斗笠、拿起鹽耙，跟著鹽工學習收鹽。這個樸實的勞動場景引發網友熱議，短視頻評論區里“想去體驗曬鹽”“原來鹽是這樣做出來的”等留言不斷刷屏。通過俞敏洪的親身示范，觀眾直觀了解到海鹽制作的流程，也感受到傳統產業煥發新的生機。

在樂東鶯歌海鹽場體驗曬鹽 海南日報全媒體記者 王程龍 攝

騎行是本次環島直播的重要環節

俞敏洪一行在

文昌、瓊海、萬寧、五指山、樂東等地

沿著環島旅游公路

環熱帶雨林國家公園旅游公路騎行

在海南環島旅游公路萬寧段騎行期間，雖然天降小雨，但俞敏洪與同行人員依然保持著高漲的興致。隨行作家郭建龍邊騎行邊感嘆：“這可能是中國最適合騎行的一條公路！”俞敏洪面對鏡頭向網友推薦時也強調：“這里確實值得來體驗騎行！”

而在龍沐灣海灘路段騎行時，俞敏洪一行人放緩車速即興吟誦詩詞，陣陣海風與朗朗詩聲相映成趣，山海交替的沿途美景又讓無數網友為海南沉醉。

除了海岸線，俞敏洪還深入海南腹地探訪。在五指山毛納村和昌江王下鄉，他與當地村民交流，感受熱帶雨林生態與民風。面對鏡頭，俞敏洪強調：“特別希望大家看到海南旅游的豐富性。這兩天我到五指山、昌江，非常充分地體驗到熱帶雨林的魅力和多樣性，除了海，海南島還有山，而且是非常了不起的熱帶雨林原始森林的山。”

直播，猶如一扇窗口，讓觀眾從“看過”海南到“看懂”海南，也讓文旅工作者深切感受到“輕量化表達”的傳播力量。

五指山市旅文局相關負責人認為，俞敏洪的海南環島直播活動，不僅是一次“名人效應”與“文旅資源”的深度碰撞，更解鎖了五指山文旅“直播+”的新打開方式。

“但五指山文旅的‘出圈’，最終還是要靠不可復制的獨特性。我們不僅要借勢‘名人流量’，更要鍛造‘文化留量’，把旅游產品打造得更精細些、旅游服務做得再到位些，才能讓每一片雨林、每一首黎歌都成為海南自貿港的文旅IP。”五指山市旅文局相關負責人表示。

海南省鄉村度假旅游協會執行會長孫相濤則認為，俞敏洪團隊的足跡讓人看到海南旅游資源的豐富性、多樣性和無限可能性，這正是激活全域消費場景的關鍵。可以把俞敏洪的行程轉化為可定制的智能旅游產品，比如運用AI行程規劃工具幫游客配對“俞敏洪同款”，讓“一個人的探索”變成“千萬人的體驗”。

看流量

創新轉型路徑，讓文旅流量變經濟增量

海南椰子粉、鶯歌海海鹽、椒鹽芒果干、糟粕醋火鍋底料……在直播頁面上，右下角常常彈出各類海南特產的購物鏈接。

這場直播活動，一方面是以俞敏洪為代表的商業主播團隊在實踐“邊游邊購”的新型帶貨模式；另一方面，這也是海南文旅產業數字化轉型的創新試驗場。這些購物鏈接一同指向一個思考：如何將線上的瞬時關注轉化為可持續的文旅消費增量？

俞敏洪來到中國（海南）南海博物館，參觀南海西北陸坡一號二號沉船遺址的出水文物。海南日報全媒體記者 張茂 攝

首先要解碼，這樣的推廣形式為什么會火？

海南省旅游學校高級講師王瑾認為，這場關于海南的“直播連續劇”以多維度體驗，突破了傳統文旅推廣“景點羅列+視覺轟炸”的模式，給游客、觀眾構建了“知識賦能+場景活化+產業鏈延伸”的三維模型。

王瑾解釋道，知識賦能就是將歷史、地理、非遺等文化要素轉化為故事，用知識為景觀注入靈魂。場景活化則是通過專家導覽、沉浸體驗等打破“打卡式旅游”，使觀眾從旁觀者變為參與者。產業鏈延伸就是直播中自然嵌入農漁產品、文化衍生品等消費場景，讓文旅流量向實體經濟高效轉化。

“傳統推廣是為了讓人知道海南有什么，而俞敏洪模式是讓人理解海南為什么值得。”王瑾說。

其次，除了要關注直播間為海南帶來的瞬時流量，還應進一步挖掘這場直播的深層價值、形成長期效應。王瑾提出兩個落腳點：

內容沉淀——直播中積累的海量素材，如民俗技藝、生態故事等可二次剪輯為短視頻、微課程，成為海南文旅的“數字資產庫”，服務于長期傳播與教學資源開發。

服務鏈銜接——直播中的亮點，如小眾漁村、非遺工坊等可轉化為落地的主題線路、手作體驗等旅游產品，并配套交通、標識等基礎設施，讓那些“被種草”的觀眾能看更能去。

在短視頻、直播隨手可得的當下，“直播+文旅”“短視頻+文旅”已成為一種必不可少的旅游營銷手段。作為一名旅游教育從業者，王瑾還表示，此次俞敏洪直播是海南文旅推廣的案例，更是職業教育改革的契機——未來導游需兼具文化解讀、數字傳播與體驗設計能力，而海南可借勢成為產教融合的試驗田。職業院校應關注并開設“文旅新媒體運營”課程，培養學生利用短視頻、直播工具進行目的地長效推廣的能力。

眼下，14天的直播之旅結束。陽光海南，讓屏幕內外的人都流連忘返。

“這幾天，海南讓我刮目相看！”東方甄選主播樂樂細數這一路讓他難忘的風景，優質濱海旅游資源、國家南繁科研育種基地、五指山熱帶雨林……他說：“來海南一定要深度游，不然會有空手而歸的感覺。”

一場直播，一次文旅推廣創新實踐。對于正全力推進國際旅游消費中心建設的海南而言，這場實驗的啟示或許還在于：在自貿港的政策紅利之外，更需要用文化厚度、產業深度與創新銳度，以AI、元宇宙、直播等新方式，書寫屬于這個時代的“天涯故事”。

來源：陽光海南網、海南日報

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